ماذا تعرف عن إعلانات الفيديو ؟
في هذا المقال تقدم لكم شركة أدفرتيزر عن مستقبل إعلانات الفيديو الإلكترونية؟ هل ستصبح هي المهيمنة أم لا ؟
1. هل ستسيطر إعلانات الفيديو على النظام التسويقي الرقمي؟
لست مضطرًا إلى التعمق في فهم سبب تحول إعلانات الفيديو إلى القوة المسيطرة في عالم التسويق الإلكتروني.
تتضاءل فترات الانتباه إلى نقطة حيث يرفض الناس كميات كبيرة من الكلمات عبر الإنترنت، وينظر المستهلكون في الشاشات المحمولة الصغيرة مباشرة أمام وجوههم
لساعات طوال متوسط اليوم.
سيكون للطريقة التي تقوم من خلالها بصياغة وإنشاء ونشر اعلانات الفيديو الرقمية تأثير كبير على عائد الاستثمار
والفيديو والويب المعاصر.
تصفح الويب اليوم يشبه في الأساس مشاهدة مجموعة لا حصر لها من مقاطع الفيديو التي يتم تكرارها معًا في النهاية.
على جميع أنواع المواقع المختلفة – من المنصات الاجتماعية، إلى المؤسسات الإخبارية
إلى صفحات الشركة – يستخدم الاستراتيجيون الرقميون كمية مذهلة من محتوى الفيديو لجمهورهم للاستهلاك حسب الرغبة.
سواء أكان ذلك على شكل محتوى تعليمي أو تقارير أو ترفيه أو اعلانات
فقد أدركت المؤسسات حقيقة أن الفيديو عالي الجودة لديه القدرة على جذب المستخدمين على مستوى عميق وجوهري.
إن شبكة الإنترنت الحديثة مدفوعة الآن بالفيديو بطريقة لم تكن ممكنة حتى قبل 15 عامًا، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى انتشار أجهزة الجوال الشخصية
واتصالات الإنترنت عالية السرعة الموثوقة والحاضرة كليًا.
لقد قطعنا بالتأكيد شوطًا طويلًا من النصف الأخير من العقد الأول من القرن الحادي والعشرين
عندما كان المكان الوحيد لمشاهدة مقاطع الفيديو على الويب هو موقع مخصص يسمى YouTube.
كل ما عليك فعله لفهم مدى أهمية الفيديو كمحرك للمحتوى عبر الإنترنت في العصر الحالي هو قراءة التقارير التي توضح بالتفصيل عدد المنافذ التي تحول موارد هائلة
لإنتاج الفيديو.
من بين هذه المواقع بعض الأرقام المرورية الهائلة بما في ذلك
Buzz feed.
كوندي ناست.
شركة نيويورك تايمز
لا يزال Snap chat واحدًا من أسرع كيانات وسائل التواصل الاجتماعي نموًا إلى حد كبير على أساس قصص الفيديو الخاصة به وقد حقق Instagram نجاحًا من
خلال تقديم ميزة مماثلة على نظامه الأساسي.
الأن تزيد عدد المشاهدات على اليوتيوب على مليار مشاهدة.
2. الإنفاق على إعلانات الفيديو
4 أسباب ساهمت في زيادة الإنفاق على إعلانات الفيديو تعرف عليها الأن
لقد أدركت الشركات أن إعادة تهيئة المستهلكين لاحتضان وحتى توقع الفيديو عند كل منعطف يمكن أن يكون له مزايا عديدة.
لقد أصبح الفيديو جزءًا طبيعيًا من تجربة تصفح الويب بحيث يمكن للمعلنين استخدامه للتفاعل بسرعة مع جمهورهم كما لو كان محتوى يبحثون عنه تحديدًا.
كما يمكن أن تكون الشعارات المصممة جيدًا وإعلانات البانر عالية الجودة فعالة جدًا في إثارة الاهتمام
لكن إعلانات الفيديو تتيح للمؤسسات فرصة للتواصل على مستوى أعمق منذ البداية، من خلال إقامة علاقة
ودعوة الجمهور إلى الجزء المرئي، وبشكل مرئي تثقيفهم في محاولة لتنظيم رحلة الشراء.
وقد أدى كل هذا إلى وفرة في الإنفاق على إعلانات الفيديو الرقمية مؤخرًا.
فالأن بدأت الشركات من جميع الأنحاء والموارد لإشراك المستخدمين بمحتوى إعلان فيديو فريد
وإعلانات الفيديو الرقمية هي استراتيجية يمكن أن تعمل لأي نوع من الشركات؛ B2B أو B2C أو شركة أو SMB أو منتجات عالية التقنية أو تناظرية.
وفقًا لتقديرات الصناعة، من المتوقع أن يصل الإنفاق على إعلانات الفيديو للجوّال إلى 9مليارات دولار بحلول نهاية عام 2020.
تقدر Cisco أن 80 % من جميع زيارات الإنترنت بحلول منتصف
2و020 ستكون محتوى فيديو وستزداد حركة مرور الفيديو العالمية بثلاثة أضعاف من 2016 إلى 2021.
3. استخدام إعلانات الفيديو الصغيرة لزيادة التفاعل
أحد الاتجاهات التي تزداد قوة هي الشركات التي تستخدم مقاطع فيديو قصيرة وصغيرة من أجل جذب انتباه المشاهد بسرعة وترك انطباع كبير.
يبلغ طولها عمومًا حوالي 10 ثوانٍ (أو أقل)، وقد واجهت تحديًا مثيرًا للاهتمام ضد تنسيق الفيديو الذي مدته 30 ثانية والذي تم استخدامه منذ أن أصبحت الإعلانات
التجارية التلفزيونية ممارسة شائعة لأول مرة.
قد تشكل قدرتك على التواصل مع المشترين من خلال المحتوى المرئي أساس العلاقة بينهما وبين علامتك التجارية.
ليس عليك قول كل شيء عن منتجك أو خدمتك في إعلان الفيديو الخاص بك
عليك فقط أن تقول شيئًا مثيرًا للاهتمام بما فيه الكفاية بحيث سيجعل المشاهدين الرئيسيين يتعمقون أكثر في نظامك البيئي من خلال تسويق المحتوى الخاص بك أو التقاط
البريد الإلكتروني أو أداة أخرى.
أثبتت مقاطع الفيديو المصغرة أنها مفيدة بشكل خاص في جذب مشترين من جيل الألفية
الذين تم تشكيل فترات انتباههم عبر الإنترنت لمعظم حياتهم.
ومع ذلك لا يعني استخدام مقاطع الفيديو المصغرة أنه يجب عليك تجاهل الفيديو التقليدي الذي مدته 30 ثانية
يجب عليك صياغة إستراتيجية إعلانات الفيديو الرقمية الخاصة بك عن طريق خلط ومطابقة قطع طول مختلفة.
ضع في اعتبارك أيضًا أن مقاطع الفيديو الصغيرة يجب أن تكون قادرة على الاتصال بالمشاهد دون مساعدة الصوت.
يتصفح الكثير من الناس في الوضع الصامت، وبحلول الوقت الذي يفكرون فيه في تحويل مستوى الصوت على الفيديو الصغير الخاص بك من المحتمل أن ينتهي.
هل ستسيطر إعلانات الفيديو على العقد القادم أم لا؟
إذا كان إعلان الفيديو هو الاتجاه السائد في المشهد اليوم، فهذا يعني أن هناك فروع أخرى على وشك إحداث ضجة في المستقبل القريب، على سبيل المثال.
المحتوى الذي ينشئه المستخدم: هذا ليس بالضرورة جديدًا على عالم الإعلان
ولكن الشركات أصبحت أكثر إبداعًا في إيجاد طرق لإنشاء محتوى إعلان يشبه شيئًا غير الإعلان
وبالتالي زيادة فعالية وانتشار المحتوى الذي ينشئه المستخدم
إنه يعمل لأنه يمنحك شيئًا ليس لديك: تجربة المشتري الحقيقية ومنظوره، ويسمح لك بخلط ذلك مع الصوت التسويقي لعلامتك التجارية.
الواقع الافتراضي: يتيح لك ذلك غمر الجمهور في عالم من إبداعك ويمنحك الفرصة لتشكيل تجربتهم في العالم الافتراضي بعمق وتعقيد مذهلين.
4. 9 أسباب لماذا إعلان الفيديو هو الشيء الكبير التالي؟
إذا كنت نشطًا عن بُعد عبر الإنترنت في الأشهر القليلة الماضية، لما فاتك موجة \”الفيديو\” التي تكتسح الإنترنت.
سواء كان الأمر يتعلق بمجتمعك عبر الإنترنت، أو محادثات مبردة بالمياه
أو منشورات فيسبوك، فإن الجميع يرغبون في الحصول على شريحة من إجراء التسويق بالفيديو
وبناء حضور على الإنترنت بالفيديو يبدو على جدول أعمال الجميع.
1. وسائل التواصل الاجتماعي كمكون لا يتجزأ من إعلانات الفيديو
مع اكتساب المزيد من وسائط الفيديو مثل Blab & Periscope شعبية، يواجه المحركون الأولون في هذه المساحة منافسة شديدة.
هناك قنوات متعددة للوصول إلى عملائك والمزيد من المرونة حتى يختار العميل رسالتك ويختارها.
2. الوصول إلى إعلانات الفيديو
يساعد امتلاك الرسالة الصحيحة وتقديمها بطريقة جذابة على تحقيق التوازن الصحيح بين الترويج لعلامتك التجارية وإرضاء فضول العملاء بشأن علامتك التجارية.
وفقًا لـ Forrester Research، فإن دقيقة من الفيديو تساوي 1.8 مليون كلمة نصية.
وبالنظر إلى قوة الاستدعاء العالية والسحب القوي المتنوع لمزيج الصوت والفيديو في تسويق الفيديو، هناك فرصة أكبر لأن يتذكرها الناس حتى بعد 30 يومًا.
3. زيادات إنفاق إعلانات الفيديو للهاتف المحمول في العام الماضي.
من 720 مليون دولار في عام 2013 إلى 1.5 مليار دولار في عام 2015، إلى 7 مليار العام الماضي.
يستمر سوق الفيديو في النمو بسرعة، فيبقى مجالًا قويًا للاستثمار فيه، مع الأخذ في الاعتبار أن هناك فرصة أكبر لأن ينظر عملاؤك في الألفية إلى الفيديو باعتباره وسيلة
الانتقال إلى التعليم والإعلام.
شهدت الأرباع الثلاثة الأخيرة من العام الماضي زيادة بنسبة 30٪ في الإنفاق على الإعلانات.
يضاف إلى ذلك قابلية البيانات والمتانة والراحة والملاءمة والتكلفة المنخفضة للبيانات
وكل ذلك يجعل عملية بحث سلسة للمستخدم للعثور على معلوماته.
ميزة أخرى لإعلان الفيديو عبر الهاتف المحمول هي القدرة على التحويل إلى عرض ملء الشاشة الذي يتم وضعه بشكل استراتيجي قبل الفيديو أو أثناءه ، مما يجعله جزءًا
من تجربة المشاهدة دون تدخل.
إليك سبب تسجيل إعلانات الفيديو للهاتف المحمول على الآخرين
هي متوفرة في معظم الأسواق الاستهلاكية
تعتبر مشاهدة مقاطع الفيديو عبر جهاز محمول تجربة غامرة وبالتالي أقل تشتيتًا مقارنة بالأجهزة الأخرى.
يلبي التلفزيون جمهورًا يتغذى على الدراما بينما تكون مقاطع الفيديو المحمولة ملائمة ومحددة لاحتياجات المشاهد.
يساعد التخصيص المسوق في الحصول على المزيد من العملاء المحتملين
مما يعني أن مقاطع الفيديو لديها معدلات أعلى من إنشاء العملاء المحتملين مقارنةً بوسائل الإعلام الجماهيري الأخرى.
4. أعلى تصنيف جوجل من خلال الفيديو
مثل المحتوى المكتوب، تتضمن مقاطع الفيديو أيضًا كلمات رئيسية تساعد المستخدمين في العثور على الفيديو.
ومع ذلك هناك مقاييس فيديو أخرى يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو على ترتيب أعلى من المحتوى المكتوب بما في ذلك.
تفاعل المستخدم: كلما زاد وقت المشاهدة، زاد تفاعل المستخدم.
تفاعل أكبر للمستخدم عبر التعليقات
الأسهم الاجتماعية
ارتفاع معدل الاشتراك
المزيد من الإشارات
نسبة أعلى من مرات مشاهدة \”المشاهدة لاحقًا\”
أطلقت Google خيارًا في الوقت الفعلي لـ Super Bowl لهذا العام والذي سمح للعلامات التجارية بإدراج إعلانات الفيديو عبر YouTube بالإضافة إلى مليوني
موقع شريك لتكون إستراتيجيًا جزءًا من اللحظات الحاسمة للعبة.
إعلانات الفيديو التفاعلية
يتضمن الفيديو التفاعلي خيارات لمنح المستخدم الخيار لعرض ما يرغب فيه. إنها طريقة ممتازة لمساعدة المستخدم على الانخراط بطريقة هادفة.
كمثال حديث، أصدر Coldplay فيديو تفاعليًا يمنح المشاهد خيارًا في الوقت الفعلي لاختيار طريقة مشاهدة الفيديو.
5. يتقبل المستهلكون إعلانات الفيديو بشكل لم يسبق له مثيل
يكون المستهلكون أكثر تقبلاً للفيديو عندما يرتبطون بالفيديو
اهتمامات المستهلكين أو العلامات التجارية بدلاً من سجل الويب الخاص بهم.
على هذا النحو هناك تفاعل كبير عندما يكون المستهلك منفتحًا لمشاركة معلوماته بدلاً من ملاحقة العلامات التجارية وإرغامه على مشاهدة مقاطع الفيديو.
وهذا يؤدي إلى كره عام للعلامة التجارية.
من ناحية أخرى، فإن إعطاء الكثير من القوة للمستهلك هو أيضًا عيب لكثير من الشركات. أحد الأمثلة المناسبة هو أن كوكا كولا تتحايل مع ردود فعل سلبية عند إطلاق
حملة علامة تجارية تسمى \”تذوق الشعور\”.
6. الفيديو أكثر جاذبية للمستخدم من التلفزيون والطباعة
على عكس التلفزيون والطباعة المخصصة للجماهير، يمكنك إنشاء إصدارات متعددة بتكلفة أقل بكثير وبمدى أعلى.
في الواقع هل تعلم أن استخدام الفيديو كوسيط أساسي للمعلومات قد ارتفع بنسبة 16٪ في السنوات الأربع الماضية
وأن هذا الرقم سيرتفع فقط في العقد القادم؟
يحدد متوسط وقت المشاهدة وتكرار المشاهدة مدى جودة أداء مقطع الفيديو في مواجهة المنافسة والطرق المختلفة التي يمكن تخصيصها بها للجمهور.
توفر منصات الفيديو مثل You Tube و Vine و Instagram و Blab و Periscope تنسيقات مختلفة من الفيديو، مما يدل على وجود سوق ضخم لكل نوع من
تنسيقات الفيديو.
7. الفيديو مرتبط مباشرة بقرارات الشراء
يلعب الفيديو دورًا مهمًا في كل خطوة من خطوات عملية الشراء من قبل المستهلك. من الوعي الأولي إلى الدفع ، يستثمر المستهلكون في معرفة المزيد عن المنتج قبل
الشراء. يثق 58٪ في الشركات التي تنتج محتوى فيديو
يريد 42٪ من المستهلكين مشاهدة المزيد من مقاطع فيديو وصف المنتج
57٪ من المستهلكين يريدون مقاطع فيديو على الإلكترونيات
39٪ يشاهدون مقاطع فيديو للمطاعم
70٪ يشاهدون مقاطع الفيديو أثناء مشاهدة التلفزيون
83٪ يريدون أن تكون مقاطع الفيديو لمدة 5 دقائق أو أقل مضحكة ولكنها منطقية وعرض 360 درجة للمنتج.
بمجرد تجهيز بيانات المستهلك ، يعد إعداد استراتيجية تسويق فيديو مناسبة أمرًا ضروريًا لتنفيذها بشكل جيد.
8. نمو الفيديو مقابل النص
ارتفع الفيديو بشكل أسرع من النص المكتوب لعدد من الأسباب
مشاهدة سهلة في فترة زمنية أقصر
يصل إلى النقطة دون الحاجة إلى الذهاب من خلال المحتوى بأكمله كما هو الحال في قطعة نصية
تواصل مع المستهلكين على مستويات متعددة تستفيد من الاحتياجات العاطفية للمستهلك
يساعد مختلف الأشخاص على التكيف مع أنماط التعلم الخاصة بهم من خلال العناصر السمعية والبصرية في تجربة واحدة
يوفر الفيديو التفاعلي أيضًا الشعور بأنك جزء من الفيديو أثناء تشغيله
9. مستقبل إعلانات الفيديو
التسويق بالفيديو هو خطوة في الاتجاه الصحيح فيما يتعلق بالتسويق. أحد الأمثلة على ذلك هو Magisto، وهو تطبيق سرد قصص فيديو ذكي قدم تقنية جديدة تسمى
Smart Storyboard TM التي تؤثر على قيمة الإنتاج وتحدد اختيار الشاشة، وتلميع الرسالة دون الحاجة إلى تحرير الفيديو وإنتاجه.
لن يساعد ذلك فقط على تقليل الوقت الذي يقضيه في إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة، ولكنه يساعد أيضًا الشركات الصغيرة في تغيير منظورها فيما يتعلق بالكثير من
العمل الذي ينطوي عليه تطوير إعلان فيديو.
أدفرتيزر للتسويق الالكتروني – القاهرة – مصر
مدونة عالم الأنترنت