اعلانات جوجل : 3 نصائح مهمة قبل ما تبدأ الإعلان

أهم 13 معيار لقياس نتائج صفحات التواصل الاجتماعي

  استراتيجية احترافية في ادارة إعلانات جوجل يتم تنفيذها عبر 3 مراحل لتضمن نجاح الحملة.

 

اعلانات جوجل عبارة عن  منصة إعلانية مدفوعة وهي قناة تسويقية وهي الدفع لكل نقرة، يدفع لك المعلن مقابل كل نقرة أو لكل مرة ظهور 

أهمية إعلانات جوجل

جوجل من أكتر محركات البحث شهرة و بيوصل 3.5 مليار بحث بشكل يومي ولها تاريخ قديم في الإعلانات.

طبقاً للي جوجل بتقوله إنه كل معلن بيكسب 8 دولار مقابل إنفاقه على 1 دولار.

كمان معظم شركات التسويق الالكتروني بتستخدم اعلانات جوجل في إدارة إعلاناتهم والظهور في النتائج الأولى لجوجل.

3 خطوات للبدء في إعلانات جوجل:

اعمل اعلان على جوجل:

تقدر تكتب إعلان نصي زي مختصر عن شركتك والخدمات اللي بتقدمها. 

حدد جمهورك المستهدف:

 أوصل لعملائك المحتملين بتحديد الكلمات المفتاحية التي يبحثون عنها على جوجل بحيث تكون مناسبة لإهتمامات العملاء بتوعك.

تحديد ميزانية إعلانك:

اعرف ميزانيتك اليومية واختار خدمة “الدفع بالنقرة” ومش هتدفع أكتر من اللي هتحدده لميزانيتك الشهرية.

حدد هدفك من الحملة من ضمن 7 أهداف:

1- هل أنت عايز حجم المبيعات بتاعك يزيد.

2- بتفكر تجذب عملاء محتملين أكتر وتساعدهم في قرار شراء المنتج.

3- عايز تكبر زيارة للموقع بتاعك وهكذا.

4- تخلي الناس تجربة الخدمة بتاعتك.

5- زيادة الوعي عند العملاء بالمنتج بتاعك.

6- تثبيت للتطبيق عن طريق عدد كبير من المستخدمين.

7- تقدر تعمل حملة وتحدد أنت أهدافك براحتك من غير إقتراحات من جوجل.

 

مصطلحات خاصة بإعلانات جوجل يجب أن تعرفها:

 نظام ترتيب الإعلان AdRank

يحدد موضع إعلانك، كلما ارتفعت قيمته، كلما كان ترتيب اعلانك أفضل، كلما زادت فرصة المشاهدة لإعلانك و بالتالي زيادة احتمالية قيام المستخدمين بالنقر فوق إعلانك،  يتم تحديد ترتيب الظهور للإعلان الخاص بك عن طريق الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك مضروبا في رصيد الجودة الخاصة بك

نظام المزايدة للإعلانات  Bidding

تعتمد إعلانات جوجل على نظام عروض الأسعار، حيث تختار كمعلن الحد الأقصى لمبلغ عرض الأسعار الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة فوق إعلانك، كلما زاد عرض التسعير الخاص بك، كان موضع الظهور لإعلانك أفضل، لديك ثلاثة خيارات لتقديم العطاءات : تكلفة النقرة على الإعلان CPC ، تكلفة الألف مشاهدة للإعلان CPM ، تكلفة للتفاعل للإعلان CPE

نوع الحملة campaign Type

هي المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة على إعلانك.

نسبة النقر إلى الظهور للإعلان CTR

هي المبلغ الذي تدفعه مقابل ألف ظهور للإعلان وذلك عندما يتم عرض إعلانك على ألف شخص.

نظام التكلفة بالنقرة على الإعلان CPC

هي المبلغ الذي تدفعه عندما يتخذ شخص ما إجراءً محددًا مسبقًا مع إعلانك.

نصائح لتحقق نجاح ضخم في إعلانات جوجل

1.كلمات بحث مفتاحية ضيقة النطاق ومحددة KEYWORDS

 

لابد أن تكون كلماتك المفتاحية ضيقة النطاق ومحددة لكي يعرض إعلانك للجمهور المستهدف بالنسبة لك وبالتالي عدد مهول من النقرات، عليك بالاستمرار في إضافة كلمات مفتاحية جديدة.

 2.لابد أن يكون له علاقة بالعنوان الرئيسي  RELEVANT ADS

 

لازم يكون الإعلان متطابق مع صياغة الإعلان نفسه وبالتالي الكلمات المفتاحية التي يتم التزايد عليها ما بين المنافسين وبعض،عشان تظهر للباحث بشكل مباشر. 

3. رصيد جيد على نظام الجودة للاعلانات HIGH QUALITY SCORE QS

 

رصيد الجودة دا اللي جوجل بتحدد بيه تصنيف الإعلان بتاعك وكل ما ظهرت في أوائل نتائج البحث كل كان ليك مزايدة أكبر على الكلمات المفتاحية، والعكس لو رصيدك قليل إعلانك نسبة مشاهدته هتقل وطبعاً فرص أقل كمبيعات.

4. صفحة بيعية جيدة الجودة STRONG LANDING PAGE

 

الصفحة البيعية من أهم الصفحات المصممة لإعلانات جوجل وكل ما زادت جودتها العملاء اللي بيدخلوا عليها تحولوا لعملاء حقيقين بيستخدموا المنتج بشكل مباشر.

أنواع إعلانات جوجل   

قبل أن تبدأ حملة مدفوعة الأجر على إعلانات جوجل، ستختار بين واحد من ثلاثة أنواع من الحملات:  البحث أو العرض أو الفيديو.

إعلانات البحث Google Search ads   

 

هي إعلانات نصية  تقدر تشوفها وأنت بتعمل بحث على جوجل.

من الحاجات المفيدة لإعلانات البحث أنك بتعرض إعلانك في المكان اللي كل الناس بتبحث فيه وهو محرك بحث جوجل.

إعلانات العرض Google Display ads

 

بتكون إعلانات قائمة بشكل رئيسي على الصور وتظهر على صفحات الويب داخل شبكة جوجل الإعلانية.

الفائدة بالنسبة ليك انت كمعلن أنه بتعرض إعلانك للجمهور اللي أنت عايزه بالظبط، يتم دفع مقابل على كل نقرة.  

إعلانات الفيديو Video Ads   

 

تتراوح مدة إعلانات الفيديو بين 6 و 15 ثانية وتظهر أثناء الفيديو على اليوتيوب، بتساعدك على الظهور بشكل مباشر الكلمات المفتاحية الصح بحيث تظهر للناس اللي أنت عايزهم. 

تحديد الجمهور المستهدف للإعلان

لازم تحدد المكان بتاع العميل المستهدف عشان تضمن نتائج أقوى من ناحية المبيعات، تقدر كمان تحددهم عن طريق الجمهور واهتمامتهم.           

 

تحديد الميزانية المناسبة للإعلان

مفيش مقياس يخليك تقدر تحدد الميزانية بالضبط، حدد رقم يكون متاح لميزانيتك وفي نفس الوقت يناسب مجالك ولاتخاطر بمبلغ كبير من أول مرة.

 

مزايا داخلية في اعلانات جوجل:

1- الموقع الجغرافي Location

 

عندما تقوم بإعداد إعلان جوجل  الخاص بك لأول مرة ، ستختار منطقة جغرافية حيث سيتم عرض إعلانك.

إذا كان لديك واجهة متجر ، فيجب أن يكون ذلك في دائرة نصف قطرها معقول حول موقعك الفعلي.

إذا كان لديك متجر للتجارة الإلكترونية ومنتج مادي ، فيجب تعيين موقعك في الأماكن التي تشحن فيها منتجاتك

2- الكلمات المفتاحية  Keywords

البحث عن الكلمات المفتاحية Keywords  لا يقل أهمية عن الإعلانات المدفوعة كما هو الحال بالنسبة للبحث العضوي Organic Search .

تحتاج كلماتك المفتاحية  إلى مطابقة نوايا الباحث قدر الإمكان ذلك لأن جوجل  تطابق إعلانك مع استعلامات البحث بناءً على الكلمات المفتاحية  التي حددتها.

سوف تستهدف كل مجموعة إعلانية Ad Group تنشئها ضمن حملتك مجموعة صغيرة من الكلمات المفتاحية Keywords (واحدة إلى خمس كلمات رئيسية هي الأمثل) وستعرض جوجل إعلانك بناءً على تلك التحديدات.

3. أنواع مطابقة الكلمات المفتاحية Match types

توفر لك أنواع المطابقة مساحة كبيرة للمناورة عندما يتعلق الأمر بتحديدات الكلمات المفتاحية  الخاصة بك فهي تخبر جوجل ما إذا كنت تريد مطابقة استعلام بحث تمامًا أو ما إذا كان يجب عرض إعلانك على أي شخص لديه استعلام بحث ذي صلة.

هناك أربعة أنواع مطابقة للاختيار من بينها:

أ. المطابقة واسعة النطاق Broad Match

هي الإعداد الافتراضي الذي يستخدم أي كلمة في عبارة كلماتك المفتاحية keyword phrase بأي ترتيب على سبيل المثال ، سوف تطابق “goat yoga in Oakland” مع تلك الكلمات goat yoga أو yoga Oakland

ب. المطابقة واسعة النطاق المعدلة Modified Broad Match

تتيح لك المطابقة واسعة النطاق المعدلة قفل كلمات معينة Lock in certain words داخل عبارة كلمات مفتاحية keyword phrase عن طريق الإشارة إليها بعلامة “+”. ستتضمن لك هذه الكلمة المقفلة على الأقل.

ج. مطابقة العبارة phrase Match

تطابق مطابقة العبارة مع طلبات البحث التي تتضمن عبارة كلماتك المفتاحية بالترتيب الدقيق ، ولكنها قد تتضمن كلمات إضافية قبلها أو بعدها، على سبيل المثال:

“goat yoga” مع “spotted goat yoga” or “goat yoga with puppies.”

د. المطابقة التامة Exact Match

المطابقة التامة تحافظ على عبارة كلماتك الرئيسية كما هي مكتوبة بالترتيب الدقيق، على سبيل المثال ، لن تظهر عبارة “goat yoga” إذا قام شخص ما بكتابة “goats yoga” أو “goat yoga class”

إذا كنت بدأت للتو ولا تعرف بالضبط كيف سيبحث شخصك personas  ، فانتقل من المطابقة ,واسعة النطاق إلى المقاربة الأكثر ضيقًا narrow approach حتى تتمكن من اختبار الاستعلامات التي تحقق أفضل النتائج، ومع ذلك ، نظرًا لأن إعلانك سيتم ترتيبه بالنسبة إلى العديد من طلبات البحث (بعضها غير ذي صلة) ، يجب عليك مراقبة إعلاناتك عن كثب وتعديلها حيث يمكنك الحصول على معلومات جديدة.

4- العنوان والوصف Headline and Description

يمكن أن تكون صياغة  الإعلان هي الفرق بين نقرة فوق إعلانك ونقرة فوق إعلان منافسك، من المهم أن تتطابق مع نية الباحث وأن تتوافق مع كلماتك المفتاحية  المستهدفة وتحل سؤال أو مشكلة الباحث .

5- امتدادات الإعلانات Ad Extensions

إذا كنت تعرض إعلانات جوجل ، فيجب أن تستخدم إضافات الإعلاناتAd Extensions  لسببين: أنها مجانية و توفر للمستخدمين معلومات إضافية وسببًا آخر للتفاعل مع إعلانك

تندرج هذه الامتدادات ضمن إحدى هذه الفئات الخمس:

أ. تعمل امتدادات أقسام الموقع Sitelink Extension على توسيع الإضافة – مما يساعدك على التميز – وتوفر روابط إضافية لموقعك حيث تقدم للمستخدمين المزيد من الأسباب الجذابة للنقر.

تتيح لك إضافات المكالمات دمج رقم هاتفك في إعلانك بحيث يكون لدى المستخدمين طريقة إضافية (وفورية) للوصول إليك. إذا كان لديك فريق خدمة عملاء جاهز لإشراك جمهورك وتحويله ، فقم بتضمين رقم هاتفك.

تشمل إضافات المواقع موقعك ورقم هاتفك داخل إعلانك حتى تتمكن جوجل من تقديم خريطة للباحثين للعثور عليها بسهولة.

يعد هذا الخيار رائعًا للشركات التي لديها متاجر ويعمل بشكل جيد مع استعلام البحث “… بالقرب مني”.

تعمل إضافات العروض الترويجية  إذا كنت تقوم بعرض ترويجي حالي،  يمكن أن تغري المستخدمين بالنقر فوق إعلانك على الآخرين إذا رأوا أن خياراتك مخفضة مقارنة بمنافسينك.

توفر امتدادات التطبيقات رابطًا لتنزيل تطبيق لمستخدمي الأجهزة المحمولة، هذا يقلل من الحاجة إلى إجراء بحث جديد للعثور على التطبيق وتنزيله من متجر التطبيقات .

ب. إعادة توجيه إعلانات جوجل Google Ads Retargeting

 

إن إعادة الاستهداف Retargeting ، مثل تجديد النشاط التسويقي Remarketing  ، في إعلانات جوجل هي وسيلة للإعلان عن المستخدمين الذين تفاعلوا معك من قبل على الإنترنت ولكنهم لم يقوموا بأي عملية ما .

ستعمل أكواد التتبع Tracking Cookies  علي تتبع نشاط المستخدمين حول الويب و ستعمل علي استهداف هؤلاء المستخدمين لإعلاناتك.

تعتبر إعادة الإستهداف Retargeting  وسيلة فعالة لأن العميل المتوقع Prospect  لديك يحتاج إلى رؤية الإعلان لديك سبع مرات على الأقل قبل أن يصبح عميلًا.

اترك تعليقًا

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

انتقل إلى أعلى

بعد إكتساب عملاء جدد لمشروعك , قد تود مراسلة عملاءك باحدث العروض علي منتجاتك و خدماتك لزيادة مبيعاتك من العملاء الحاليين , لذا هنا تكمن وسيلة من افضل الوسائل التسويقية و هي حملة التسويق عبر البريد الالكتروني .

لدينا فريق محترف و متخصص يقوم بتصميم و تطوير تطبيقات ذكية للجوالات التي تعمل بنظام ال Android و ال IOS

بعد إكتساب عملاء جدد لمشروعك , قد تود مراسلة عملاءك باحدث العروض علي منتجاتك و خدماتك لزيادة مبيعاتك من العملاء الحاليين , لذا هنا تكمن وسيلة من افضل الوسائل التسويقية و هي حملة التسويق عبر الرسائل القصيره .

يتم استخدام العلامة التجارية في :
- موقعك الالكتروني
- صفحتك في منصات التواصل الإجتماعي
- اليافطات الاعلانية
- المنشورات الاعلانية المطبوعه
- البيزنس كارد

متي تحتاجها ؟
عند بداية اي مشروع ستحتاج لعمل شعار لعلامتك التجارية لخلق هوية تجارية لأغراض التسويق Branding . قد تحتاج لإعادة تصميم شعار جديد لخلق هوية تجارية جديدة لأسباب عديده Rebranding

نقوم بتصميم شعار لعلامتك التجارية لشركتك من خلال فريق محترف لديه الخبرة و المعرفه الفنية في تصميمات الجرافيكس حيث يقوم بمقابلة العميل و التعرف علي تصوره للشعار , نقوم بعمل نماذج اولية و عرضها علي العميل ليقوم بإختيار احسنها أو التعديل مرة اخري لنصل لأحسن تصميم للشعار .

نقوم باستخدام الشعار للعلامة التجارية علي الموقع الالكتروني للعميل , صفحته علي موقع التواصل الاجتماعي , بطاقات البيزنس كارد , يافطات اعلانية , مطبوعات اعلانية ..الخ

نقوم باستخدام الشعار للعلامة التجارية في عمل الحملات الاعلانية لخلق و بناء الهوية التجارية في اذهان الجمهور المستهدف

نقوم بعمل التالي :

مقابلة العميل و التعرف علي تصوره للمحتوي المقدم علي الموقع الالكتروني , تصميم الموقع ليكون سهل الإستخدام و ممتع بصريا في تناوله , حجز اسم للموقع Domain و توفير مساحه له علي مزود الخدمة host .

نقوم بعمل ثلاثة أنواع من المواقع الالكترونيه تتضمن موقع إلكتروني , صفحة بيعية لإعلانات جوجل , موقع تجارة إلكترونية .

موقع الكتروني
إذا كنت صاحب مشروع و تود تقديم معلومات عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمه بشكل مستفيض , سوف تحتاج لعمل موقع الكتروني مكون من أكثر من صفحة , مدعوم بأكثر من لغة , متوفر به المحتوي الذي ترغبه .

صفحة بيعية
عند عمل حملات اعلانية علي جوجل , سوف تحتاج لعمل موقع مكون من صفحة واحدة مصممه لغرض زيادة المبيعات من خلال ربطها بإعلانك علي محرك البحث , تتوافر بها معلومات مختصرة و صور عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها , ارقام الاتصال , موقعك علي خرائط جوجل .

خدمة إعادة الإستهداف Retargeting
قد يقوم العميل بالدخول علي الموقع الخاص بك بعد رؤية إعلانك علي جوجل أو علي إحدي منصات التواصل الإجتماعي , يقوم بإستكشافه ثم الخروج منه و لم يقم بأي عملية شراء علي الموقع , لذا هنا يكمن اهمية خدمات الإستهداف و هي أن يقوم إعلان موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك بالظهور مرة أخري لهذا العميل عند قيامه باي نشاط علي الإنترنت مثلا مطالعة موقع اخر , مشاهدة فيديو ..الخ ليذكره بالدخول مرة أخري علي موقعك و القيام بعملية شراء

حملات اعلانية
بعد عمل هوية تجارية لك و إنشاء الصفحة لشركتك علي منصة التواصل الإجتماعي , نقوم بعمل حملات اعلانية بهدف الترويج لشركتك و لعلامتك التجاريه و زيادة المتابعين علي الصفحة من خلال الاتي :

الاستهداف
تحدد معايير الجمهور المستهدف للإعلان الممول بناء علي نوع المنتج/الخدمة مثل ذكر/انثي , الموقع الجغرافي , الفئة العمرية و الاهتمامات لتحقيق اقصي استفادة من الاعلان الممول من خلال تحقيق المبيعات

فكرة و تصميم الاعلان
ايجاد أنسب فكرة و تصميم للإعلان الممول الذي يخدم أهداف العميل مثل تعريف الجمهور المستهدف بالهوية التجارية للعميل , تحقيق المبيعات , زيادة عدد الزائرين لموقعه أو متجره الإلكتروني , زيادة تحميلات تطبيقات الجوال ..الخ

تحليل المنافسين
تحليل نقاط القوة و الضعف بصفحات التواصل الإجتماعي للمنافسين و مطالعة التفاعل علي صفحاتهم لتحقيق اعلان ممول متميز تنافسيا لك

تقرير عن الحملة
عمل تقرير بنتائج الحملة الاعلانية مثل عدد الأشخاص من الجمهور المستهدف الذين شاهدوا الاعلان و التفاعل عليه

ادارة صفحتك علي التواصل الاجتماعي
بعد بناء قاعدة من الجمهور من خلال عدد المتابعين علي صفحة التواصل الإجتماعي , تحتاج للمحافظة علي التفاعل علي الصفحة من خلال المداومة علي عمل منشورات تتعلق بمنتجاتك أو خدماتك , لذلك لدينا فريق عمل مخصص لإدارة صفحتك و تحقيق أقصي تفاعل عليها لمدة شهر / 3 أشهر / سنة حسب المدة المذكورة في التعاقد .

خطة المحتوي
نقوم بعمل خطة مسبقة للمحتوي بالتنسيق مع العميل تتمثل في تحديد المواضيع التي سيتم تناولها من خلال المنشورات علي الصفحة , انواع المنشورات مثلا تعليمية , تفاعلية , منشورات لغرض تحقيق المبيعات , عدد المنشورات في اليوم / الاسبوع / الشهر

تصميم المنشورات
لدينا فريق متخصص في إعداد المحتوي للمنشورات بجانب فريق متخصص لعمل تصميمات الجرافيكس المطلويه للمنشور , تتنوع تصميمات المنشور ما بين تصميمات جرافيكس تتعلق بالمنتج / الخدمة , صور للمنتج / الخدمة , فيديو ترويجي video Motion , GIF .

الرد علي استفسارات العملاء
عند طرح كل منشور علي الصفحة , يقوم جمهور الصفحة بالتفاعل عليه من خلال عمل إعجاب , مشاركة , تعليقات تتعلق باستفسارات عن المنتج / الخدمة مثل سعر المنتج , أماكن توزيعه ..الخ و تعبر تعليقات الجمهور عن الإهتمام بالمنتج و الجدية فيما يتعلق بقرار الشراء مما يتطلب رد فوري علي استفساراته حيث تمثل فرص حقيقيه لزيادة مبيعات الشركة , لذا نقوم بالرد علي استفسارات العملاء من خلال توضيح رقم خدمة العملاء للعميل ليتم الاستفسار من خلال موظفي الشركة .

ما الذي نقوم به ؟

نقوم بعمل تقرير عن افضل كلمات البحث المفتاحية حسب المنطقة الجغرافية المستهدفة متعلقة بالمنتج أو الخدمة التي يرغب العميل بالإعلان عنها نقوم بتصميم صفحة الهبوط Landing page للعميل التي سنقوم بربطها بالإعلان علي محرك البحث جوجل نقوم بصياغة أفضل الجمل الإعلانية بعد تضمين كلمات البحث المفتاحية و نقوم بربطها بصفحة الهبوط للعميل . بعد ذلك , نقوم بإطلاق الاعلان علي محرك البحث جوجل . نقوم بعمل تقارير دورية بنتائج الحملة الاعلانية علي جوجل و عرضها علي العميل .

  • تحليل المنافسين
    نقوم بتحليل المواقع الاكترونية للمنافسين و معرفة تصنيف ظهورهم علي محركات البحث , الخدمات المقدمة , اهم الكلمات المفتاحية المستخدمة المتعلقة بهذه الخدمات , المقالات المكتوبة داخل الموقع ..الخ
  • تحديد الجمهور المستهدف
    تحديد ووصف الجمهور المستهدف مثل النوع ذكر/أنثي , المنطقة الجغرافية , الفئة العمرية ..الخ
  • كلمات البحث المفتاحية
    نقوم بتحديد اكثر كلمات البحث المفتاحية المستخدمة من الجمهور المستهدف و المتعلقة بمجال الخدمات المقدمة و إستخدامها داخل صفحات الموقع on page SEO و في وصف الموقع off page SEO .
  • تهيئة الموقع تقنيا
    كلما زادت سرعة تحميل الموقع الالكتروني و كان أسهل في الاستخدام للمستخدم , كلما قامت محركات البحث بإعطائك تصنيف أعلي و تقوم بتحسين ظهور موقعك في النتائج الاولي , لذا نقوم بتهيئة الموقع تقنيا ليصبح صديق لمحركات البحث
  • كتابة مقالات ( بلوج )
    نقوم بكتابة مقالات , تهم العملاء و تحتوي علي كلمات البحث المفتاحية Keywords , بصفة مستمرة لجلب الزوار للموقع للمساهمة في زيادة تصنيفه لدي محركات البحث
  • الروابط الخلفية Backlinks
    نقوم بمجموعه من الاجراءات التسويقيه للترويج لرابط الزيارة للموقع الالكتروني من خلال مواقع الكترونية اخري من خلال إستخدام إستراتيجية الروابط الخلفية Back linksلجلب زوار للموقع و المساهمه في زيادة تصنيفه لدي محركات البحث
  • مؤشرات السوشيال ميديا Social Signal
    نقوم باستخدام ادوات مشاركة المقالات علي مواقع التواصل الاجتماعي داخل الموقع الالكتروني لزيادة نشر الوعي بالموقع وجلب الزوار مما ينعكس علي تصنيف الموقع لدي محركات البحث .