الدليل الشامل للإعلان سناب شات الجذاب

  لتعرف كل هذا تابع مقالتنا التالية ، التي سنتناول من خلالها مجموعة من العناصر الهامة الخاصة بأنشاء إعلان سناب شات جذاب علماً بأنه من الطرق

المفيدة جدا في عالم التسويق الإلكتروني حيث تعتبر منصة سناب شات من المنصات الأهم والأكثر استخداما في كل دول العالم مما يجعلها قناة

من قنوات التسويق الرقمي وتهتم  جميع شركات التسويق الإلكتروني بتسويق منتجاتها من خلال إعلان سناب شات 

 

و في هذا المقال سنتناول الاتي :

أولاً : ما هي إعلانات سناب شات ؟

ثانيا : فوائد إعلانات سناب شات ؟

ثالثا : نظرة عامة سريعة على مدير إعلانات سناب شات .

رابعا : كيفية إنشاء إعلان جذاب وفعال مع سناب شات.

خامسا: ما بعد سناب شات مدير الإعلانات.

 

أولا: ما هي إعلانات سناب شات ؟

هي إعلانات فيديو عمودية بملء الشاشة ويمكن أن يصل طولها إلى 10 ثوانٍ.

يمكن لمستخدمي سناب شات التمرير سريعًا، في أي وقت عندما يتم تشغيل إعلان الفيديو، لمشاهدة المزيد، ولمشاهدة مقطع فيديو

أطول أو قراءة  مقال أو تثبيت تطبيق أو زيارة موقع ويب.

تظهر إعلانات سناب  بين القصص  ومحتوى سناب شات برعاية مثل قصص سناب شات أو قصص الناشرين.

 

ثانيا: فوائد إعلانات سناب شات

و الأن عزيزي القاريء دعنا نتجه إلى نقطة أخرى، و لعل الأن يدور في مخيلتك سؤال: هل هناك فائدة لــــــ إعلانات سناب شات؟

الإجابة بالطبع نعم، هناك فوائد جمة لــــــ إعلانات سناب شات من الناحية التسويقية.

هناك جمهور متميز واستهداف قوي وتجربة غامرة ومثيرة.

 

فيما يلي ثلاثة فقط من المزايا التي تجعل إعلانات سناب جذابة:

قاعدة المستخدمين النشطة

تتميز بأن لها قاعدة مستخدمين نشيطة؛ حيث يقضي 166 مليون من سناب شات الذين يستخدمون التطبيق يوميًا في المتوسط

أكثر من 30 دقيقة في التطبيق ويفتحون التطبيق أكثر من 18 مرة في اليوم.

جمهور متميز

لا يمكن الوصول إلى النسب المئوية الضخمة من مستخدمي سناب شات في الولايات المتحدة يوميًا على فيس بوك (35 بالمائة) و إنستجرام (46

بالمائة) و توتير (81 بالمائة) وغيرها من المنصات الاجتماعية الرئيسية ، وفقًا لتطبيق ، تم العثور على اتجاهات مماثلة في بريطانيا، إلا

أن الجمهور الذي تصل إليه مميز.

 

استهداف قوي

باستخدام بيانات سناب شات، والتي تتضمن بيانات من Oracle Data Cloud، يمكنك الوصول إلى سناب شات استنادًا إلى المعلومات السكانية

ومصالحهم وسلوكياتهم أو حتى غير المتصلة بالإنترنت.

يمكنك أيضًا استخدام بياناتك الخاصة للوصول إلى عملائك على سناب شات.

إذا كنت لا تزال غير متأكد ما إذا كانت اعلانات سناب شات فعالة، لا سيما بالمقارنة مع إعلانات الوسائط الاجتماعية الأخرى

مثل إعلانات فيس بوك وإعلانات أنستجرام فربما تقنعك هذه الإحصاءات.

 

اهم الاحصائيات عن اعلانات سناب شات

أجرت مؤسسة علوم الميديا بعض الأبحاث (بتكليف من مؤسسة سناب شات ) ووجدت أن إعلانات سناب أكثر فعالية من معظم إعلانات

الوسائط الاجتماعية

 بعدة طرق:

الإقناع

 من الأرجح أن يقوم المستخدمون بشراء منتج بعد مشاهدة إعلان إعلانات سناب أكثر من معظم إعلانات الوسائط الاجتماعية الأخرى – أكثر من

ضعفي نية الشراء.

الانتباه

يتم عرض إعلانات سناب  بملء الشاشة وبالتالي، تتلقى ما يصل إلى ضعف الانتباه المرئي أكثر من معظم إعلانات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

(لم يتم اعتبار إعلانات قصص إنستجرام في هذه الدراسة.)

المشاركة

معدل انتقاد إعلانات سناب (أو معدل قيام المستخدمين بمراجعة موقع الويب الخاص بك أو الفيديو أو التطبيق) أعلى بخمس مرات من متوسط

نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى.

• الصوت

يتم تشغيل أكثر من 60 بالمائة من إعلانات سناب  مع تشغيل الصوت. (في المقابل، تتم مشاهدة 85 في المائة من مقاطع الفيديو

على فيس بوك بدون  صوت.)

 

سناب شات مدير إعلانات

إذا كنت مهتمًا أكثر بقليل من إعلانات سناب الآن، دعنا نتعلم المزيد عن SnapChat مدير إعلانات.

قبل أن نتعرف على كيفية إنشاء إعلانات سناب، دعونا أولاً نتعرف على الأقسام الرئيسية في SnapChat مدير إعلانات.

على الجانب الأيسر من الشاشة، يمكنك التنقل إلى الأقسام الرئيسية فيSnapChat مدير إعلانات:

• لوحة المعلومات

  هذا هو المكان الذي تنشئ فيه  إعلان سناب شات وتعرضها وتديرها، يمكنك أيضًا رؤية مقاييس إعلاناتك كرسم بياني وفي جدول.

• مكتبة التصميم

هذا هو المكان الذي تقوم فيه بعرض تصميمات الإعلانات وتعديلها وإنشائها.

• شرائح الجمهور المخصصة

يمكنك هنا إنشاء قوائم من سناب شات (والتي يمكنك استخدامها للاستهداف) باستخدام بيانات العميل الخاصة بك.

• مركز المساعدة

يمكنك العثور هنا على أدلة حول كيفية القيام بأشياء مختلفة في مدير الإعلانات والحصول على مساعدة من سناب شات.

 

خطوات إنشاء اعلانات سناب شات

 

لا تتردد في إعداد حساب عملك على SnapChat هنا، قم بتسجيل الدخول إلى مدير إعلانات سناب شات هنا، وتابع ذلك!

تستخدم إعلانات سناب نفس خطوات إعلانات فيس بوك – الحملة، مجموعات الإعلانات، والإعلانات.

لإنشاء إعلان سناب  ، ستذهب إلى أسفل الهيكل: إنشاء حملة ، مجموعة إعلانية ، ثم الإعلان.

(في الوقت الحالي يمكنك فقط إنشاء مجموعة إعلانية واحدة وإعلان واحد في كل مرة)

إذا لم تكن قد أنشأت إعلان سناب شات  من قبل، فستطلب منك نافذة منبثقة إنشاء حملة بمجرد تسجيل الدخول إلى مدير إعلاناتSnapChat.

يمكنك أيضًا النقر فوق \” حملة جديدة\” للبدء اختر هدف الحملة

 

 حدد ما تريد من سناب شات القيام به عندما يرون إعلان سناب الخاص بك.1

 

لديك أربعة خيارات:

1-زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب

2-دفع تثبيت التطبيق الخاص بك

3-نمو الوعي

4-دفع مشاهدات الفيديو

ملاحظة: لاتخاذ أي من هذه الإجراءات، سيتعين على سناب شات التمرير سريعًا أثناء عرض إعلانك.

 حدد جدولًا لحملتك

يمكنك إما بدء الحملة على الفور وتشغيلها إلى أجل غير مسمى أو تحديد تواريخ البدء والانتهاء. لديك أيضًا خيار ضبط الحالة (نشط أو متوقف مؤقتًا).

أخيرًا : قم بتسمية حملتك الإعلانية؛ لتسهيل العثور على حملاتك الإعلانية، قد ترغب في التفكير في اصطلاح تسمية بسيط. فيما يلي اصطلاح

تسمية يمكنك  استخدامه:

 

(الهدف) – (الجدول) – (اسم عضو الفريق)

إذا كنت تدير عدة عملاء، فيمكنك أيضًا تحديد اسم العميل في اسم حملتك الإعلانية.

اضغط على \”التالي\” للانتقال إلى إنشاء مجموعة الإعلان الخاصة بك.

ملاحظة: حاول الانتهاء من إعداد إعلانك في جلسة واحدة لأن سناب شات لا يبدو أنه يتم حفظه تلقائيًا أثناء عملية إنشاء الإعلان.

إذا قمت بإنهاء العملية في منتصف الطريق، فسيتعين عليك البدء من الخطوة الأولى مرة أخرى.

 

2. قم بتعيين الجمهور والميزانية والمدة لمجموعة الإعلان الخاصة بك

 

أولاً: قم بتسمية مجموعة الإعلان وفقًا لاتفاقية التسمية.

 

إليك اقتراح:

(تفاصيل الجمهور) – (الميزانية) – (الهدف) – (الجدول)

ثانيا: هناك ثلاثة أقسام رئيسية يجب ملؤها لمجموعة الإعلان – الجمهور والميزانية والأهداف والجدول.

تعيين الجمهور

يحتوي قسم \”الحضور\” على خمسة أجزاء رئيسية تتيح لك تحديد الجمهور الذي تريد الوصول إليه:

1-الجغرافيا

 يجب عليك اختيار بلد تريد استهدافه يمكنك. 

  بعد ذلك جعل استهداف موقعك أكثر تحديدًا من خلال تضمين أو استبعاد مناطق معينة من البلد.

   تحديد الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم حسب العمر والجنس واللغة والدخل والحالة الأبوية والمزيد.

2- الجماهير

يمكنك حتى استهداف الأشخاص استنادًا إلى ما يحلو لهم ، وما الذي اشتروه ، وما شاهدوه ، وأين كانوا، يمكنك أيضًا استهداف عملائك على SnapChat (أي

Snap Audience Match Audience) و سناب شاترز التي تشبههم (مثل Lookalike Audience).

3-المواضيع

يمكنك اختيار ما إذا كنت تريد أن تظهر إعلاناتك في محتوى SnapChat برعاية فقط مثل قصص سناب شات وقصص الناشرين (\”محتوى الموضع\”) أو كل سناب

شات بما في ذلك بين قصص الأصدقاء (\”كل سناب شات\”).

4-الأجهزة

يمكنك تحديد الأجهزة التي تريد استهدافها استنادًا إلى نظام التشغيل (Android ، iOS ، أو كليهما) ، نوع الاتصال (خلية ، WIFI ، أو كلاهما) ، ومزود

الخدمة (AT&T ، O2 ، إلخ)

بينما لا يُطلب منك سوى اختيار بلد على الأقل، فإن تحديد جمهور مستهدف أكثر تحديدًا سيساعدك على تحقيق نتائج أفضل – ضع في اعتبارك

أن SnapChat لا تسمح لمجموعات الإعلانات بالوصول إلى أقل من 1000 شخص.

إليك بعض أفضل ممارسات الاستهداف من سناب شات:

اجعل حجم جمهورك أقل من 20 مليون شخص لنفس الإبداع

أنشئ مجموعة إعلانية لكل مجموعة فريدة من الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم

حاول استخدام إعلانات متعددة لكل مجموعة إعلانية حتى تتمكن من معرفة كيفية أداء تصميمات مختلفة مع نفس الجمهور

ثالثا: وضع الميزانية والهدف

يتيح لك قسم \”الميزانية والأهداف\” تحديد ميزانيتك اليومية وهدفك ومبلغ عرض أسعارك.

يبدو أن الحد الأدنى للميزانية اليومية هو 100 دولار؛ أي أقل ولن تكون قادرًا على النقر فوق \”التالي\”.

سيتم تحسين عرض إعلاناتك للهدف ومبلغ عرض الأسعار الذي حددته. ولكن سيتم محاسبتك على أساس عدد مرات عرض إعلانك.

على سبيل المثال

حددت هدفك عند تثبيت التطبيق وعرض أسعارك بمبلغ 10 دولارات

سوف يستخدم SnapChat مزايدتك البالغة 10 دولارات للتنافس ضد مزايدة المعلنين الآخرين في المزاد. عندئذٍ ، سيعرض سناب شات

إعلانك للأشخاص الذين يعتقدون أنه من المرجح أن يقوم بتثبيت التطبيق الخاص بك على إعلانات المعلنين الذين لديهم عرض أسعار أقل.

لكن سناب شات لن يفرض عليك 10 دولارات في كل مرة يثبت فيها شخص ما تطبيقك. سيتم فرض رسوم عليك بناءً على عدد مرات عرض إعلانك

لذلك قد يكلف كل تثبيت تطبيق أكثر من 10 دولارات أو أقل.

يوصى بتعيين قيمة عرض السعر على القيمة التي يستحقها كل إجراء هدف .

إذا لم تحصل على النتائج التي تريدها، فيمكنك محاولة زيادة عرض أسعارك.

 

رابعا: تعيين جدول مجموعة الإعلانات

يتيح لك قسم \”الجدول\” تعيين الجدول الزمني لهذه المجموعة الإعلانية المحددة (والتي تختلف عن جدول الحملة الإعلانية في الخطوة السابقة).

نظرًا لأنه يمكنك تشغيل مجموعات إعلانية متعددة داخل كل حملة إعلانية، يمكن أن يكون للمجموعات الإعلانية جدول زمني أقصر من

حملتها الإعلانية.

بمجرد تعيين الجمهور والميزانية والجدول الزمني لمجموعة الإعلان الخاصة بك ، اضغط على \”التالي\” للانتقال إلى إنشاء إعلانك.

 

3. حدد نوع الإعلان وتحميل التصميم

أنت الآن جاهز لإنشاء \”إعلانات سناب\” لك.

أولاً ستحتاج إلى تحديد نوع الإعلان الخاص بك:

أملأ المعلومات الأساسية (مثل اسم التصميم) وحدد نوع الإعلان الذي تريده.

 

هناك أربعة أنواع من الإعلانات على سناب شات:

النوع الأول: Top Snap

Top Snap هو إعلان الفيديو من 3 إلى 10 ثوانٍ الذي ستشاهده سناب شات ؛ لن يكون هناك اتصال سريع لهذا النوع من الإعلانات لأنه لن يكون هناك

أي فيديو أو مرفق رابط.

النوع الثاني: عرض الويب

يتيح لك نوع الإعلان هذا توجيه الحركة إلى موقع الويب الخاص بك (تذكر أن كل حركة المرور ستكون متحركة) لاتخاذ الإجراء المقصود: شراء منتج، إجراء

حجز، قراءة مقال)

النوع الثالث: تثبيت التطبيق

يساعدك نوع الإعلان هذا على زيادة الزيارات إلى صفحة التطبيق في متجر تطبيقات أبل أو متجر تطبيقات جوجل بلاي حتى يتمكن سناب شات من تثبيت

التطبيق بسهولة.

النوع الرابع: مقطع فيديو طويل

يعمل هذا النوع من الإعلانات كمقطع دعائي لمقطع الفيديو الطويل الذي يمكن أن يصل طوله إلى 10 دقائق.

ملاحظة: لا يبدو أن نوع إعلان المقالة (الذي يرتبط بصفحة وسائط متعددة) متاح في سناب شات مدير إعلانات 

الحل في الوقت الحالي، هو استخدام نوع إعلان عرض الويب.

تحميل أو إنشاء المحتوى الخاص بك

هناك بعض التفاصيل الدقيقة التي يجب إكمالها قبل تحميل أو إنشاء تصميم إعلاني.

اسم العلامة التجارية

أدخل اسم علامتك التجارية (بحد أقصى 25 حرفًا ، بما في ذلك المسافات)، سيظهر هذا في الركن الأيمن العلوي من إعلان سناب شات.

العنوان الرئيسي

أدخل عنوانك (بحد أقصى 34 حرفًا، بما في ذلك المسافات). سيظهر هذا مباشرة أسفل اسم علامتك التجارية.

استدعاء الي الموقع

حدد استدعاء إلي العمل المفضل لديك من القائمة، وتعتمد الخيارات المتاحة على نوع الإعلان الذي اخترته، سيظهر هذا في الجزء السفلي

من إعلانات SnapChat.

بالنسبة لمحتوى إعلان إعلانات SnapChatالخاص بك، فإن مقاطع فيديو الصور الشخصية تعد خيارًا رائعًا لبدء الإعلان، وفقًا ليام كوبلان مديرة علوم القرار

لإستراتيجية الحركة، ربما لأنها تبدو وكأنها قصص من الأصدقاء وتجعل تجربة الإعلان أقل إزعاجًا لسناب شاترز.

الحيلة هي تصوير مقاطع فيديو على أجهزة iPhone باستخدام الكاميرا الأمامية المواجهة مع المواهب الأمامية والوسطى – وبدون أي علامة

تجارية حتى ثلاث إلى خمس ثوانٍ، وفقًا لكوبلاند.

وقال: \”كلما كان الإعلان أكثر إحساسًا وظهور العلامة التجارية لاحقًا ، زاد احتمال قيام المستخدم بالتمرير لعرض محتوى طويل أو محتوى ويب\”.

لمزيد من النصائح حول إنشاء إعلانات SnapChat رائعة ، تحقق من مركز مساعدة SnapChat حيث قاموا بإدراج المواصفات وتقديم المشورة

لكل نوع من أنواع  الإعلانات. فيما يلي بعض أفضل الممارسات المدرجة هنا:

استخدم مكالمة التعليق الصوتي إلى الإجراءات لتشجيع التمرير السريع

تعد ثلاث إلى خمس ثوانٍ مكانًا رائعًا لطول إعلانات سناب لتشغيل الحركة

قدم رسالة عرض إن وجدت، في الثانية أو الثالثة

الخطوة الأخيرة لإنشاء إعلانات SnapChatهي ملء أو تحميل ملفك المرفقات – موقع الويب أو صفحة التطبيق أو الفيديو الذي تريد أن

يرى سناب شات عنده.

4. قم بتشغيل الحملة

انقر فوق \”إطلاق حملة\” وحملتك الإعلانية جاهزة!

إذا كنت تتابع ذلك ، فقد قمت للتو بإعداد أول حملة إعلاناتSnapChat الخاصة بك.

5. مراقبة وتحسين والإبلاغ

بعد إطلاق حملتك الإعلانية، قد ترغب في مراقبة أدائها أو تعديل الجدول أو الميزانية أو الإبلاغ عن نتائجك.

يمكنك القيام بكل هذه الأمور بسهولة في لوحة معلومات سناب شات مدير إعلانات.

راقب أداء إعلانك: ستعرض لوحة القيادة مقاييس إعلانات حملاتك العامة والفردية، يمكنك الانتقال لأسفل إلى كل حملة أو

مجموعة إعلانية أو إعلان عن طريق النقر فوق اسمه ومشاهدة المقاييس الخاصة بنطاق تاريخ محدد

عن طريق تحديث محدد التاريخ.

ستتغير مقاييس الإعلانات الافتراضية المعروضة وفقًا لهدف الحملة، كما يمكنك تخصيص الأعمدة المترية في الجدول بالنقر فوق \”تخصيص الأعمدة\” في الزاوية

العلوية اليمنى من الجدول.

إليك تعريفات جميع المقاييس التي ستراها فيSnapChat مدير إعلانات

تعديل جدول الإعلان أو ميزانيتك

عند عرض حملة أو مجموعة إعلانية، سيظهر زر \”تعديل\” في الزاوية العلوية اليمنى من الصفحة. يتيح لك SnapChat تعديل بعض

تفاصيل حملتك أو مجموعتك الإعلانية.

الميزانية اليومية (يجب أن يكون هذا أكبر من 70 في المائة من مجموع الميزانيات اليومية لجميع مجموعات الإعلانات داخل الحملة.)

الإبلاغ عن نتائج إعلانك

 إذا كنت ترغب في الإبلاغ عن نتائج إعلانك، فيمكنك النقر على زر التنزيل بجانب \”تخصيص الأعمدة\” للحصول على ملف CSV بالجدول الذي تعرضه.

هناك أيضًا خيار لتقسيم النتائج حسب اليوم أو الأسبوع أو الشهر حتى تتمكن من معرفة كيفية أداء الإعلان على مدار الوقت.

سادسا: ما وراء سناب شات مدير الإعلانات

لقد جعل سناب شات من السهل عليك مراقبة حملاتك الإعلانية حتى أثناء التنقل، باستخدام لوحة تحكم سناب شات للأجهزة المحمولة،

يمكنك رؤية أداء إعلاناتك مباشرةً داخل تطبيق سناب شات، لا يوجد تطبيق إضافي مطلوب.

في الوقت الحالي، يبدو أنه يمكنك فقط عرض مقاييس إعلانك ولكن لا يمكنك تحرير الإعلانات.

SnapChat Business Manager هو المكان الذي تدير فيه حساباتك الإعلانية  والأعضاء .

يمكن أن يكون لكل حساب تجاري عدة حسابات إعلانية، ويمكن أن يكون لكل حساب إعلان عدة أعضاء لهم أدوار وأذونات مختلفة،

كما يمكن لمسئولي حساب الأعمال فقط دعوة الأعضاء وتعيين أدوار لهم.

و تقدم شركة أدفرتيزر للتسويق الإلكتروني خدمة التسويق الإلكتروني من خلال منصة الSnapChat، و ذلك من خلال فريق مخصص من قبل الشركة،

يمكنك التواصل معنا للإعلان عن منتجاتك وخدماتك .