• الموقع الرسمي لشركة أدفرتيزر للتسويق الإلكتروني
الـ 6 انواع الأكثر فاعلية في اعلانات السوشيال ميديا أدفرتيزر

تتنوع المنصات في اعلانات السوشيال ميديا ، يختلف أداء كل منصة عن الأخرى تبعا للجماهيرية التي تميز كل منصة عن غيرها

في مقالتنا التالية نقدم لكم 6 منصات أكثر فاعلية لعمل اعلانات السوشيال ميديا.

 1 ـ الفيسبوك.

2 ـ انستجرام.

3ـ تويتر.

4 ـ موقع Pinterest.

5 ـ لنكدين.

6ـ سناب شات.

 

1 ـ Facebook advertising

 

تعتبر منصة الفيسبوك هي المنصة الأكثر أهمية لعمل اعلانات السوشيال ميديا ؛ وذلك يرجع إلى عدد مستخدمين هذة المنصة واستخدامه من جميع الفئات و الأطياف بما يمثل أرض خصبة لنثر بذورك الإعلانية لتنمو وتترعرع.

فمع أكثر من ملياري مستخدم شهريًا، يستضيف الـــــ Facebook أكثر من ربع سكان العالم، مما يوفر للمعلنين فرصة لا مثيل لها للوصول إلى أي شخص وكل شخص تقريبًا.

عندما يتعلق الأمر بالتجارة الإلكترونية، يتفوق Facebook على جيل الريادة.

إذا كنت تريد عناوين البريد الإلكتروني، فإن Facebook هو المكان المناسب لك؛ حيث يبلغ العديد من المعلنين عن تكاليف أقل من دولار واحد لكل عميل متوقع.

النموذج الأكثر شيوعًا هو تشغيل إعلان Facebook مباشرة إلى صفحة مقصودة عالية التحويل تقدم مجموعة متنوعة من منتجات مغناطيس أو حزمة مجانية.

تتضمن الأمثلة الشائعة للمحتوى الخاص بحملات اعلانات السوشيال ميديا

التقارير الرسمية.

كتب إلكترونية.

كوبونات المنتج.

عروض محدودة الوقت.

الشحن مجانا.

ويمكن بعد ذلك رعاية هؤلاء العملاء المتوقعين باستخدام موصل الرد الآلي المستهدف الذي يعرّفهم بعلامتك التجارية ومنتجاتك.

يسمح Facebook باستهداف أكثر تقدمًا من أي منصة إعلانية أخرى على الأرض

ويمكن للمعلنين الاستهداف حسب الموقع، والوصف الوظيفي والمصالح

والنشاط السابق، والعديد من المعايير القيمة الأخرى بشكل لا يصدق.

كيف يتم الإعلان فيسبوك؟

يختلف السعر اعتمادًا كبيرًا على عدة عوامل

بما في ذلك الجمهور الذي تحاول استهدافه والميزانية التي تحددها لإعلاناتك.

كقاعدة عامة كلما زادت الأموال التي تنفقها

تصبح خوارزمية Facebook الأكثر فاعلية في إنفاق أموالك، مما يؤدي إلى زيادة أداء إعلانك بمرور الوقت.

وفقًا لدراسة شاملة أجرتها Ad Espresso

بلغ متوسط ​​تكلفة النقرة (CPC) لإعلانات Facebook اعتبارًا من عام 2016 ما يقرب من 0.20 سنتًا وكانت التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) 7.19 دولار.

ومضت الدراسة لتقسيمها حسب العمر والجنس أيضًا

أظهرت الفئة العمرية 65+ الفئة الأكثر استمرارًا في انخفاض تكاليف تكلفة النقرة مع مرور الوقت

تكلفة الإناث في المتوسط ​​4 سنتات أكبر من تكلفة النقرة من استهداف الذكور.

كيفية إعداد حملات فيسبوك الإعلانية؟

هناك ثلاثة أجزاء أساسية لإعداد وتشغيل حملات إعلانية ناجحة على Facebook

إعداد إعلانك

اعداد الاستهداف

إعداد إعادة الاستهداف

تكتيكات الإعلان على الفيسبوك

لا تشغل نفس الإعلان (الإعلانات) بالضبط لجميع جماهيرك.

يجب أن تكون إعلاناتك الخاصة بالتنقيب وإعادة الاستهداف فريدة

ويجب أن تكون إعلاناتك لكل شريحة “اهتمام” مخصصة للجمهور.

استخدم إعلانات التنقيب لبناء الوعي بالعلامة التجارية وتعليم الناس حول منتجك.

 ثم استخدم إعلانات إعادة الاستهداف لإغلاق الصفقة مع المستخدمين الذين أشاروا بالفعل إلى الاهتمام

وتُعد إعادة استهداف الإعلانات مثالية لإغلاق الملعب وإغلاقه.

ينتشر استخدام الرموز التعبيرية في الإعلانات كالنار في الهشيم.

حتى بين العلامات التجارية الأكبر والأكثر رسوخًا، يمكن أن تكون فعالة للغاية في قيادة نسبة النقر إلى الظهور أعلى

ولكن كما هو الحال مع جميع الاستراتيجيات، يجب عليك اختبار A / B لتتأكد من ذلك.

دائما يكون الاختبار

يمثل الإعلان تحديًا دائمًا على Facebook، ومن الأفضل أن يتم عرض اعلانات السوشيال ميديا  واختبارها كل أسبوعين.

 

2ـ Instagram Advertising

 

في حين أن أرقام مستخدمي موقع Facebook المحيرة للعقل تجعلها ملكًا بلا منازع لوسائل التواصل الاجتماعي

إلا أن الاستحواذ الأكثر سخونة للشركة بدأ يشبه ملك الإعلانات الاجتماعية.

فالأن يضم Instagram  أكثر من 500 مليون مستخدم نشط شهريًا ويتصدر واحدة من أعلى معدلات مشاركة الجمهور في وسائل التواصل الاجتماعي، وهو أعلى بنسبة 58٪ من Facebook و 2000٪ أعلى من Twitter.

 

إن Instagram ثقيل للغاية في الصور والفيديو، وعلى هذا النحو فإن بائعي المنتجات الجذابة بصريًا أو القادرين على دمج الوسائط المرئية في حملاتهم يميلون إلى الأداء الأفضل على قناة الوسائط الاجتماعية هذه.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن قاعدة مستخدمي Instagram تنتقل بشدة إلى نطاق وأكثر قليلاً تجاه الإناث والأقليات.

إذا كانت أي من هذه الخصائص أو جميعها متماشية مع جمهورك المستهدف أو شخصية المشتري بخلاف الاحتمالات، فإن Instagram سيكون أفضل خيار للإعلان لشركتك.

كيف يتم تسعير Instagram Advertising؟

في المتوسط تكون تكاليف إعلانات Instagram في نفس الملعب مثل إعلانات Facebook بتكلفة 5 دولارات لكل ألف ظهور (CPM)

على الرغم من أن السعر قد يكون مماثلا

إلا أن معظم الإحصاءات الحالية توضح أن Instagram يحصل على مشاركة أكبر بكثير في منشوراته وإعلاناته مقارنةً بفيس بوك.

تكتيكات الإعلان على أنستجرام

ركز أولاً على شرائح الجمهور المخصصة

 يمكن أن يكون هذا الجمهور الذي تم إنشاؤه من خلال تتبع البكسل أو قائمة بريد إلكتروني أو قائمة متابعين أو طريقة أخرى

تعمل قوائم المستخدمين الذين شاركوا معك في الماضي بشكل أفضل.

عندما تكون مستعدًا لتوسيع جماهير الماضي المخصصة، يجب أن تكون شرائح الجمهور المشابهة هي المحطة التالية.

تعد خوارزمية Facebook / Instagram جيدة جدًا في العثور على جماهير متشابهة تستجيب جيدًا لإعلاناتك.

استخدم صورًا مخصصة لأشخاص حقيقيين.

اجعل عروضك لا تقاوم تنقل الطبيعة المرئية

 

3 ـ Twitter Advertising

 

أحدث موقع Twitter ثورة في الأخبار العاجلة ووفر وصولاً لا مثيل له للمستخدمين للتواصل مع كل من أصحاب النفوذ والمؤثرات الرئيسية.

مع 328 مليون مستخدم نشط شهريًا، فإنه لا يزال أحد منصات التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية.

وعلى عكس Facebook، لا يزال Twitter شبكة قابلة للتطبيق من أجل المشاركة العضوية.

لا تحتاج العلامات التجارية إلى الدفع للوصول إلى المتابعين، مما يعزز من قيمة المنصة حتى عند عرض اعلانات السوشيال ميديا.

في المتوسط  يتسوق مستخدمو Twitter عبر الإنترنت بمعدل 6.9 مرات شهريًا

بينما يتسوق غير المستخدمين للتسوق عبر الإنترنت بمعدل 4.3 مرات في الشهر.

وهناك أخبار جيدة خاصة للشركات الصغيرة: تشير Twitter إلى أن 60٪ من المستخدمين يشترون من SMB.

تستخدم متاجر التجارة الإلكترونية اليوم إعلانات Twitter في المقام الأول لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والترويج لمنتجات محددة للتحويلات المباشرة.

النموذج الأكثر شيوعًا هو بطاقات موقع Twitter التي تستضيف أقل من 100 حرف وتعرض مجموعة متنوعة من الوسائط الغنية.

التكلفة

في المتوسط تتكلف ألف ظهور إعلان (CPM) على إعلانات Twitter ما بين 9 دولارات و 11 دولارًا ، بينما تكلف النقرات حوالي 25-30 سنتًا لكل منهما

كلتا الحملتين المحسّنتين تجلبان مستويات مماثلة من المشاركة لفرق سعر ضئيل.

لقد ازدادت تكلفة إعلانات Twitter بشكل مطرد على مدار العامين الماضيين بسبب زيادة عدد المسوقين الذين يستفيدون من المنصة ببطء

لكن بشكل عام ، تعتبر المنصة غير مستغلة نسبيًا للإعلان.

كيفية إعداد حملة تويتر الإعلانية؟

هناك عدد من أنواع الحملات المختلفة التي يمكنك إعدادها في Twitter:

Promoted Accounts

Promoting Tweets

Promoted Trends

Website Cards

تويتر الإعلان التكتيكات المتقدمة

استخدم صورة ملائمة وذات صلة تعطي السياق للمشاهد وتناسب علامتك التجارية وتلفت الانتباه.

استهدف بشدة المنتجات أو مغناطيس الرصاص الذي تختاره للترويج.

استخدم CTA “تسوق الآن” لتوجيه العملاء الأكثر دفئًا إلى موقع التجارة الإلكترونية. مرة أخرى

تأكد من نقلهم إلى صفحة المنتج المعلنة على وجه التحديد أو الخصم المعلن

بناء مشاركة المستخدم مباشرة في الإعلان.

 

4 ـ Pinterest Advertising

 

يستهدف بشكل كبير النساء مع قاعدة مستخدمين بنسبة 81٪.

مع 175 مليون مستخدم شهريًا، إنها أيضًا منصة نشطة بشكل لا يصدق.

وتعتبر Pinterest على نطاق واسع منصة قوية لمبيعات التجارة الإلكترونية.

يستخدم المستخدمون النظام عن قصد للعثور على المنتجات الإبداعية وشرائها.

تندمج الدبابيس الدعائية في لوحات Pinterest ولا تصرف انتباه أو تأجيل مستخدمي Pinterest المحتملين مثل بعض المنصات الأخرى

تشير التركيبة السكانية لـ Pinterest إلى أن المنتجات التي تستهدف النساء الألفي من الولايات المتحدة ستحقق نتائج جيدة مع نظامها الإعلاني

وتؤكد بيانات دراسة الحالة ذلك.

يحب تجار التجزئة في مجال التجارة الإلكترونية بشكل خاص قيمة محرك البحث المستهدف للغاية لدى Pinterest ويستخدمون إعلانات Pinterest للترويج لعلاماتهم التجارية ومنتجاتهم.

يتم تحقيق هذه العملية عن طريق اختيار دبوس عالي الأداء والترويج له استنادًا إلى المشاركة أو زيارات لمتجرك.

التكلفة

من الصعب العثور على بيانات الإعلانات مع Pinterest. منذ وقت ليس ببعيد، كانت الإعلانات باهظة الثمن بما يتراوح بين 30 و 40 دولارًا لكل 1000 ظهور ومتاحة فقط للعلامات التجارية الكبرى.

تشير التقارير الأحدث إلى أن المستخدمين يعانون من أسعار أكثر بأسعار معقولة

حيث أشار أحد المستخدمين إلى تكلفة الألف ظهور (CPM) البالغة 5.30 دولارًا و CPC 1.52 دولار ، مما يضع بينتيريست في ملعب مشابه لمنصات أخرى.

كيفية إعداد حملة بينتيريست الإعلانية؟

عندما تتحدث عن إعلانات Pinterest، فأنت تتحدث عن الدبابيس التي تمت ترقيتها.

تكتيكات إعلانات بينترست

الإبداع

يبحث المستخدمون من خلال مئات الدبابيس في تتابع سريع، إذا كنت ترغب في الانتباه، فأنت بحاجة إلى التميز

إما من خلال الإبداع الخالص أو جذب الانتباه الإبداعي.

التركيز على الاتجاهات

تفاعل مع متابعيك

قم بتكرار معجبيك واستخدم repins المنسقة لتوسيع نطاق جمهورك والاستفادة من جماهير أكبر.

كن مفصلا Pinterest

هو أساسا محرك بحث، قم بتضمين أوصاف طويلة ومفصلة مع الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف.

 

5 ـ LinkedIn Advertising

 

LinkedIn هو عبارة عن منصة اجتماعية فريدة أخرى تدور أساسًا حول سوق B2B.

يوجد في LinkedIn ما يقدر بنحو 227 مليون مستخدم نشط شهريًا ، موزعة بالتساوي بين المستخدمين من الذكور والإناث. يقع 61٪ من المستخدمين في الفئة العمرية 30-64.

LinkedIn هو المكان الذي تميل فيه إلى العثور على أعلى متوسط ​​للدخل المتاح

حيث يحصل 75٪ من مستخدمي LinkedIn على 50.000 دولار سنويًا أو أكثر.

إنه أيضًا المكان الذي تميل فيه إلى العثور على أفضل العملاء المتوقعين ، خاصة في بعض الصناعات.

على عكس معظم المنصات الاجتماعية

التي تتفوق في إعلانات B2C ، ينكدين LinkedIn فريد من نوعه للإعلانات B2B وحملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تميل شركات الخدمات وشركات المنتجات B2B إلى تحقيق المزيد من النجاح على LinkedIn أكثر من تجار التجزئة B2C.

في الواقع تشمل الصناعات التي تحقق أكبر نجاح في الإعلان على LinkedIn، شركات التوظيف والتعليم الثانوي ومنتجات وخدمات B2B المتطورة.

التكلفة

في LinkedIn يتراوح متوسط ​​تكلفة النقرة ما بين 2 إلى 7 دولارات للنقرة ويمكن أن يصل إلى 11 دولارًا أو 12 دولارًا.

كيفية إعداد حملة الإعلان لنكدين؟

هناك ثلاثة أنواع من إعلانات LinkedIn:

Sponsored content

Sponsored In Mail

Text ads

التكتيكات المتقدمة لإعلانات لينكدين

يمكنك تتبع أداء اعلانات السوشيال ميديا  بشكل ديني وتجاهل أي إعلانات يتم تنفيذها بأقل من نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بنسبة 0.10٪. إذا وصلت إلى ما يقرب من 1 ٪ أو أعلى ، مقياس!

على الرغم من أن استهداف إعلانات LinkedIn قد يبدو مفيدًا بجوار Facebook

إلا أن القدرة على الاستهداف حسب الشركة، وحجم الشركة والعناوين والموقع  والأقدمية والعمر والتعليم

والمهارات يمكن أن تكون فعالة بشكل لا يصدق لأغراض B2B. استخدمه!

يفضل مستخدمو LinkedIn نسخ إعلان أقصر وضوحًا من نظرائهم على Facebook.

التركيز على المشاكل والتحديات المهنية.

تكمن معظم قيمة LinkedIn في مجموعاتها، ابحث عن طرق للوصول إلى هذه المجموعات من خلال إعلاناتك وحملاتك الإعلانية.

مثال

أحد الأمثلة الرائعة لإعلانات LinkedIn التي تم تنفيذها على موقعها يأتي من Baume & Mercier

وهو صانع ساعات سويسري فاخر مرتبط بتميز مبتكر وبأسعار معقولة لأكثر من 180 عامًا.

أرادت العلامة التجارية الوصول إلى جمهور من المهنيين الطموحين والشباب في جميع أنحاء أوروبا وزيادة الوعي والمشاركة خارج قاعدة العملاء الحالية.

للقيام بذلك نظروا إلى LinkedIn.

باستخدام حملة In Mail برعاية مصممة للجمهور في إيطاليا وفرنسا وإسبانيا والمملكة المتحدة

دعت العلامة التجارية المهنيين الشباب للاحتفال بلحظات من النجاح من خلال التجارب المحلية ذات الصلة التي ركزت عليها LinkedIn على الجماهير التي لديها أكبر إمكانات للعلامة التجارية: عشاق الساعات ، الشباب الأثرياء والمهنيين الشباب تتقدم حياتهم المهنية.

النتائج كانت رائعة.

حققت حملة LinkedIn معدل استجابة يزيد عن 50٪. ذهب 216 من المستجيبين لحضور الأحداث ، مع 157 تقديم تفاصيل الاتصال

جاءت نسبة النقر إلى الظهور بمعدل يصل إلى 4 أضعاف النقاط المرجعية

مع متابعة ما يصل إلى 15٪ من الذين يتلقون رسائل In Mails لحضور الأحداث.

بالإضافة إلى ذلك  قامت العلامة بتطوير قاعدة بيانات CRM الخاصة بها من خلال 1200 عضو جديد ، والذين اختاروا المشاركة المستمرة مع Baume & Mercier.

 

6 ـ Snap chat Advertising

 

Snap chat هي واحدة من أحدث المنصات التي ظهرت على الساحة كقوة تنافسية مع 301 مليون مستخدم نشط شهريًا.

على الرغم من أنه لا يزال يتعين علينا معرفة ما إذا كانت الشركة ستستسلم للدفع على الفيديو الاجتماعي من Instagram، إلا أنها الآن منصة إعلانية قابلة للتطبيق مع قاعدة مستخدمين نشطة للغاية.

هناك حقًا الإحصائيات الوحيدة التي تحتاج إلى معرفتها لفهم قيمة Snap chat.

تصل سناب شات إلى 41 ٪ من جميع الأطفال في سن 18-34 في الولايات المتحدة.

سيتفاعل 41٪ من جميع الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا في الولايات المتحدة مع Snapchat اليوم.

 

أنواع الحملات الإعلانية والتكلفة

 

1. التقط الإعلانات

 

الإعلانات الإضافية عبارة عن إعلانات فيديو تفاعلية على الأجهزة المحمولة مع معدل انتقاد أعلى 5X مقارنةً بمعدل النقر إلى الظهور المتوسط ​​للأنظمة الاجتماعية المماثلة الأخرى

هذه التكاليف بين 1000 دولار – 3000 دولار شهريا لتشغيل.

 

2. العدسات برعاية

 

تعد عدسات الفيديو جزءًا مما جعل سناب شات مشهورًا جدًا

إنها ممتعة وجذابة، بشكل فردي وفي مجموعات. تسمح العدسات الدعائية للعلامات التجارية بإنشاء وتقديم عدسات مخصصة للمستخدمين للعب بها.

تتراوح تكلفة العدسات الدعائية من 450،000 دولار إلى 700،000 دولار في اليوم

تلقت Taco Bell’s Snapchat برعاية عدسة (في الصورة أعلاه) أكثر من 224 مليون مشاهدة وتلعب من قبل المستخدمين لمدة 20 ثانية في المتوسط.

 

3. Snap chat Discover

 

وضعت Snap chat Discover للإعلانات قصة العلامة التجارية في قمة خلاصات تطبيقات المستخدم بتكلفة 50000 دولار في اليوم.

 

4. برعاية Geo filters المحلية

 

تعتبر المرشحات الجغرافية تراكب إبداعية يمكن للمستخدمين إضافتها إلى قصصهم

يمكن أن تكون تكلفة العلامات التجارية لإضافة تراكباتها القائمة على الموقع أقل من 5 دولارات (أو نادراً ، باهظة الثمن تصل إلى 20 ألف دولار). تقارير Wallaroo Media تحصل على 23000 مشاهدة حول هذا النوع من الإعلانات مقابل أقل من 7 دولارات.

آراء عملائنا

تعليقات عملائنا
يقولون أننا قمنا بعمل رائع!

اتصل بنا الآن

اتصل بنا الأن واحصل علي استشارة تسويقية مجانية

ادفيرتيزر خطوتك الأولي علي طريق النجاح

#

بعض من عملائنا المميزين