هل اعلانات تويتر حقا بتلك الاهمية ؟ و هل توجد اهمية لمنصة تويتر في التسويق ؟
بالطبع يوجد، فيعد تويتر هو المنصة الأولى لعرض أجدد الأحداث والموضوعات والموضوعات الشائكة
وهي ما تعرف بإسم الترند
فأنت عندما تدخل في خانة البحث تجدد أكثر الموضوعات التي تم التغريد فيها، على سبيل المثال في الأيام الماضية من شهر أغسطس 2020 كان التريند السائد عن لاعب فريق برشلونة الإسباني ليونيل ميسي
وكانت عن نية اللاعب ترك النادي والانضمام لفريق آخر وتناولت القيمة التسويقية الكبيرة للاعب بين شرط جزائي 700 مليون يورو
يذكر أنه تصدر الترند لعدة أيام بواقع 4 مليون تغريدة، وتأتي باقي الترندات مرتبة ترتيب رقمي حسب عدد التغريدات في هذا الموضوع
ومن السابق نستنتج أن أول شيء يتجه إليه الناس لمعرفة كل ما هو جديد هو تويتر من أخبار جديدة أو المعلومات والأخبار عن الماركات المختلفة والأنشطة التجارية
لذلك يجب أن تبدأ في إنشاء قناة تسويقية لك عليها إن لم تكن بدأت،
كنت تملك قناة تسويقية بالفعل فعليك تطوير أساليبك واستراتيجياتك التسويقية على هذه المنصة؛ ولهذا سنتحدث في هذه المقالة عن إعلانات تويتر، فتابعوا معنا.
يبدأ بعض الناس فتح تويتر لمعرفة أحدث الأخبار وأجدد الماركات، وهنا تضمن ظهور علامتك التجارية أو نشاطك التجاري على تويتر للأشخاص المستكشفين الحقيقيين
وهذا يعني أن إعلانات تويتر هي الطريق الأول للنوع الأشهر من الاعلانات الممولة وهو إعلانات التوعية بالعلامة التجارية Awareness Ads، بالفعل تويتر يتميز في هذا النوع من ضمن 6 أنواع إعلانات ممولة
فيمكنك من نشر المعلومات عن البراند بتاعك أو نشاطك التجاري على نطاق واسع للمستخدمين الأقرب لك، ويعتبر تويتر من أرخص المنصات للاعلانات الممولة وأدق في عمليات الاستهداف.
سنتناول في هذا المقال
أنواع الاعلانات الممولة على تويتر
إنشاء حساب للإعلانات على تويتر
إنشاء حملة اعلانية جديدة خطوة بخطوة
الاستهداف الصحيح على تويتر
ميزانية الإعلانات على تويتر
أنواع الاعلانات الممولة على تويتر
Tweet Engagements
تويتر في إعلانات التفاعل يعمل على تحفيز المستخدمين بالتفاعل مع تغريداتك لتصل لعدد أكبر من العملاء الجدد
بحيث تستطيع أن تبدأ معهم حوار جديد فتجذبهم لشراء منتجك أو تجربة خدمتك، والميزة المهمة هنا أنك ستدفع مقابل التفاعل الممول فقط أما التفاعل الغير ممول Organic Engagement لن تدفع عليه أي شيء.
ما الهدف من هذا النوع من الإعلانات ؟
يهدف هذا النوع من الاعلانات الممولة على تويتر إلى زيادة التفاعل والحشد بشكل كبير، أي حشد عدد كبير من الناس للتحدث عن السلعة أو المنتج أو الخدمة التي تقدمها
مما يؤدي ذلك إلى زيادة وعي الناس والعملاء بالخدمة وأهميتها، وهذا بالطبع من نتائجها زيادة عمليات الشراء وزيادة نسبة المبيعات والأرباح.
Awareness campaign
هذا النوع من الإعلانات يقصد به زيادة الوعي بعلامتك التجارية عن طريق نشر تغريداتك لعدد أكبر من المستخدمين المهتمين، وتقوم بالدفع في مقابل عدد مرات الظهور عند المستخدمين.
فمن المحتمل جدا في إعلانات زيادة الانتشار، تفاعل من بعض الناس واعادة تغريداتك ونشرها أو زيارة صفحتك الشخصية، كل هذا بدون أي مصاريف اضافية.
كما أن حملات التوعية ستساعدك في الوصول لعدد أكبر من عملائك وزيادة الوعي بعلامتك التجارية
فإذا قمت بتعيين مبلغ محدد لكل 1000 ظهور (CPM)
ستعمل الحملة على تحسين الوصول للمستخدمين على أساس المبلغ المدفوع، وهذا سيوفر لك بدون شك وصول أكبر لحملتك بنفس الميزانية ونفس الاستهداف.
Followers campaign
يجب أن تقوم بحشد جمهور متفاعل من أجل القيام بنشر رسالتك الإعلانية على تويتر أو غيره
وذلك لأن الأشخاص الجدد الذين قاموا بمتابعتك لن يقوموا بقراءة تغريدات والإطلاع عليها فقط، بل هناك احتمالية أن يصبحوا عملاء محتملين بالإضافة إلى أنه من الممكن أيضا أن يصبحوا من المروجين لـ علامتك التجارية
هنا حملات المتابعين ستساعدك على الترويج لحسابك وزيادة عدد جمهورك على تويتر،وهذا يسبب شهرة لك والخدمة التي تقدمها.
أين يتم عرض إعلانات المتابعين؟
سيتم عرض إعلانات حملات المتابعين في أماكن كثيره داخل تويتر، من ضمنهم التايم لاين الرئيسية، وصندوق من يجب متابعته
ونتائج البحث الأولى – ويتم تصنيف حسابك على أنه الاقتراح الأمثل وتمييزه عن باقي الحسابات
ما هو نظام المحاسبة؟
نظام المحاسبة يكون مقابل كل متابعة مدفوعة تحصل عليها على حسابك.
85٪ من الأشخاص يعتقدون أن الحسابات المروجة تساعدهم على اكتشاف طريق مجلات جديدة على تويتر.
Website clicks or conversions campaign
نعني بهذا النوع من الإعلانات هو جذب الناس لزيارة إعلانك والتفاعل معه، واتخاذ إجراء معين.
مثل قراءة مقال أو تنزيل ملفات أو القيام بعملية شراء، ففي حملات النقرات أو تحويلات لمواقع الويب تسع لزيادة عدد الزيارات وجذب تحويلات على موقع الويب لشركتك من تغريدات موجهة لجماهير محددة.
وكما أن هذه النوعية من الحملات بعرض محتوى موقعك باستخدام بطاقات موقع الويب.
وهو شكل إعلان قوي يظهر للمستخدمين صورة ونص متوافقين وحث الجمهور على القيام بفعل واضح call-to-action في التايم لاين، و تقوم بالدفع مقابل عدد النقرات على رابط الموقع.
تقول الإحصائيات أن 43% من المشاركات على تويتر بتزيد مع تغريدات فيها روابط مواقع في المتوسط، وذلك بناءً على تحليل بيانات تويتر الداخلية لعام 2019.
App installs or re-engagements campaign
استهدف جمهور الموبايل المحتمل، لجعله يقوم بتثبيت أو التفاعل مع تطبيقك
فمن خلال تغريدات مصنوعة خصيصًا للموبايل يستطيع الأشخاص المستهدفين تثبيت التطبيق أو فتحه بشكل مباشر من على التايم لاين بمجرد مشاهدتهم الإعلان.
مع حملات تثبيت التطبيق أو إعادة التفاعل، يمكنك تويتر من إقناع المستخدمين بتنزيل أو فتح تطبيقات الموبايل مباشرة من التغريدة باستخدام بطاقات التطبيقات
وهو شكل إعلان قوي يسمح لمستخدمي الموبايل مشاهدة صورة وعرض تصنيفات التطبيق، وتثبيت أو فتح التطبيق مباشرة من التايم لاين الخاص بيهم
صممت حملات الترويج لتطبيق تويتر على نظام تكلفة النقرة لكل تطبيق، هذا يضمن لك أنك تدفع مقابل النقرات التي تجعل المستخدم يذهب مباشرةً لمتجر التطبيقات أو Google Play أو لفتح التطبيق.
يبحث 83% من مستخدمي الموبايل على تويتر عن تطبيقات من أجل تنزيلها وتثبيتها، وهذه الإحصائية بناءا على بيانات تويتر الداخلية.
In-stream video views
تبدأ إعلانات الفيديو ضمن البث المباشر قبل مقاطع للمستخدمين والناشرين المشهورين على تويتر
وبالنسبة لنظام تشغيل إعلان الفيديو، سيتم تشغيل إعلان الفيديو الخاص بك بجانب المحتوى الخاص بالمشاهير للوصول إلى جمهور متفاعل، كما أن نظام الدفع بسيط جدا
ستدفع مقابل عدد مرات المشاهدة الفيديو الإعلاني في البث المباشر على تويتر.
إنشاء حساب للإعلانات على تويتر
لإنشاء حساب إعلانات تويتر متصل بحساب تويتر الشخصي، فلا بد من أن يكون لديك حساب على تويتر من الأساس.
لكي تنشئ حساب إعلانات جديد مرتبط بحسابك الشخصي أولاً تسجيل الدخول إلى حسابك على تويتر وانتقل إلى مدير إعلانات تويتر من هنا تنشئ حساب الإعلانات الخاص بك
وتبدأ في انطلاق حملاتك الإعلانية من خلال اختيارين:
الترويج التلقائي
اعداد وادارة الحملات
إذا قمت باختيار الاختيار الأول فأنت لا تحتاج إلى تكمله المقالة، غير أنك ستخسر أموالك في استهداف غير دقيق من تويتر واعدادات غير موفقة للحملة.
فإذا كنت ترغب في المحافظة على مالك، وتحقيق أعلى عائد ربحي من إعلاناتك، يجب عليك اختيار الاختيار الثاني.
ويجب هنا أن تحدد بلدك ومنطقتك بإتقان، والمنطقة الزمنية التي ستظهر فيها نتائج حملتك؛ لأنك بمجرد إنشاء حسابك لن تستطيع تغيير هذه المعلومات في حملتك الاعلانية.
إنشاء حملة اعلانية جديدة خطوة بخطوة
اضغط على “إنشاء حملة” في أعلى الصفحة لمدير الإعلانات
اختر نوع الحملة من المذكور أول المقال
سننتقل بعد ذلك لصفحة إعداد الحملة، هنا هتقوم بتسمية حملتك
اختيار طريقة الدفع، وتعيين تواريخ الحملة وتحديد ميزانيتها
ننتقل تاليا لمرحلة إعداد أول مجموعه إعلانية
يمكنك تويتر من اختيار تاريخ البداية والانتهاء للمجموعة الإعلانية.
حدّد نوع عرض السعر:
عرض أسعار تلقائي: يعمل عرض الأسعار على تحسين الحصول على أفضل النتائج بأقل سعر (في حدود ميزانيتك)
عرض الأسعار التلقائي هو أسهل طريقة لعرض حملاتك بسرعة وزيادة مرات الظهور على تويتر
التكلفة المستهدفة: هنا تقدر تحدد عرض الأسعار براحتك
حدد الجمهور المستهدف في إعدادات الحملة
اختار التغريدات الأفضل لاستخدامها في حملتك الإعلانية، وأنصحك بالتغريدات النصية بدون صور خصوصًا لحملات المتابعين
راجع إعدادات حملتك النهائية في مرحلة “المراجعة”
4. الاستهداف الصحيح على تويتر
يقدم تويتر للمعلنين مجموعة متنوعة من خيارات الاستهداف لمساعدتك في بلوغ أهدافك التجارية، حوالي 9 خيارات ممتازة ومحددة جدًا:
استهداف المتابِعين
استهدافهم عن طريق الاهتماماتهم
استهداف الكلمة المفتاحية
الاستهداف الجغرافيّ
الجماهير المخصصة
استهداف الأجهزة
الاستهداف عن طريق سلوكيات العميل
استهداف اللغة
استهداف الجنس
طريقة الاستهداف الصحيح على تويتر
يساعدك تويتر في الإستهداف على التواصل مع الأشخاص الأكثر اهتمام بمجالك، ومن هنا يسهل عليك تحويلهم لعملاء حاليين.
يعمل نظام الاستهداف من خلال عرض حملاتك الإعلانية في تويتر على أشخاص عندهم نوايا مسبقة للشراء أو استخدام الخدمة اللي بتقدمها.
عند اختيارك لأهتمامات المستخدمين المستهدفين
تستطيع انشاء شرائح مخصصة من الجمهور من خلال تحديد أسماء مستخدمين معينة تكون ذات صلة بنشاطك التجاري.
حاول قدر الإمكان التركيز في استهدفاتك على الفئات التالية:
المنافسين : استهدف أسماء مستخدمين لشركات تقدم منتجات وخدمات مشابهة.
العلامات التجارية الغير منافسة : استهدف أسماء شركات لا تعتبر منافس مباشر ليك؛ لكنها تستهدف جمهور مشابه لجمهورك المستهدف.
على سبيل المثال، محل أدوات رياضية يستهدف متابعين العلامات التجارية للملابس الرياضية
وشركات تصنيع أحذية رياضية، وصالات الجيم.
وسائل الإعلام المتخصصة : جرب استهداف مواقع الأخبار والمدونات والبرامج التلفزيونية والمجلات والراديو، والتي بتركز على مجالك أو تستهدف البيانات الديموغرافية.
الشخصيات المؤثرة Influencers : احرص على التركيز على الأشخاص المؤثرين في مجالك.
على سبيل المثال، شركة بيع بالتجزئة تستهدف متابعين مدونين الأزياء المشهورين.
الجماهير المشابهة : يمكنك تويتر استهداف مستخدمي يشبهوا أشخاص يتابعوك بالفعل.
5. نصائح عامة للاستهداف على تويتر
حاول أن تستهدف 30 اسم مستخدم لكل حملة تقريبًا لضمان وصولك لشريحة كبيرة وكافية من الجمهور.
وتقدم لوحة معلومات الحملة رقم تقديري لعدد الوصول المحتمل لحملتك الاعلانية، اضبط إعدادات الحملة لحد ظهور عدد الوصول 50000 متابع على الأقل.
استهدف أسماء المستخدمين المرتبطين ارتباط قوي بمجالك، وحاول أن تستبعد الأسماء المشهورة، وعلى الرغم من أن الأشخاص أو الشركات المشهورة عندها ملايين المتابعين، فالملايين لن يكن الجميع لديهم نفس الأهتمام بمجالك، وستكون الحسابات التي يوجد عليها متابعات أقل لكن تتميز بخيار الفعالية حتى لو كان عدد أقل من الأشخاص يتابعونها، ستكون أقوى في النتائج.
حاول تجزئة جمهورك لحملتك لفئات
تساعدك تجزئة الحملات على تحديد الاستهداف الأفضل، لكي تصل لنتائج أفضل عند مراقبة لوحة معلومات الحملة.
على سبيل المثال:
عند استهداف أسماء مستخدمين، لا تستهدف الاهتمامات في الحملة نفسها ولكن أفضل الحملة واستهدف اهتمامات واسعة.
قسّم حملاتك حسب الفئة (على سبيل المثال: قم بتجربة عمل حملة باستهداف أسماء منافسينك
وحملة ثانية باستهداف أسماء وسائل الإعلام في مجالك).
استخدام بحث تويتر في البحث عن أسماء المستخدمين للشخصيات المؤثرة القريبة من مجالك لاستهدافهم
عند إضافة عدد قليل من أسماء المستخدمين، استخدم ميزة توسيع بحثك للعثور على مستخدمين مشابهين أكتر.
ميزانية الإعلانات على تويتر
يقم تويتر بتوفير خيارين لك على أقل تقدير في كل حملة، الخيارين هما إجمالي الميزانية والحد الأقصى اليومي.
بيوفرلك خيارين على الأقل للميزانية في كل حملة ، هما “إجمالي الميزانية” و”الحد الأقصى اليومي”.
إجمالي الميزانية: هو إجمالي المبلغ الذي تقوم بتحديده للحملة، ولن تقوم الحملة بالإنفاق زيادة عن المبلغ الذي قمت بتحديده.
لم أذكر بمقالي هذا أنه لا بد من تحديد إجمالي الميزانية عند إعداد الحملة الإعلانية، لأنه بالفعل يمكنك القيام بحملة إعلانية كاملة بدون تحديد إجمالي التكلفة.
الحد الأقصى اليومي: هو المبلغ الذي تقوم بتحديده لحملتك للصرف اليومي، وسيقوم تويتر بإيقاف عرض إعلاناتك تلقائيا عندما تصل لهذا المبلغ كل يوم.
ويتم إعادة تعيين الميزانيات اليومية كل يوم الساعة 12 منتصف الليل، و “الحد الأقصى اليومي” يلزمك تويتر بتحديده يوميا لكل حملة.
ومن هنا يسهل تويتر من خلال هذين الخيارين التحكم في المبلغ الذي تنفقه حملاتك على إعلانات تويتر، كما يمكنك من تحديث بياناتهم في أي وقت بالضغط على خيار تحرير الحملة.
وإذا كنت بتستخدم مجموعات إعلانية مختلفة، تويتر يمكنك من تحديد إجمالي الميزانية والحدود القصوى اليومية للمجموعة الإعلانية. وهنا سيتم تطبيقها على كل المجموعات الإعلانية في حملتك.
تذكر دائما أن إجمالي الميزانية والحدود القصوى اليومية على مستوى الحملة يعتبر أمان بالنسبة لك ولأموالك ويتحكم في ميزانيات المجموعة الإعلانية.
كم أكبر ميزانية يجب ستخدمها في الاعلانات الممولة على twitter؟ وما المشاكل التي واجهتك خلال الحملة؟
اعرف هذا واكثر عن خدمات التسويق الإلكتروني لدينا في أدفرتيزر.
ولمزيد من الإستفسارات يمكنك ترك استفسارك في التعليقات بالأسفل.