• الموقع الرسمي لشركة أدفرتيزر للتسويق الإلكتروني
تصميم الشعارات

عند إنشاء شعار سينظر مصمم الشعارات المحترف في كيفية تفاعل الناس مع التصميم، من المهم أن نلاحظ أن الناس يتخذون الأحكام المسبقة الخاصة بهم في الحكم على التصميم الجرافيكي لتأثيره

  وبعبارة أخرى  فإن علم نفس تصميم الشعار هو جانب مهم من إنشاء شعارات تجارية فريدة لا تنسى.

غالبًا ما يتم تجاهل علم نفس تصميم الشعارات من قبل معظم المصممين، في الواقع  عند الحديث عن شعار

فإن معظم المصممين يربطونه بمخططات أو أنماط ألوان مختلفة، ومع ذلك فهو أكثر من ذلك بكثير.

غالبًا ما يتم الخلط بين مصطلح “تصميم الشعارات” باعتباره عملية إنشاء هوية تصميم لمؤسسة أو علامة تجارية.

إذن ما هي سيكولوجية تصميم الشعارات ؟

إنه تحليل المعنى والغرض الكامل للشعار

والذي هو أكثر بكثير من مجرد هوية العلامة التجارية، في هذه المدونة، ستتعلم بعض الجوانب المثيرة للاهتمام التي تحكم سيكولوجية عملية تصميم الشعار.

أثر علم النفس الملون لعملية تصميم الشعار

من المنطقي فهم علم النفس وراء الألوان والأشكال والأنماط في تصميم الشعار للتأكد من أن تصميمك قادر على تقديم تأثير دائم على عقل المتفرجين.

تذكر أن كل سمة من سمات الشعار تضيف معنى إضافيًا للشعار.

مصطلح “شعار” مشتق من الكلمة اليونانية “شعارات” والتي تعني “كلمة”. وبالتالي ، فإن عملية تصميم الشعار هي نشاط إنشاء هوية مرئية لـ “كلمة” تتحدث عن عمل معين.

كشفت الدراسات والبحوث التي أجريت في جميع أنحاء العالم أن الأشخاص يتواصلون مع شعاراتك بنفس الطريقة من منظورهم الشخصي

فإذا قام أشخاص مختلفون بتعليم وخلفية أكاديمية مختلفين بتفسير معاني مختلفة للكلمة نفسها، فمن المحتمل أن يفسروا معاني مختلفة لشعارك.

لذلك  من المنطقي التفكير مليًا في كل سمة من سمات شعارك لفهم ما يعنيه. تذكر أنه كلما خصصت المزيد من الوقت للعمل على معاني السمات، كلما كنت قادرًا على وضع المعنى والرسالة المطلوبين إلى الناس بشكل عام.

غالبًا ما يساء تفسير دور اللون ليس فقط من قبل العملاء، ولكن أيضًا من قبل المصممين بسبب التوافر الكبير لمخططات الألوان النابضة بالحياة على الإنترنت.

ولإضافة الخراب، يحدد بعض العملاء بوضوح أنهم يريدون اللون الأصفر في شعارهم

بينما يطلب آخرون اللون الأزرق دون حتى إدراك نفسية اللون في تصميم الشعار

ونتيجة لذلك ، فشل الشعار في التقاط خيال المتفرجين.

من المهم أن نفهم أن الألوان لها معنى خاص ولديها القدرة على تجديد حتى شعار بسيط المظهر. ومع ذلك

من المؤكد أن تلوين لون مع شعار فقط من أجل المعايير التالية سيجعل الشعار يبدو سيئًا. لذلك

يعد اختيار النوع الصحيح من نظام الألوان واستخدام الظل المناسب للون (إذا لزم الأمر) أكبر نقطة انطلاق نحو تصميم شعار ناجح.

فمن المهم أن نفهم أن الألوان المختلفة تعبر عن مشاعر مختلفة

على سبيل المثال، يرتبط اللون الأسود في الغالب بالغموض والتطور والقوة أو الموت، في حين أن اللون الأبيض يمثل الأمل والنقاء والبساطة والخير

  والأحمر هو اللون الذي يعبر عن الحب والغضب والعاطفة والرومانسية.

يعبر الأزرق عن مشاعر الثقة والسلام والنزاهة، بينما يمثل اللون الرمادي النضج والسلطة والاستقرار والأمن

لذلك ، من الضروري فهم سيكولوجية الألوان قبل استخدام ألوان مختلفة في تصميم الشعار.

فيما يلي بعض الألوان الرئيسية وتأثيرها النفسي على المشاهدين

أزرق

معظم شعارات الأعمال باللون الأزرق، يتميز Facebook وغيرها من تصميمات صفحات وسائل التواصل الاجتماعي باللون الأزرق كلون مهيمن.

في الواقع  الشعارات العالمية مثل بيبسي، سامسونج، إنتل، إتش بي، وغيرها لديها قدر من اللون الأزرق في شعاراتهم. وذلك لأن اللون الأزرق له تأثير مهدئ على المشاهدين.

لكن المصممين يستخدمون هذا اللون لنقل رسالة الثقة والنجاح،  وهناك ميزة أخرى للون الأزرق هي أنه يعبر عن المشاعر الإيجابية وليس العواطف السلبية

لذلك، يمكن للمصممين دمج هذا اللون بأمان دون أي خوف من إثارة النغمة السلبية في الشعار.

أسود

من الناحية النفسية، يعتبر الأسود لونًا قويًا كما هو معروف باسم لون القوة والقوة.

عندما تريد العلامة التجارية أن تُظهر نفسها كوضع قوي لا يعلى عليه في سوقها المتخصصة.

مع هذا اللون، يمكن للشركة التفكير في خلق شعور بالسلطة. مثل هذه الشركات لديها قدر من الأسود في شعاراتها. شعارات Adidas و Nike لها لون أسود فيها.

الرمادي

أحد أسباب استخدام اللون الرمادي في تصميمات الشعار هو أن اللون يتماشى مع الألوان الأخرى.

يستخدم اللون الرمادي لظلها المحايد، إنه يثير شعورًا باردًا قليلاً.

ومع ذلك  يستخدم العديد من المصممين اللون الرمادي كبديل للأسود لإعطاء معنى مختلف قليلاً للشعار.

يظهر الرمادي متواضعة وسلطة، هذا هو السبب في أن الشركات القوية تستخدم اللون الرمادي في شعاراتها ومنتجات التصميم الأخرى مثل تصميم بطاقة العمل

من الأمثلة الشائعة للشركات العالمية التي تستخدم الشعارات الرمادية شعار Apple و Homewood Suites.

أبيض

علم نفس اللون وراء الأبيض هو أنه يدل على النقاء؛ حيث يستخدم العديد من المصممين اللون الأبيض لاستحضار مشاعر البساطة والكمال والبراءة.

ومع ذلك  فمن المستحسن استخدام الأبيض بذكاء مع الألوان الأخرى.

تأكد من أن مزيج اللون الأبيض والألوان الأخرى يعكس شخصية شركتك التجارية.

أخضر

الأخضر هو لون الطبيعة، لكن من الناحية النفسية، فإن اللون يرمز إلى كل شيء ترابي وصحي.

لذلك يحتوي هذا اللون على مجموعة واسعة من العواطف فيه.

يمكن أن تعكس التجديد والحياة وكذلك السلام والاحترام.

يربط مصممو الجرافيك اللون الأخضر بمشاعر الأمان والمالية.

وتستخدم العديد من العلامات التجارية الصديقة للبيئة الاستخدام الساحق للأخضر في شعاراتها ومنتجات التصميم الأخرى مثل تصميم الكتيبات

تستخدم العلامات التجارية مثل برامج الكمبيوتر والطبيعة والطعام والصحة وصانعي معدات التخييم والرياضة بشكل عام اللون الأخضر.

البني

البني هو لون دافئ ويستخدم بشكل عام ليعكس مشاعر الخشب أو الأرض لإضفاء شعور ترابي. كما أنه لون للبساطة والانسجام.

لكن المصممين يستخدمون اللون البني أيضًا لإظهار مسؤولية وجدية العلامة التجارية في الشعار.

في الغالب تستخدم شركات المحاماة وشركات البناء وشركات العقارات وما إلى ذلك اللون البني في شعاراتها.

الأصفر

ترى العين البشرية اللون الأصفر بسرعة وقبل أي ألوان أخرى؛ نظرًا لهذه الخاصية، يتم استخدام اللون الأصفر في اللافتات المتعلقة بحركة المرور.

حتى في الطقس الخافت والغيوم، يكون اللون الأصفر واضحًا.

لكن اللون يشير أيضًا إلى العواطف السعيدة، وشروق الشمس، والتمتع، والاحتفالات.

تستخدم الأعمال الموجهة للعائلات مثل المطاعم العائلية في الغالب اللون الأصفر في شعاراتها، يمكن أيضًا استخدام اللون الأصفر مع ألوان أفتح أخرى لإحداث التأثير المطلوب على المشاهدين، يعرف مصممو الجرافيك أي تركيبات الألوان تعمل بشكل أفضل في إنشاء شعار لنقل رسالة العلامة التجارية.

الأحمر

الأحمر يمثل العدوانية والطاقة والحب والعاطفة مثل العواطف القوية، بشكل عام يستخدم مصممو الشعار شعارات باللون الأحمر تريد استهداف العملاء الشباب.

لذلك تم تصميم شعارات مطاعم الوجبات السريعة في الغالب باللون الأحمر.

تتحكم سيكولوجية التصميم في الشكل الأساسي للشعار، وترتكز على أهميته في عملية التصميم بأكملها؛ نظرًا لأن الدماغ البشري أكثر احتمالًا لفهم الأشكال وتذكرها، فمن الأفضل تذكر الشعارات التي تتضمن بشكلًا أساسيًا شكلًا هندسيًا ويحبها.

يعد شعار الألعاب الأولمبية وشعار Android وشعار Apple مجرد بعض من العديد من تصميمات الشعارات التي توضح بوضوح أهمية شكل تصميم الشعار.

ومع ذلك هذه ليست قاعدة الإبهام، تستجيب عقولنا الباطنة بطرق مختلفة لأشكال الشعار المختلفة.

تشير الخطوط المستقيمة والدوائر والمنحنيات والحواف المتعرجة إلى معان مختلفة وبالتالي يمكن لمصمم الشعار الماهر استخدام الشكل لإستنتاج صفات معينة حول العلامة التجارية.

أشكال شعار معين ترسل رسائل خاصة

تميل الدوائر والأشكال البيضاوية والعلامات الحادة إلى إظهار رسالة عاطفية إيجابية

  يمكن أن يشير استخدام دائرة في الشعار إلى المجتمع والصداقة والحب والعلاقات والوحدة. الخواتم لها تأثير على الزواج والشراكة

مما يشير إلى الاستقرار والتحمل. تميل المنحنيات من أي نوع إلى اعتبارها أنثوية في الطبيعة.

كما أن الخطوط المستقيمة وأشكال الشعار الدقيقة تضفي القوة والاحتراف والكفاءة.

ومع ذلك وخاصة إذا تم دمجها مع ألوان مثل الأزرق والرمادي، فقد تظهر أيضًا باردة وغير جذابة.

يمكن أن يؤدي تخريبها باستخدام تحديد المواقع خارج نطاق التصفية أو الألوان الأكثر ديناميكية إلى مواجهة هذه المشكلة واستحضار شيء أكثر إثارة للاهتمام.

وقد اقترح أيضًا أن المثلثات لها ارتباط جيد بالسلطة والعلم والدين والقانون. تميل هذه إلى اعتبارها سمات ذكورية

لذلك ليس من قبيل المصادفة أن تظهر المثلثات بشكل أكثر بروزًا في شعارات الشركات التي تحتوي منتجاتها على تحيز ذكوري.

دور الخط في شكل الشعار

كما أن اختيار شكل الخط يحدد شكل الشعار، هناك بعض علم النفس تشارك في الخط أيضًا، على سبيل المثال قد يظهر خط محوري زاويًا وخشنًا للمشاهدين على أنه عدواني وديناميكي

ولكن إذا كان هناك استخدام لأحرف مدورة في الشعار، فإن هذه الرسائل ستعبر عن جاذبية الشباب.

وبالمثل إذا كان الخط محنيًا وله شعار يحتوي على مخطوطات نسخية أكثر جاذبية للنساء، الحروف القوية والجريئة تجذب الرجال أكثر.

لذا عندما تبدأ في تصميم شعار، تأكد من أن لديك تفاصيل السمات والقيم التي تريد شركة العميل الخاصة بك عرضها.

يجب أن تطلب من عميلك تقديم معلومات حول قيم الشركة وبيان المهمة، إذا كنت تختار شكلًا قويًا لشعارك ولونه الذكوري أيضًا، فاستخدم الألوان التي يمكن أن تخفف الانطباع الذكوري قليلاً.

عند اختيار الشكل المناسب لتصميم شعار عملك، تأكد من أن الشكل جيد بما يكفي لحمل رسالة علامتك التجارية.

تذكر أن كل شكل ينقل معنى ورسالة مختلفة؛ لذا  فإن شكل الشعار المتعرج سيشير إلى رسالة، والتي ستكون مختلفة تمامًا عن الشعار المائل.

وبالمثل يجب اختيار الشعارات ذات الأشكال مثل الأعمدة والمربعات والدوائر والأفقية مع وضع رسالة العمل في الاعتبار.

سيكولوجية الخطوط

تؤثر الخطوط أيضًا على التأثير النفسي على الطريقة التي نحكم بها على تصميم الشعار والحصول على رسالته.

على سبيل المثال يحكم عقلنا دون وعي الخطوط الرأسية بشيء قوي وعضلي. لذا يشير الخط الرأسي بشكل عام إلى العدوان.

وبالمثل عندما نرى خطوطًا أفقية ، يسود علينا شعور بالهدوء والهدوء والمجتمع.

هنا يرتبط علم النفس ببعض الخطوط الرئيسية

1.العمودي

يستخدم مصمموا الجرافيك الخطوط العمودية بشكل أساسي للتعبير عن التوازن والاستقرار.

في بعض الأحيان، تُستخدم القطاعات لإظهار قوة المنتجات أو الخدمات في شعارات الشركة.

هذه خطوط مثالية لتعزيز القدرة التنافسية والكفاءة المهنية للمؤسسة.

ومع ذلك، فإن أي خطأ في دمج الخطوط الرأسية يمكن أن يضر بالشعار وهوية العلامة التجارية.

هذا لأنه قد تكون هناك رسالة خاطئة من العدوان والاستبداد. إذا كنت لا تنوي إرسال مثل هذه الرسالة ، فاستخدم الأعمدة بعناية و باستراتيجية في الشعارات.

2. أفقي

إذا كانت رسالتك من خلال شعار من الرابطة والصمت والمجتمع والهدوء، ثم تفضل استخدام الخطوط الأفقية. تأثيرها على المشاعر يهدئ أعصابنا ويجلب الهدوء والنظام.

هذا هو السبب في أن مصمم الجرافيك المتمرس يستخدم أفقيًا عندما تكون هناك حاجة لعلامة تجارية لعرض نفسها على أنها جديرة بالثقة.

في بعض الأحيان، إذا كان الشعار يحتوي على بعض الخطوط القطرية والرأسية، فإن إحدى الطرق لإلغاء تأثيره الخاطئ هي استخدام الأفقي كعنصر موازنة.

3. المنحنيات

إذا كان هناك استخدام منحنيات في تصميم الشعار، فإنه يعبر بشكل عام عن الراحة والمشاعر الإيجابية.

ترتبط هذه الخطوط أيضًا بمشاعر الصداقة والحماية والرحمة والحب والحنان والرعاية والمودة.

شيء آخر يجب ملاحظته هو أن هناك حركة في المنحنيات.

غالبًا ما يستخدم المصممون مثل هذه الخطوط لنقل السعادة والابتسامات. لكن الخط المنحني المقلوب سيعطي فقط الشعور المعاكس للغضب والاكتئاب.

4. الدوائر

ربما تكون الدوائر هي الأسطر الأكثر استخدامًا في الشعارات، يستخدمها المصممون بشكل عام للتعبير عن بعض الشراكة والتحمل، خذ على سبيل المثال الحلقات الأولمبية، التي تحتوي على خمس دوائر، وهنا تنقل الدوائر رسالة الوحدة والقوة.

5. مربعات ومستطيلات

يتم دمج المربعات والمستطيلات بشكل عام في تصميم الشعار للتعبير عن القوة والتوازن.

ومع ذلك يجب استخدام خطوط المربعات فقط مع التظليل المناسب وتوازن الألوان.

إذا لم يحدث ذلك  فقد تبدو هذه السطور غير جذابة ومملة.

6. الأقطار

إذا كان تصميم الشعارات يتطلب إرسال بعض رسائل الديناميكية، ففكر في استخدام الخطوط القطرية.

إنها تعطي نوعًا من الحيوية للشعار وتجعله يبدو فريدًا ولا ينسى.

ومع ذلك لا تبالغ في ذلك لأنه يمكن أن يرسل إشارة إلى أن العلامة التجارية غير جديرة بالثقة.

7. المثلثات

يفهم المصممون المحترفون أن الخطوط المثلثية خاصة بسبب استخدامها التاريخي. تستخدم المثلثات في الثقافات والأديان والعلوم المختلفة. يستخدم المصممون هذه الخطوط لعرض العلامات التجارية على أنها قوية وذكورية.

من الواضح الآن أن بعض الجوانب النفسية للألوان والخطوط والخطوط والعناصر الأخرى متورطة في تصميمات الشعار.

سيأخذ مصمم الجرافيك ذو الخبرة بعين الاعتبار التأثيرات النفسية المختلفة على المشاهدين عند دمج عناصر شعار مختلفة من خدمات التصميم الجرافيكي الخاصة بهم.

كتب بواسطة: محمد شداد

آراء عملائنا

تعليقات عملائنا
يقولون أننا قمنا بعمل رائع!

اتصل بنا الآن

اتصل بنا الأن واحصل علي استشارة تسويقية مجانية

ادفيرتيزر خطوتك الأولي علي طريق النجاح

#

بعض من عملائنا المميزين