• الموقع الرسمي لشركة أدفرتيزر للتسويق الإلكتروني

ماذا تعرف عن تسويق المواقع الإلكترونية؟

هل لديك النية للدخول في مجال التسويق من خلال المواقع الإلكترونية؟

إذا كنت كذلك يمكنك متابعة مقالتنا التالية، والتي سوف نتحدث فيها عن التسويق على المواقع الإلكترونية

يعتبر الموقع الإلكتروني أداة تسويق رائعة جدا، فهي تمثل النشاط التجاري على الأنترنت، كما أنها تعتبر من أهم قنوات التسويق الإلكتروني التي يمكن استخدامها للحصول على الزيارات وتحقيق المكاسب من ورائها.

يحتاج كل عمل يريد أن ينجح عبر الإنترنت إلى استراتيجية تسويق موقع إلكتروني محددة بوضوح، هذا الأمر أصبح ضرورة ملحة من أجل البقاء في السوق وأيضا من أجل الفوز بالمنافسات قدر الإمكان.

ولهذا ستتعرف في هذة المقالة على:

 ما هو تسويق الموقع الإلكتروني؟

 ولماذا من المهم أن يكون لديك استراتيجية تسويق للموقع الإلكتروني؟

10 خطوات التي يجب اتباعها للترويج بنجاح لموقعك على الإنترنت.

ما هو تسويق الموقع الإلكتروني؟

التسويق عبر الإنترنت هو عملية الترويج للموقع الإلكتروني الخاص بك على الإنترنت، كما إنها إحدى قنوات التسويق عبر الإنترنت التي يمكنك استخدامها كجزء من استراتيجيتك التسويقية الإلكترونية الشاملة.

لكن هنا سؤال هل هناك فائدة وهدف من تسويق الموقع الإلكتروني؟ أو ما الفائدة التي تحصل عليها أنت كمسوق للموقع الإلكتروني الخاص بك؟

ببساطة شديدة الهدف الرئيسي لحملة تسويق للموقع الإلكتروني هو الحصول على المزيد من الزيارات إلى موقع الإلكتروني الخاص بك، وهو ما يرجع إليك بالأموال الكثيرة.

لماذا تحتاج إلى استراتيجية تسويق الموقع الإلكتروني؟

هل هناك الحاجة إلى وجود استراتيجية تسويق للمواقع الإلكترونية؟

نعم بالطبع؛ توجد حاجة ماسة إلى ذلك، ودعني أشرح لك الأمر لماذا هو كذلك؟

1 – لم يعد الأمر يتعلق بتحسين محركات البحث SEO فحسب

منذ مدة ليست بالبعيدة عندما كان شخص ما يريد أن يتحدث عن التسويق عبر الإنترنت، فكر المسوقون في تحسين محركات البحث SEO.

في وقت لاحق تغير هذا التصور أو هذه النظرية، وظهرت وسائل التواصل الاجتماعي في الصورة ومن الشائع جدًا اليوم ربط التسويق الرقمي بوسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث.

2 – أنت بحاجة إلى استراتيجية وخطة

إذا لم تقم بتدوين استراتيجيتك التسويقية على الويب التي تتضمن ما تريد تحقيقه عبر الإنترنت وكيفية القيام بذلك فعليًا، فهذا يشبه بالضبط أنك مغمض العينين وتقود سيارة في الطريق السريع.

من خلال إعداد إستراتيجية مع خطة، ستعرف بالضبط الأدوات التي يجب استخدامها وكيفية استخدامها وما يمكن توقعه كنتائج واقعية من كل أداة.

بالإضافة إلى ذلك، تسهل الخطة توصيل أهدافك في عملك بحيث تتوافق جميع الأقسام مع استراتيجيتك.

كيف يتم تسويق الموقع الإلكتروني؟

لترويج الموقع الإلكتروني الخاص بك بنجاح على الإنترنت، فأنت بحاجة إلى استراتيجية قوية ستستفيد من جميع قنوات التسويق الإلكتروني.

فيما يلي 10 خطوات التي يجب اتباعها لاستراتيجية تسويق موقع إلكتروني ناجح.

قم بإجراء مراجعة لتصميم الموقع

تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث

تحسين موقع الإلكتروني الخاص  بك لوسائل التواصل الاجتماعي

قم بإنشاء خطة تسويق المحتوى

روّج لموقعك الإلكتروني على شبكات التواصل الاجتماعي

استخدم الإعلانات المدفوعة للوصول إلى المزيد من العملاء

استخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني للتفاعل مع جمهورك

 تجديد النشاط التسويقي لإعادة المستخدمين إلى الموقع الإلكتروني الخاص بك

حافظ على تحديث الموقع الإلكتروني والمحتوى الخاص بك وامض قدمًا

قم بالقياس والتحليل

الخطوة 1: قم بإجراء مراجعة لتصميم الموقع

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء الموقع الألكتروني يمثل عملك بدقة، لا يرتبط هذا بشكل مباشر بالجانب المرئي منه ولكن بجودة المعلومات المقدمة.

الموقع الإلكتروني الخاص بك هو نفس نافذة متجرك. يجب أن يبدو جيدًا من الخارج وعندما يدخل العملاء متجرك، يجب تنظيم كل شيء ووضعه في مكانه.

قبل البدء في أي حملة، خذ بعض الوقت وقم بمراجعة الموقع الإلكتروني الخاص بك وتأكد من انه :

يحتوي على بنية موقع هرمية بسيطة –

تساعد بنية الموقع الجيدة كلاً من المستخدمين ومحركات البحث على التنقل في الموقع الإلكتروني للعثور بسهولة على المعلومات التي يحتاجون إليها.

كقاعدة عامة يجب الوصول إلى أي صفحة على موقعك من الصفحة الرئيسية بثلاث نقرات أو أقل.

إنه سهل الاستخدام وعملي –

قم بتقييم مدى ملاءمة الموقع الإلكتروني الخاص بك باستخدام مبادئ تصميم الويب الملائم لتحسين محركات البحث وحاول إزالة عناصر التصميم التي تضيف التعقيد أو غير مطلوبة.

يحتوي على معلومات دقيقة حول شركتك ومنتجاتك –

 تأكد من أنه يوفر للمستخدمين كل ما يحتاجون لمعرفته حول شركتك ومنتجاتك، واستفد من العناصر المرئية لجذب انتباه المستخدمين.

إنه سريع ومتوافق مع الهواتف المحمولة –

 سيأتي غالبية المستخدمين من أجهزة الهواتف المحمولة، لذا اختبر موقعك على الويب على الهاتف وحسّن تجربة المستخدم بأفضل طريقة ممكنة.

الخطوة 2: تحسين الموقع الإلكتروني الخاص بك لتحسين محركات البحث SEO

الخطوة التالية هي البدء في التفكير في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

 ستؤدي خطة تحسين محركات البحث المحددة جيدًا في النهاية إلى زيادة تصنيفاتك وحركة المرور من محركات البحث.

تحسين محركات البحث هي عملية زيادة ظهور الموقع الإلكتروني الخاص بك في محركات البحث وتتكون من عدد من الخطوات:

Technical SEO –

التأكد من خلو الموقع الإلكتروني الخاص بك من أخطاء الزحف وغيرها من المشكلات التي قد تمنع محركات البحث من فهرسة الموقع الإلكتروني الخاص بك بشكل صحيح.

On-Page SEO –

جعل صفحات الويب الخاصة بك صديقة لـ SEO وجعل المحتوى الخاص بك سهل القراءة بواسطة برامج زحف محركات البحث.

محتوى SEO –

كتابة المحتوى الذي يلبي نية المستخدم.

Off-Page SEO  –

الترويج لموقعك الإلكتروني الخاص بك بغرض الحصول على روابط عالية الجودة من المواقع الإلكترونية الأخرى.

Local SEO –

تحسين الموقع الإلكتروني الخاص بك لعمليات البحث المدركة للموقع ولجذب المزيد من العملاء إلى المتجر.

يجب عليك أيضًا تحسين الموقع الإلكتروني الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث الحديثة مثل إضافة ترميز المخطط وتحسين المحتوى الخاص بك للمقتطفات المنسقة.

الخطوة 3: تحسين الموقع الإلكتروني الخاص بك لوسائل التواصل الاجتماعي

الخطوة التالية هي تحسين الموقع الإلكتروني الخاص بك لوسائل التواصل الاجتماعي، وهو يختلف هذا عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؛ ولكن يتعلق الأمر بما يلي:

وجود عناصر مرئية (صور، فيديو) على الموقع الإلكتروني الخاص بك يمكن مشاركتها على شبكات التواصل الاجتماعي.

إضافة أزرار مشاركة الوسائط الاجتماعية على الصفحات التي تريد مشاركتها على الشبكات الاجتماعية.

تأكد من أنه عندما ينقر المستخدم على زر المشاركة (أو يشارك عنوان URL الخاص بك مباشرة)، فإن المقتطف الذي تم إنشاؤه منسق بشكل جيد.

يجب إضافة العلامات الوصفية للرسم البياني المفتوح الضروري واستخدام أحجام وتنسيقات الصور التي تدعمها جميع الشبكات الرئيسية.

عليك أن تعلم عزيزي القارئ أنه، يتخطى العديد من مشرفي المواقع هذه الخطوة ويُعد ذلك خطأ يمكن أن يؤثر سلبًا على جهود الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي.

الخطوة 4: إنشاء خطة تسويق المحتوى

الخطوة التالية في خطة تسويق موقع الويب الخاص بك هي تصميم استراتيجية تسويق المحتوى.

عندما تروج للموقع الإلكتروني عبر الإنترنت، فإنك تقوم بشكل أساسي بالترويج لمحتوى الموقع الإلكتروني الخاص بك وهذا هو السبب في الإشارة إليه على أنه تسويق المحتوى.

الغرض الرئيسي من تسويق المحتوى هو مساعدتك في إنشاء النوع الصحيح من المحتوى الذي يجذب مستخدمين جدد إلى الموقع الإلكتروني الخاص بك، و يبقيهم مشاركين.

لإنشاء استراتيجية جيدة، عليك أولاً:

قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك واكتشف كلمات SEO التي يجب استهدافها مع المحتوى الخاص بك

قم بإجراء تحليل للمنافسين واكتشف ما هو مناسب لمنافسيك

 بتحليل نتائج بحث  لمعرفة نوع المحتوى الذي تريده لكلماتك الرئيسية المستهدفة (طول المحتوى، الصور / الفيديو، إلخ)

بمجرد أن يكون لديك قائمة بالموضوعات / الكلمات الرئيسية، يجب عليك بعد ذلك إنشاء تقويم لتسويق المحتوى لتحديد وقت نشر كل جزء من المحتوى، ومن سيكتبه وكيف سيتم الترويج له بعد النشر.

وتذكر عزيزي القارئ أن الشركات التي تمكنت من الحصول على حملة تسويق محتوى مستمرة، لديها فرص أكبر للنجاح عبر الإنترنت من الشركات التي تنشر المحتوى أحيانًا بدون خطة.

الخطوة 5: روّج لموقعك على شبكات التواصل الاجتماعي

الآن بعد أن أصبح لديك تدفق مستمر للمحتوى الذي يتم إنشاؤه، فإن الخطوة التالية هي البدء في الترويج للموقع الإلكتروني الخاص بك على الشبكات الاجتماعية المختلفة.

كيف يمكنك تحقيق ذلك؟

فقط اتبع الخطوات التالية:

إنشاء حسابات الأعمال على الشبكات الاجتماعية

أول إجراء لك هو إنشاء صفحات أعمال في الشبكات الاجتماعية ذات صلة بعملك.

هذه هي الشبكات التي قد يستخدمها عملائك المحتملين. أكثر المشتبه بهم شيوعًا هم Facebook و Twitter و Instagram و Pinterest و LinkedIn.

أكمل ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك

بعد ذلك  تأكد من تكوين صفحات عملك بشكل صحيح وأن جميع المعلومات مملوءة بشكل صحيح.

ربط الموقع الإلكتروني الخاص بك وصفحات وسائل التواصل الاجتماعي

بعد ذلك أضف روابط إلى صفحاتك الاجتماعية على الموقع الإلكتروني الخاص بك (في التذييل) وأضف أيضًا المخطط ذي الصلة، سيساعد ذلك محركات البحث على ربط الموقع الإلكتروني الخاص بك وصفحات الأعمال معًا.

قم بتنمية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

إن امتلاك صفحة أعمال بدون متابعين لا يوفر أي فوائد لعملك.

تحتاج إلى قضاء بعض الوقت في العثور على أشخاص قد يكونون مهتمين بعملك وكذلك المؤثرين في مجال عملك والتواصل معهم؛لذا تحتاج للبحث عن المجموعاتا والصفحات المهتمة بمجال عملك.

الخطوة 6: استخدم الإعلانات المدفوعة للوصول إلى المزيد من العملاء

بمجرد أن تبدأ في تحسين محركات البحث والتسويق عبر الشبكات الاجتماعية، ستدرك شيئًا واحدًا، هو أنه يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا طويلاً للوصول إلى عدد لائق من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عضوي.

هذا يعني أنك إذا كنت تريد نتائج أسرع، فأنت بحاجة إلى إضافة عنصر آخر لتسويق موقع الويب الخاص بك وهو الإعلانات المدفوعة.

من خلال الإعلانات المدفوعة، يمكنك الحصول على حركة مرور مستهدفة بسرعة والبدء في إجراء مبيعات أو تحويلات.

هناك العديد من المنصات الإعلانية التي يمكنك استخدامها ولكن الأكثر شيوعًا هي:

إعلانات Google –

استهدف الأشخاص بناءً على مصطلحات البحث التي يستخدمونها على Google أو اعرض إعلاناتك على خدمات Google الأخرى (YouTube و Gmail) والمواقع الإلكترونية التي تشارك في Google AdS.

إعلانات Facebook المدفوعة –

قم بالترويج لصفحتك على Facebook أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أو الإعلانات للأشخاص الذين يستخدمون Facebook أو Instagram أو Facebook messenger.

كلتا الطريقتين فعالتان للغاية ولكن يجب أن تكون حريصًا على عدم إضاعة الكثير من المال على الإعلان دون مقابل. ابدأ بشكل أفضل بميزانية منخفضة وقم بقياس فعالية حملاتك وأضف المزيد من الأموال طالما كان هناك عائد استثمار إيجابي.

الخطوة 7:  التسويق عبر البريد الإلكتروني للتفاعل مع جمهورك

يعد البريد الإلكتروني أحد أكثر قنوات البيع فعالية، في الواقع يجب أن يكون أحد أهداف حملة تسويق الموقع الإلكتروني الخاص بك هو تنمية قائمة بريدك الإلكتروني.

يعد وجود قائمة بريد إلكتروني نشطة طريقة رائعة لإعادة الأشخاص إلى الموقع الإلكتروني الخاص بك، وإخبارهم بمحتوى جديد أو بيع منتج لهم مباشرة.

لتحقيق أقصى استفادة من حملاتك، اتبع نصائح التسويق عبر البريد الإلكتروني هذه:

اجعل من السهل على المستخدمين الاشتراك في قائمتك –

أضف مربع الاشتراك في النشرة الإخبارية في الأماكن التي تظهر أثناء تصفح المستخدمين الموقع الإلكتروني..

امنحهم الحوافز (مثل كتاب مجاني ، موارد مجانية) –

يمكن أن تُحدث البرامج المجانية فرقًا كبيرًا في عدد الأشخاص الذين سيشاركون في رسالتك الإخبارية

حافظ على وعودك –

إذا وعدت بتحديثات أسبوعية، فتأكد من إرسال بريد إلكتروني يحتوي على نصائح جديدة على أساس أسبوعي.

لا تسيء إلى ثقتهم –

يثق المستخدمون بك من خلال عناوين بريدهم الإلكتروني، ولا تسيء استخدام ثقتهم مع الكثير من رسائل البريد الإلكتروني.

 صندوق البريد الوارد لكل شخص مليء بالفعل بالرسائل الإلكترونية الترويجية، لذا فكر في الوقت المناسب لإرسال بريد آخر إليهم.

الخطوة 8:  تجديد النشاط التسويقي لإعادة المستخدمين إلى الموقع الإلكتروني الخاص بك

هناك قاعدة تسويق قديمة تنص على أن العميل المحتمل يجب أن يرى أو يسمع إعلانًا (أو رسالة) على الأقل 7 مرات قبل أن يتخذ إجراءً لشراء منتج أو خدمة.

هذا ينطبق على التسويق عبر الإنترنت أيضًا، في شروط تسويق الموقع الإلكتروني

هذا يعني أنك بحاجة إلى حث المستخدمين على إعادة زيارة الموقع الإلكتروني الخاص بك عدة مرات قبل أن ينتقلوا إلى الخطوة التالية من مسار التحويل.

يعد نشر محتوى جديد بشكل متكرر واستخدام التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني طرقًا رائعة لتحقيق ذلك ولكن هناك طريقة أخرى فعالة للغاية وهي إعادة التسويق.

باستخدام تجديد النشاط التسويقي، تستخدم منصات إعلانية (إما إعلانات Google أو Facebook أو حتى Twitter) لإعادة الاتصال بالأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب مرة واحدة على الأقل.

هذا له عدد من المزايا بما في ذلك المزيد من حركة المرور المستهدفة، وانخفاض تكاليف الإعلان، وارتفاع معدلات التحويل.

الخطوة 9: حافظ على تحديث الموقع الإلكتروني والمحتوى الخاص بك والمضي قدمًا

عندما تقوم بالتسويق عبر الموقع، يجب ألا تنسى شيئين مهمين:

أولاً: تحديث الموقع الإلكتروني الخاص بك باستمرار

هذا يعني ترقية برنامج الموقع الإلكتروني الخاص بك إلى أحدث إصدار، مما يضمن أن الموقع الإلكتروني الخاص بك آمن وأنه يستخدم أحدث التقنيات.

ثانيًا: للحفاظ على تحديث المحتوى الخاص بك وملاءمته

إلى جانب نشر محتوى جديد يستهدف كلمات رئيسية محددة وزيادة وصولك ، تحتاج أيضًا إلى العودة ومراجعة المحتوى الحالي.

كلما كبر الموقع الإلكتروني الخاص بك وأكبر، سيصبح بعض المحتوى الخاص بك قديمًا وهذا ليس جيدًا للمستخدمين أو محركات البحث.

تتمثل الخطوة الأولى في العملية في العثور على صفحات ذات محتوى رفيع، هذه هي الصفحات التي ليس لها تصنيفات أو روابط خلفية أو حركة مرور.

ربما يكون المحتوى على هذه الصفحات جيدًا ولكن نظرًا لأنها لا ترتب أي شيء،

فإنها لا تقدم أي قيمة حقيقية لموقعك على الانترنت.

الخطوة 10: قم بالقياس والتحليل

لا توجد استراتيجية تسويق كاملة بدون مراقبة مناسبة، في عالم التسويق الرقمي،

يمكن قياس كل شيء وتحليله؛ لذا من المهم أن يكون لديك الأدوات والمقاييس المناسبة.

في معظم الحالات، يمكنك الحصول على البيانات التي تريدها من Google Analytics ، لذلك تحتاج إلى التأكد من تثبيت Google Analytics على الموقع الإلكتروني الخاص بك وتكوينه بشكل صحيح.

في الختام: عليك أن تعلم عزيزي القارئ أن عملية التسويق للموقع الإلكتروني ليست بالعسيرة؛

بل هي بسيطة نوعا ما إذا وضعت خطة لذلك، فقط عليك متابعة مقالتنا،

وإذا كان لديك أي تعليق أو استفسار يمكنك تركه في الأسفل وسنقوم بالإجابة عليه.

ذا صلة: 10 طرق لاستخدام موقعك الإلكتروني في التسويق

 

آراء عملائنا

تعليقات عملائنا
يقولون أننا قمنا بعمل رائع!

اتصل بنا الآن

اتصل بنا الأن واحصل علي استشارة تسويقية مجانية

ادفيرتيزر خطوتك الأولي علي طريق النجاح

#

بعض من عملائنا المميزين