• الموقع الرسمي لشركة أدفرتيزر للتسويق الإلكتروني
تصميم الشعارات

بينما تحاول العديد من المقالات شرح عملية تصميم الشعارات

سنحاول نحن مشاركة بعض النصائح عن تصميم الشعارات التي تركز على العلامات التجارية للعالم الحقيقي.

مع تصاعد شعارات، تتراجع جودة العلامة التجارية للشركات الجديدة بشكل فعلي

حيث يفشل العديد من المصممين الجدد في رؤية أن الشعارات على عكس أي عنصر تصميم آخر

هو حرفًا وجه الشركة، وبالتالي فهو مرتبط بتأثير أكبر بكثير، لا يمكنك تقشيره من كتاب ووضعه على أشياء مثل الملصق.

في هذا المقال سنتناول ثلاث نقاط اساسية.

اساسيات تصميم الشعار

كيفية الاختيار من بين 4 أنواع من تصميمات شعار الشركة.

بعض النصائح عند أختيار شركة تصميم شعارات.

لنبدأ بالفرق الدقيق بين الشعار والعلامة التجارية:

الشعارات

“الشعار هو الصورة التي تجسد منظمة، كما أن الشعارات تهدف إلى تمثيل العلامات التجارية للشركات أو هويات الشركات ، هذه هي الشعارات كما حددتها ويكيبيديا.

العلامة التجارية.

علامة مميزة أو مؤشر يستخدمه فرد أو منظمة أعمال، أو أي كيان قانوني آخر للدلالة على أن المنتجات أو الخدمات المقدمة للمستهلك والتي تظهر عليها العلامة التجارية تنشأ من مصدر وحيد، ولتمييز منتجاتها أو خدماتها عن منتجات وخدمات الآخرين.

و الأن هيا بنا لنعرف أساسيات العلامات التجارية التي يجب أن يعرفها كل مصمم شعارات

البحث (Search)

البحث هو كل شيء، إنه اسمك الأول والأخير ، عند إنشاء علامة تجارية.

البحث هو الجزء الأكثر أهمية في تصميم الشعار والعلامة التجارية ككل. يمكن لتصميم الشعار مع التركيز القوي على العلامة التجارية أن يتجاوز بسهولة حدود الميزانية المكونة من خمسة أرقام ويرجع ذلك أساسًا إلى البحث المكثف.

سواء كنت مستقلاً منفردًا أو جزءًا من فريق العلامات التجارية، فإن جمهور العميل المستهدف سيؤثر بشكل كبير على القرارات التي تتخذها والاتجاه الذي يسير به تصميمك.

إن فهم استراتيجية التسويق للشركة هو بنفس أهمية وضع حجر الأساس في أساس المبنى.

يشمل البحث كل شيء من اختيار الطباعة إلى التقديم إلى مجموعة التركيز.

يمكن التعرف على الاسم القوي

إعطاء هوية اسم ومن ثم إعطاء الاسم وجهًا، هذه هي أهدافك النهائية عند التخطيط لتصميمك.

بهذا الترتيب، يجب التعرف على الاسم القوي، بعلامة أو بدون علامة، بدون أي علامات وصف. يجب أن تحمل وزنا من تلقاء نفسها.

في مجال العلامات التجارية، ليس لدينا هذا الترف، يجب أن أكون قادرًا على جذب انتباهك بينما تضغط على ممر السوبر ماركت.

ومن ثم قمت بعمل اسم قصير ونادر حددته وأستخدمه باستمرار في جميع أنحاء الويب.

عندما غيرت شركة كوكا كولا صيغتها لفترة وجيزة في عام 1985

انقلب الناس على التاريخ المخرب، هل يمكنك تخيل ردة فعلهم إذا غيرت شركة كوكا كولا اسمها إلى Sanscoca Fizzola؟ بالضبط.

يمكن أن يكون الخروج باسم قوي أمرًا ممتعًا أو عبئًا كاملا

بغض النظر عما إذا كان مكونًا (Skype) أو خطأ إملائي (Google) أو كلمة بسيطة (Borders ، Apple) ؛ كل ذلك يعود إلى استراتيجية التسويق.

الشعارات الجيدة تتبني الثقة

الشعار هو الانطباع الأول، ليس فقط من هي الشركة، ولكن كم هو جدير بالثقة – وبالمقابل كم سيفتح المستهلك.

لذا أحرص على إعداده بشكل إحترافي؛ لأنه كما يقولون وكما يتردد على الألسنة الإنطباع الأول يدوم.

الشعارات الجيدة مميز وفريد

الشعار القوي، مثل الوجه الوسيم، لا يخبرك بما بداخله؛ بل هو فرق قوي بين الجماهير ، على الرغم من انتحال الهوية.

الإبداع في تصميم شعار لا يركز على شعوري – أو الفن – في صنع تأثير. التلميحات الدقيقة تأتي بشكل طبيعي بعد الحقيقة.

التفاصيل يمكن أن تجعل أو كسر التصميم الخاص بك

الآن بعد أن أخرجنا العناصر الكبيرة من الطريق، دعنا نركز على الأشياء الدقيقة، يمكنك أن تضيع الكثير من الوقت ذهابًا وإيابًا للأفكار، ولكن في النهاية، تعد البساطة دائمًا حلًا رابحًا.

الطباعة

إذا كنت قد صنعته كشركة علامة تجارية ، فسيكون لديك خبير طباعة ذو خبرة كبيرة في فريقك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فأنت لا تزال غير محظوظ تمامًا.

انعكاسًا على السوق المستهدف للعميل – سترغب في معرفة نوع الخطوط الشائعة في هذه الصناعة والخطوط التي يستخدمها أفضل المنافسين. تلميح: إن أحد أفضل الطرق للقيام بذلك هو النظر إلى ملصقات الأفلام وأغلفة المجلات.

تتضمن حزمة العلامة التجارية الكاملة عائلة خطوط مختارة بالإضافة إلى القياسات الموصى بها التي يتم فرضها في النهاية على جميع العناصر / المواد ذات العلامات التجارية مثل المجلدات والأظرف وبطاقات العمل وما إلى ذلك.

الكتابة في كل مكان، تأكد من أن اختيارك يرتبط نفسيًا بأهداف عميلك.

اللون

لا تجعل الشعار لونًا معينًا بسبب المنتج الواضح ، لكنك تختار بناءً على – مرة أخرى – علم النفس.

لا يوجد منتقي الألوان مباشرة للشعارات ، ولكن البحث في السوق المستهدفة سيوصلك إلى هناك.

الأزرق  على سبيل المثال، هو لون مفضل للشركات لأنه يشتري عاملًا مهدئًا

ولكن عندما طُلب مني صنع شعار مثير لشركة أنيقة، فقد سحبت اللون الأحمر والأسود

هذا المزيج يجعل الدم يندفع ويطلق هالة منعزلة دفعة واحدة. ومع ذلك، فإن اللون الأحمر الحقيقي يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في التأثير عندما يتعلق الأمر بمطبوعات الورق والورق.

الشكل

بالحديث عن اللون الأزرق، تحظى الصناديق أيضًا بشعبية كبيرة (تأكد من قراءة التعليقات على تلك الصفحة)

وكذلك الدوائر. في الواقع ، أصبح من السهل جدًا افتراض أن الحرف “M” في الدائرة يمكن أن يشير إلى خدمة النقل العام. لذلك

قد ترغب في التفكير بجدية في المرة القادمة التي تفكر فيها في العمل مع شعار يتكون من حرف في شكل.

ملاحظة أخرى على الشكل، بخلاف الهندسة القياسية

المقياس

المقياس مهم،  عندما ستقوم بعمل شعار ، عليك أن تفترض أنه سيتم تفجيره على الجانب بأكمله من غلاف المبنى وطباعته بحجم صغير يصل ارتفاعه إلى ربع بوصة.

من فضلك قدم لنفسك ولكل شخص خدمة وتصميم في المتجه. بغض النظر عن رأيك في هذا ، سيكلفك أنت وعميلك على الطريق إذا لم تفعل ذلك.

تأكد من نظافة كل فنك؛ لا توجد نقاط إضافية وغير ضرورية. إذا رأيت ذلك، فسوف يراه شخص آخر.

التدرجات هي اتجاه جديد ، ولكن لا تسيء استخدامها وتأكد من إمكانية تكرارها بلون واحد، بعض الأشياء لن تلعب بشكل جيد معهم.

ثانيا: كيفية الاختيار من بين 4 أنواع من تصميمات شعار الشركة

الشعار هو وجه عملك، يمكن لأي شخص لا ينسى إنشاء اعتراف فوري بعلامتك التجارية، وإثبات مصداقيتك كمزود رائد لمنتجك أو خدمتك، ومساعدتك على التميز في السوق.

عليك أن تزن العديد من المتغيرات عند النظر في شكل شعارك.

تحتاج إلى توصيل ما تبيعه شركتك، وكذلك من أنت كشركة، وما تمثله وما يجب أن يتوقعه المستهلك منك.

يجب أن تتحدث الألوان التي تختارها والتصميم العام مع المستهلكين على مستويات متعددة.

إذا كنت تغوص في تصميم الشعار، فقد لا تكون متأكدًا من أين تبدأ.

ابدأ بالأساسيات واكتسب فهمًا للأنواع الرئيسية الأربعة لتصميمات الشعار. في ما يلي أربعة أنواع من تصميمات الشعار يجب وضعها في الاعتبار مع أمثلة للشعارات التي صممناها مؤخرًا:

تصميم شعار Wordmark

يمثل كل من Office Max و Home Depot و Walmart أكثر أنواع الشعار استخدامًا – علامة الكلمة.

عادةً يعتمد هذا النوع من الشعار على النص وخط الكتابة والمعالجات المطبعية الفريدة للتعبير عن هوية العلامة التجارية، نظرًا لعدم وجود عناصر رسومية لنقل الرسائل ، غالبًا ما يكون النص حرفيًا تمامًا ، مع ذكر اسم الشركة وأحيانًا ما تفعله.

تعمل علامات الكلمات بشكل أفضل مع الشركات التي تصف أسماؤها ما تفعله ، أو للشركات ذات الاسم المميز

حتى لو لم تكن كلمة منزلية بعد. يمكن أن يكون هذا النوع من الشعار فعالًا من حيث التكلفة للشركات ذات الميزانيات التسويقية المحدودة التي تحتاج إلى تركيز جهودها على التعرف على الاسم

يمكن أن يساعد أيضًا في ربط اسم علامتك التجارية بالمنتجات أو الخدمات بشكل أكثر إيجازًا من الرمز.

تصميم شعار Lettermark

فكر في شعار الرسالة كعلامة أحادية لعملك؛ مثل علامة النص، تكون علامة النص نصًا بالكامل، ولكن بدلاً من الاسم الكامل للنشاط التجاري، يعتمد الشعار على الأحرف الأولى لتمثيل العلامة التجارية.

يمكن أن تكون علامات الحروف حرفًا واحدًا بسيطًا أو حرفًا توضيحيًا. CNN هي مثال لشعار حرف حرف واحد فقط – فهي تستخدم الأحرف الأولى من الاسم الكامل للشركة ، شبكة أخبار الكابل ، لإنشاء الشعار.

تكون الأحرف كبيرة إذا كانت الأحرف الأولى من اسمك تبدو أفضل من اسم شركتك الكامل؛ يمكنهم أيضًا السماح لك بإنشاء ارتباط مرئي بين الشركات التابعة والشركات الأم.

ومع ذلك ، فإن كلمة تحذير – تعمل علامات الحروف بشكل أفضل للشركات التي لديها ما يكفي من التعرف على العلامة التجارية الحالية ويمكنها تحمل الوقت الذي قد يستغرقه لتثقيف المستهلكين حول معنى العلامة.

شعار العلامة التجارية

انطلاقا من استخدام النص وحده، يستخدم رمز العلامة التجارية رسمًا قويًا ، والذي يكون غالبًا مجردًا، لتسليط الضوء على جانب من المنتج أو الخدمة التي تبيعها الشركة.

يمثل الرمز الشركة عن طريق الارتباط ويعتمد على قدرة التصميم على إثارة المشاعر لدى المشاهد. على سبيل المثال ، يشير Nike swoosh (شركة ملابس وأحذية رياضية) إلى الحركة ، وهو التمثيل المثالي لخط الأحذية الرياضية والملابس الرياضية للشركة.

يعمل شعار العلامة التجارية بشكل جيد إذا كنت بحاجة إلى شعار لمنتجك

أو إذا كان اسمك طويلًا جدًا أو عامًا أو يفتقر إلى الشخصية. من وجهة نظر الأعمال، يمكن أن تكون العلامة التجارية فعالة عالميًا في المناطق التي قد لا يترجم فيها اسم الشركة بشكل جيد.

يمكن أن يسمح أيضًا للشركات التابعة بربط نفسها بالشركات الأم عندما لا تتمكن من استخدام اسم الشركة الأم مباشرةً.

تصميم شعار مبدع

يُشار إلى زواج رمز العلامة التجارية مع علامة العمل والشعارات الأيقونية أيضًا بالشعارات المركبة

يمكن استخدام العناصر معًا أو بشكل منفصل، أو يتم ربطها بشكل وثيق أو فضفاضة

يمكن أن يكون هذا النوع من الشعار فعّالًا جدًا في إيصال ما تفعله الشركة وما تمثله (شخصيتها المؤسسية).

على الرغم من أن بعض الشعارات الأكثر شهرة في العالم هي شعارات أيقونية

فإن هذا الشكل من الشعار يمكن أن يعمل جيدًا للشركات الناشئة والشركات الصغيرة ذات الميزانيات المحدودة

والتي قد يكون اسمها مميزًا ولكن لم يتم التعرف عليه على نطاق واسع حتى الآن.

هذا النوع من الشعار فعال للغاية في توصيل هوية العلامة التجارية، لذلك قد يتطلب اختيار شعار مبدع تسويقًا أقل للحصول على اعتراف بالشعار.

يمكن أن تساعدك خدمة تصميم شعار احترافية في تحديد نوع الشعار الأفضل لعملك.

ثالثا: نصائح عند أختيار شركة تصميم شعارات.

ابحث عن شركة قامت بتصميم شعارات تجدها جذابة.

اختر ثلاثة واطلب منهم تقديم عرض تقديمي لشعار جديد.

ملاحظة: من غير القانوني استخدام تصميم شعار بدون نقل حقوق النشر. يجب تضمين هذا دائمًا في اتفاقية الشراء، أي محاولة لاستخدام تصميم مشابه لتصميم مقدم قد ينتج عنها أيضًا دعوى قضائية

من المهم جدًا أن تكون واضحًا بشأن نقل حقوق الطبع والنشر.

قد يطلبون منك التوقيع على اتفاقية مسبقًا وطلب تكاليف التطوير التي لا تتضمن نقل حقوق النشر، تأكد من أنك واضح في التفاصيل مقدمًا.

لاختيار مصممي الشعارات ، عليك أن تضع في اعتبارك بعض النقاط. من خلال تلك النقاط تقارن كل مصمم.

النمط

الأسلوب هو العامل الرئيسي، في البداية عليك أن تفهم كيف ستعمل الشركة بعد أن تفهم فكرتها؛ لذا فإن الأسلوب هو الجزء الأكثر أهمية.

الخدمات

الخدمة هي الجزء الرئيسي، كيف تقدم الشركة خدمة لعملائها

وهذا هو العامل الرئيسي، مرافق العملاء تأتي مع حزمة أكبر ومتفوقة بالنسبة للآخرين.

بناء قصة

كيف سيعملون، يحدد شعارك أو تصميمك علامتك التجارية ويزيدان قيمة علامتك التجارية، لذلك إذا كان شعارك يبني قصة، فسيصل بسهولة إلى الحد الأقصى للجمهور وستزيد من قيمة علامتك التجارية.

اعتبارات التكلفة

تعد التكلفة عاملاً رئيسيًا بين العميل والمصمم، حيث يرغب كلاهما في الاستفادة من أفضل الفرص والمزايا؛ لأن الآن كل يوم ينمو كل نشاط تجاري بطريقة أخرى حتى ينظر الجميع في أسعارهم.

يمكننا أن نقول هذه بعض المتغيرات التي يمكن أن تساعدك على تنمية عملك.

كتب بواسطة: محمد شداد

آراء عملائنا

تعليقات عملائنا
يقولون أننا قمنا بعمل رائع!

اتصل بنا الآن

اتصل بنا الأن واحصل علي استشارة تسويقية مجانية

ادفيرتيزر خطوتك الأولي علي طريق النجاح

#

بعض من عملائنا المميزين