في عام 2020، أصبحت سرعة موقعك الالكتروني أكثر أهمية من أي وقت مضى، لا يمكننا التأكيد بما فيه الكفاية على مقياس مذهل لاستراتيجيتك الرقمية الشاملة
ووجودك على الإنترنت.
على وجه التحديد، لها تأثير كبير على تصنيفات تحسين محركات البحث على سطح المكتب والجوال (خاصة مع فهرس Google الأول للجوال)، والإعلانات المدفوعة
على Google بتأثيرها على نقاط الجودة، والأهم من ذلك تجربة المستخدم الإجمالية والتحويل.
في نهاية اليوم، سيكون لدى المواقع البطيئة عدد منخفض من التحويلات ومعدل ارتداد مرتفع وعدد منخفض من الصفحات لكل زيارة.
بشكل أساسي، يعني الموقع البطيء أن الأشخاص سيفرجون عن الكفالة لأنه لا يوجد أحد لديه الصبر لانتظار تحميل موقع ويب.
هذا هو أكثر أهمية للشركات عندما يكون هناك مسار تحويل طويل على الموقع
هناك دائمًا انسحاب عندما يحتوي مسار التحويل على خطوات وصفحات متعددة، ولكن عندما يكون لديك أيضًا موقع ويب بطيء ويحاول المستخدمون اجتياز مسار تحويل
أكثر تعقيدًا، يتم تضخيم هذا الانسحاب.
دعنا نحلل مقدار سرعة تأثير موقعك الالكتروني عبر قنوات رقمية متعددة.
و في مقالتنا اليوم سنتحدث عن نقطتين أساسيتين.
النقطة الأولى ستكون عن أهمية سرعة موقعك الالكتروني، وستكون النقطة الثانية ستكون عن بعض النصائح الهامة لتحسين موقعك الالكتروني.
فتابع معنا…هيا بنا الآن لنبدأ
ما هي أهمية سرعة موقعك الالكتروني؟
تأثير سرعة الموقع على تحسين محركات البحث(SEO)
سرعة الموقع هي عامل ترتيب وعامل تصنيف أكبر لصفحات الهواتف المحمولة.
طرحت شركة Google مؤشر Mobile First للمضي قدمًا، والذي دخل حيز التنفيذ رسميًا في يوليو 2018 ، وهذا يعني أن الوقت قد حان لتحسين سرعة موقع
الجوال حتى لا تكون في الفريق الخاسر عندما يتم طرحه رسميًا.
ومع ذلك فقد رأينا بالفعل التأثير المباشر لسرعة الموقع على تصنيفات تحسين محركات البحث موقعك الالكتروني وحركة المرور المجانية.
السبب في أن سرعة الموقع هي عامل ترتيب هو أنه، أولاً وقبل كل شيء ، علامة على تجربة مستخدم عالية الجودة. ستؤدي سرعة الموقع السريعة إلى تحسين تجربة
المستخدم
بينما تؤدي السرعة البطيئة للموقع إلى تجربة مستخدم سيئة. عادةً ما يبقى المستخدم على الموقع لفترة أطول إذا كانت
سرعة الموقع أسرع ويتم أيضًا تحويله بشكل أفضل ويرتد أقل، لهذه الأسباب جعلتها Google عامل ترتيب.
نحن ننظر إلى ثلاث إلى أربع ثوانٍ أو أقل كوقت تحميل جيد للصفحة
و يختلف هذا قليلاً بناءً على نوع الموقع والصناعة، ولكن عادةً إذا تم تحميل صفحات الويب الخاصة بك في أقل من ثلاث إلى أربع ثوانٍ، فأنت على ما يرام.
بمجرد تجاوز وقت التحميل هذا، نبدأ في رؤية تصنيفات أقل مثالية بالإضافة إلى تجربة مستخدم أضعف.
على العكس من ذلك، إذا قللنا سرعة هذه الصفحة إلى أقل من ثلاث إلى أربع ثوانٍ، فمن المحتمل أن نرى تصنيفات أفضل.
لقد رأينا آثار هذا مباشرة مع العميل؛ لذا قمنا بتنفيذ تحسينات سرعة الموقع على موقع الويب الخاص بالعميل وقام مطور العميل بإزالة العمل الذي قمنا به عن طريق
الخطأ.
انتقل موقع الويب الذي يحتوي على تحسينات سرعة الموقع من وقت تحميل مدته أربع ثوانٍ إلى وقت تحميل يبلغ 12 ثانية بعد إزالة التحسينات، مما تسبب في انخفاض
الترتيب.
عدنا مرة أخرى وقمنا بتحديث الموقع بتحسينات سرعة الموقع المناسبة مرة أخرى وأعدنا الموقع إلى وقت تحميل مدته أربع ثوان وعاد التصنيف إلى الترتيب.
هذا موضح في الوقت الحقيقي أن سرعة الموقع لها رابط مباشر لترتيب تحسين محركات البحث والكلمات الرئيسية. هذا نادر، حيث لا يحدث شيء تقريبًا في الوقت الفعلي
لـ SEO، إنه بطيء وثابت يفوز بسيناريو السباق، لكننا رأينا تأثير الترتيب في غضون أيام قليلة عندما تم تجريد تحسينات سرعة الموقع ثم إعادة تنفيذها.
لقد كانت تجربة رائعة لأننا نعلم بالفعل أن سرعة موقعك الالكتروني لها تأثير على تحسين محركات البحث، ولكن هذا أظهر حقًا التركيز الذي تضعه Google عليه
للجوال وسطح المكتب من منظور البحث.
تؤثر مزايا سرعة الموقع على تجربة المستخدم على القنوات الرقمية الأخرى أيضًا، مثل البحث المدفوع.
تأثير سرعة موقعك الالكتروني على نتائج البحث المدفوعة
مع سرعة الدفع بالنقرة (PPC) وسرعة الموقع، يرجع الأمر إلى دفع أكثر الأسعار المعقولة والفعالة من حيث التكلفة لعرض تسعير الكلمات الرئيسية، والتي يتم تحديدها
من خلال نقاط الجودة الخاصة بك.
بالنسبة إلى الوسائط المدفوعة، تتمثل نقاط الجودة بشكل أساسي في كيفية عثور Google على الصفحة المقصودة لموقعك الالكتروني الخاص بك إلى عبارة بحث
والتي تلقي نظرة على تجربة المستخدم بناءً على ذلك الشخص الذي يتم توجيهه إلى صفحتك من تلك الكلمة الرئيسية المحددة.
في النهاية، ستظهر سرعة الموقع البطيئة لـ Google كتجربة سيئة للمستخدم وستؤدي بدورها إلى خفض نقاط الجودة.
تحدد نقاط الجودة المبلغ الذي تدفعه (تكلفة النقرة أو تكلفة النقرة) ومتوسط موضعك في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).
إذا كانت لديك نقاط سرعة / جودة منخفضة في الموقع، فمن الصعب حقًا أن تظهر في الموضعين الأولين على SERP، واعتمادًا على مدى تنافسية الكلمات الرئيسية،
فقد لا تظهر في المواضع العليا.
إذا كانت نقاط الجودة منخفضة بما يكفي، فلن تظهر إعلاناتك على الإطلاق.
كما ترون فإن نقاط الجودة لها تأثير كبير على قدرة شرائية.
بالإضافة إلى ذلك، مثل أي قناة أخرى توجه الزيارات إلى موقعك، مع انخفاض وقت تحميل الموقع، سيكون معدل التحويل أقل وسيكون معدل الارتداد أعلى – شيئين لا
تريدهما عند محاولة زيادة المبيعات أو العملاء المحتملين.
نقاط الجودة هي المقياس الأول الذي تريد أن تبحث عنه عن PPC لضمان أداء إعلاناتك في أفضل حالاتها.
تأثير سرعة موقعك الالكتروني على الإعلانات الاجتماعية
مثل الكثير من الإعلانات المدفوعة على Google، يفضل Facebook أيضًا سرعة موقع أعلى عندما يتعلق الأمر بالإعلانات.
يريد Facebook، مثل Google كثيرًا، أن يعرض لك أفضل النتائج لما تهتم به.
شهد Facebook تغييرًا خوارزميًا في (أغسطس) 2017 أعطى الأولوية لتجربة المستخدم، حيث ظهرت سرعة الموقع.
كما ناقشنا كلما كانت سرعة الموقع أفضل، كانت تجربة المستخدم أفضل.
أعلن Facebook أن سرعة هذا الموقع وتجربة المستخدم ستؤدي إلى إعطاء إعلاناتك الأولوية أو لا.
في حين أن هناك العديد من العوامل التي تلعب دورها في خوارزمية Facebook مع الإعلانات الاجتماعية، فإن وقت التحميل السريع يؤثر على أولوية أعلى في
الخلاصة الإخبارية
بينما يؤثر وقت التحميل البطيء على أولوية أقل في الخلاصة الإخبارية.
تأثير سرعة موقعك الالكتروني على تجربة المستخدم والتحويل
كما ناقشنا فإن سرعة الموقع لها تأثير على عدد من قنوات التسويق الرقمي، ولكن ما يتعلق به حقًا هو تجربة المستخدم والتحويل.
تؤثر تجربة المستخدم على تحسين محركات البحث، والبحث المدفوع، والمدفوعة الاجتماعية، وهذا هو سبب أهمية سرعة الموقع لأنها تلعب دورًا مباشرًا في تجربة
المستخدم.
تعد سرعة الموقع سببًا كبيرًا وراء ارتداد الأشخاص عن المواقع. عندما نشير إلى ارتداد، فإننا نعني شخصًا لا يشاهد أكثر من صفحة واحدة على موقعك الالكتروني قبل
مغادرة الموقع.
هذا المعدل للأشخاص الذين يأتون إلى موقعك وتلك التي ترتد يسمى معدل الارتداد.
إذا كان وقت تحميل الموقع بطيئًا، فلن يلتصق الأشخاص به وسيرتدون.
هذا هو السبب في أن المواقع البطيئة عادةً ما يكون لها معدل ارتداد مرتفع جدًا، بينما تميل المواقع الأسرع إلى معدل ارتداد أقل.
هناك شيء واحد يجب أخذه في الاعتبار هو أن معدل الارتداد هو أيضًا عامل ترتيب لكبار المسئولين الاقتصاديين، لذلك يجب أن يكون من أولوياتك أن يكون لديك معدل
ارتداد أقل.
عندما يتعلق الأمر بالتحويلات، تلعب سرعة الموقع أيضًا دورًا كبيرًا. في النهاية، إذا كان الأشخاص يرتدون بسبب بطء وقت التحميل، فإنهم لا يتحولون.
هذا صحيح بشكل خاص إذا كان موقعك الالكتروني لديه عملية سحب أو تحويل أطول.
كما ذكرنا، مع كل صفحة تحتاج إلى تحميل لإجراء تحويل، هناك فرصة أكبر للانخفاض.
بالإضافة إلى ذلك، إذا كان موقعك سريعًا، فسيصل الأشخاص إلى المعلومات التي يريدونها بشكل أسرع، للأسف، إذا استغرق تحميلها وقتًا أطول، فإن ذلك يمنحهم المزيد
من الوقت لتغيير رأيهم.
من الأفضل أن تلتقط الأشخاص أثناء اتخاذ قرار الشراء من خلال موقع سريع وسهل التنقل من أجل توجيههم بشكل أفضل في طريقهم إلى التحويل.
ماذا يعني هذا موقعك الالكتروني الخاص بك
الآن بعد أن عرفت مدى أهمية سرعة الموقع لموقعك على الويب وعملك بشكل عام، من التأثير على القنوات الرقمية، إلى التأثير على الخط الأساسي الخاص بك.
قياس سرعة موقعك
تتمثل الخطوة الأولى في هذه العملية في معرفة كيفية أداء سرعة موقعك على الويب حاليًا.
نحن نستخدم عددًا من الأدوات لتشغيل هذا التحليل، والذي يوضح كيف يتراكم موقعك.
إن الشيء العظيم في هذه الأدوات هو أنها مجانية ويمكنك تشغيل العديد من التقارير كما تريد.
أدواتنا الأساسية لهذا هي أداة سرعة موقع Google PageSpeed Insights و GTMetrix و Pingdom. العملية بسيطة للغاية وتتضمن تشغيل تحليل آلي
لعنوان URL لموقع الويب الخاص بك.
ستحصل بعد ذلك على تقرير يكسر إحصاءات سرعة الموقع ومجالات التحسين.
يمكنك استخدام هذا التقرير كخط الأساس لديك قبل إجراء أي تحسينات ثم تشغيل التحليل مرة أخرى بمجرد إجراء تحديثات لتتبع تقدمك.
تتضمن التحديثات النموذجية تغيير حجم الصور ومقاطع الفيديو وتعطيل المكونات الإضافية غير النشطة.
تقييم تجربة مستخدم موقع الويب بشكل عام
بالإضافة إلى تحسين موقع الويب الخاص بك لسرعة الموقع، هناك أيضًا بعض مقاييس تجربة المستخدم الأخرى التي تكمل سرعة الموقع التي يجب أن تنظر إليها قبل
وبعد تنفيذ تحسينات سرعة الموقع. اسأل نفسك هذه الأسئلة:
هل بدأ الملاحة بنجاح؟ هل استجاب الخادم؟
أم تم تقديم محتوى كافٍ يمكن للمستخدمين التفاعل معه؟
هل يمكن للمستخدمين التفاعل مع الصفحة، أم أنها ما زالت مشغولة بالتحميل؟
بمجرد أن تطرح على نفسك هذه الأسئلة، سيكون لديك فكرة أفضل من منظور المستخدم النهائي عن كيفية تكديس موقعك والتحديثات التي يمكنك إجراؤها لتحسين تجربة
المستخدم الإجمالية على الفور.
يساعد الجمع بين سرعة الموقع وعناصر التصميم موقعك على الويب على التفوق وزيادة عدد الزيارات والتحويلات.
كيفية تحسين سرعة موقعك الالكتروني؟
للتعمق أكثر في كيفية تحسين سرعة موقع الويب، يرجع الأمر إلى التخلص من العناصر غير الضرورية التي يمكن أن تعيق وقت تحميل صفحتك.
في ما يلي نظرة عامة سريعة على الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين موقعك على الويب للحصول على أفضل سرعة وأكثرها كفاءة:
قلل من عمليات إعادة توجيه الصفحة المقصودة والمكونات الإضافية ومختصرات الروابط
ضغط الملفات لتقليل وقت عرض الجوال
تحسين وقت استجابة الخادم من خلال الاستفادة من الاستضافة متعددة المناطق
إزالة جافا سكريبت يحظر العرض
استخدم شبكة توصيل محتوى عالي الجودة للوصول إلى جمهورك بسرعة
إزالة البيانات الزائدة التي لا تؤثر على كيفية
الصفحة تتم معالجتها بواسطة المستعرض
تحسين الصور لتقليل حجم الملف دون التقليل من جودة الرؤية
قم بتقليل حجم الجزء المرئي من الصفحة لإعطاء الأولوية للمحتوى المرئي
استخدم نصوصًا غير متزامنة لتبسيط وقت عرض الصفحة
اضبط المحتوى ديناميكيًا لاتصالات / أجهزة أبطأ
إن أسرع طريقة لتحسين سرعة الموقع هي تبسيط تصميمك، وهذا هو السبب في أنها الخطوة الأولى في تحسينات سرعة الموقع.
وهذا يعني تبسيط عدد العناصر على صفحتك، باستخدام CSS بدلاً من الصور كلما أمكن ذلك، ودمج أوراق أنماط متعددة في واحدة، وتقليل النصوص البرمجية ووضعها
في أسفل الصفحة، الهدف هنا هو إنشاء تصميم موقع هزيل وفعال.
بعد ذلك ننتقل إلى تقليل وقت استجابة الخادم، حيث يعد هذا تحديثًا رئيسيًا يمكن أن يقلل بشكل كبير من وقت التحميل.
هدفك هو وقت استجابة خادم أقل من 200 مللي ثانية. توصي Google باستخدام حل مراقبة تطبيق الويب والتحقق من الاختناقات في الأداء.
بعد تحسين وقت التصميم والاستجابة للخادم، فرصتين للثمار منخفضة، نحن نعمل على تمكين الضغط. الصفحات الكبيرة
التي نجدها عندما ينشئ العملاء محتوى عالي الجودة (المحتوى عالي الجودة هو الهدف)، غالبًا ما تكون 100 كيلوبايت أو أكثر ، مما يعني أنها كبيرة الحجم وبطيئة
التحميل.
قد تقوم بإنشاء محتوى مذهل طويل ، ولكنه ينطوي على خطر إبطاء وقت التحميل إذا لم يتم تحسينه بشكل صحيح.
أفضل طريقة لتسريع وقت تحميل هذه الصفحات الكبيرة هي ضغطها ، والمعروفة باسم الضغط.
يقلل الضغط من عرض النطاق الترددي لصفحاتك، وبالتالي تقليل استجابة HTTP وتقليل وقت تحميل الصفحة. نستخدم أداة تسمى Gzip لتشغيل هذه العملية.
بعد تمكين الضغط، ننتقل إلى تمكين التخزين المؤقت للمتصفح. عند زيارة موقع ويب
يتم تخزين العناصر الموجودة في الصفحة التي تزورها على محرك الأقراص الثابتة في ذاكرة التخزين المؤقت
والمعروفة باسم التخزين المؤقت، لذلك في المرة التالية التي تزور فيها الموقع، يمكن للمتصفح تحميل الصفحة الكاملة دون الحاجة إلى إرسال طلب HTTP إلى الخادم.
وهذا يوفر الوقت حتى تتواصل الصفحة مع الخادم ليتم تحميلها، لأنها مخزنة بالفعل مثل الذاكرة.
يأتي 40-60 في المائة من الزائرين يوميًا لموقع الويب مع ذاكرة تخزين مؤقت فارغة، مما يعني أن هناك فرصة كبيرة لتحميل الزيارات اللاحقة بشكل أسرع.
نعم يجب أن تحصل على سرعة موقع سريعة في أول زيارة للزوار، ولكن يمكن تحميل الزيارات التالية بشكل أسرع إذا قمت بتمكين التخزين المؤقت.
تتمثل الخطوة التالية في هذه العملية في تقليل مواردك، مما يعني حذف الأجزاء غير الضرورية من التعليمات البرمجية مثل المسافات أو فواصل الأسطر أو المسافات
البادئة التي لا تحتاج إليها، يساعد ذلك في جعل الصفحة أكثر نحافة وأسهل في التحميل.
حسِّن سرعة موقع الويب باستخدام هذه النصائح الــ5 السريعة
تعد مواقع الويب البطيئة من أكبر المضايقات على الإنترنت.
لا نكره ذلك فحسب، بل تكرهه Google أيضًا.
ثبت أن موقع الويب البطيء يزيد من معدل الارتداد، ويقلل الوقت المستغرق في الموقع، ويقلل معدل العائد للمستخدمين.
لذلك من الضروري تسريع موقع الويب الخاص بك.
غالبًا ما يكون وقت تحميل الموقع علامة على قرارات التطوير السيئة، وبنية التصميم الضعيفة، ووقت استجابة الخادم البطيء.
ستجد في الأسفل بعض الحيل التي نستخدمها يومًا بعد يوم لتحسين سرعة موقعك الالكتروني.
1. تحسين صورك
يبدو هذا وكأنه لا يوجد تفكير، ولكن ليس من النادر العثور على موقع ويب يحتوي على 3-4 ميغابايت من الصور يتم تحميلها على الصفحة الرئيسية.
يمكن أن يحدث هذا بسبب عدد من الأشياء، إما أن يقوم موقعك بتحميل صور بالحجم الكامل، وتقليصها حسب الحجم – أو أن الصور نفسها غير محسنة للويب.
إذا كانت لديك علامات صور (<img>) على صفحتك، فتأكد من أن الصورة التي يتم تحميلها هي الحجم الدقيق الذي يجب أن تكون عليه.
غالبًا ما تضع مواقع الويب صورة 100 × 100، ولكن ملف src عبارة عن صورة 1500 × 1500.
يمكن أن يضيف هذا ثوان من وقت التحميل إلى موقع ويب.
لتقليل حجم ملف صورة jpeg في Adobe Photoshop دون تصغير الأبعاد، يمكنك استخدام هذه الطريقة السهلة:
افتح الصورة في Adobe Photoshop
من شريط التنقل العلوي، انقر فوق صورة> تعديلات> ملصق.
اخفض شريط التمرير على الملصق عند أدنى مستوى ممكن دون تحطيم الصورة
احفظ الصورة بتنسيق jpeg، واضبط الجودة في أي مكان من 7-10
إذا تم القيام بها بشكل صحيح، أن تجعل صورة JPG حجمها بضع كيلو بايت دون الابتعاد عن الجودة. الآن أعد تحميل جميع صورك إلى موقعك الالكتروني ، ويجب
أن تشاهد تغييرًا استثنائيًا في سرعة تحميل الموقع!
2. استخدم المسارات النسبية كلما أمكن ذلك
يتجاهل معظم غير المطورين ذلك – ولكن بمرور الوقت، يمكن أن يؤدي استخدام المسارات الكاملة (بما في ذلك عنوان URL المصدر) في CSS أو JS أو الصورة أو
أي مكالمات ملفات على موقعك الالكتروني إلى تدهور صحة الموقع
يؤدي استخدام المسارات النسبية إلى التخلص من الحاجة إلى اتصال خادم بخادم، ويمكن أن يحذف بالمللي ثانية الثمينة من وقت التحميل.
ببساطة القضاء على الحاجة إلى مكالمات الخادم هذه، وتحميل الملف من نظام الملفات يمكن أن يضيف تعزيزًا ملحوظًا لسرعة موقعك.
3. قم بتحميل JavaScript في التذييل
لقد تطورت جافا سكريبت بسرعة خلال السنوات القليلة الماضية، ونحن الآن في مكان فريد مع جافا سكريبت حيث تقوم العديد من المواقع بتحميل العديد من مكونات JS
الإضافية الكبيرة.
لا تزال إضافة هذه الملفات إلى <head> أمرًا جيدًا، ولكن عند تحميل الملفات في الرأس، يمكن أن يؤخر تحميل الصفحة حتى يتم تحميل هذه الملفات.
بشكل عام القاعدة الجيدة هي تحميل أي شبيبة في التذييل غير مطلوبة حتى بعد عرض الصفحة.
يضمن ذلك إمكانية تحميل الصفحة بصريًا قبل الإمساك بالنصوص البرمجية.
تتضمن الأشياء الجيدة لوضعها في التذييل (على سبيل المثال لا الحصر) JQuery و DOM Ready Events و Lightbox و Pixel Containers أو Tag
Management. قد لا تزال بعض مكونات التتبع تتطلب وضع الرأس.
4. دمج CSS كلما أمكن ذلك
تقوم بعض المواقع بتحميل ملفات CSS متعددة لأسباب وجيهة للغاية.
نحن لا ننظر إليك، يتم توجيه هذا القسم بشكل أكبر نحو المواقع التي تحتوي على 18 ملف CSS / JS زائدة مع مجموعات قواعد متضاربة.
لن أخوض في الكثير من التفاصيل هنا، ولكن إذا بدا هذا شيئًا تريد إصلاحه ، فقد ترغب في نقل CSS بالكامل إلى http://cssminifier.com/ وإنشاء ملف مصغر
واحد.
5. قم بتمكين ضغط Gzip و / أو استخدم CDN
ضغط Gzip هو تغيير من جانب الخادم يضغط ملفاتك لمتصفح المستخدم، ثم يعتني المستخدم بفك ضغطها. ينتج عن ذلك وقت تحميل أسرع، لأن المستخدم النهائي لا
يقوم بتحميل الكثير من البيانات من الخادم.
يعد تمكين ضغط Gzip أمرًا بسيطًا نسبيًا، ويمكن إجراؤه بتغيير واحد إلى ملف htaccess.
يمكنك إضافة ضغط Gzip إلى موقعك عن طريق إضافة هذا المقتطف إلى ملف htaccess الخاص بك.
من حيث CDN، قد يكون من المفيد تشغيل موقعك من خلال Cloudflare. Cloudflare هي خدمة CDN / Compression / DNS التي تقوم في الأساس
بتخزين محتوى موقعك مؤقتًا وتسليمه إلى المستخدم في شكل مؤقت من شبكة CDN.
سيقوم Cloudflare أيضًا بتصغير الملفات نيابةً عنك، مما يلغي الحاجة إلى تصغير الملفات يدويًا بنفسك.
للحصول على أداء أفضل وتجربة مستخدم محسنة، اتبع نصائحنا حول كيفية تسريع موقع الويب الخاص بك.