ومن أجل ذلك قمنا بتجهيز هذه المقالة؛ لنشرح لك أكثر 8 أخطاء يمكن أن تقع فيها عند إنشائك لصفحة الهبوط.. هيا بنا لنعرف الآن.

1- الدعوة إلى اتخاذ قرار ليست واضحة

يعد زر الحث على اتخاذ إجراء أحد أهم الأشياء (قد يقول البعض الأهم) على صفحة الهبوط الخاصة بك؛ إنها الطريقة التي تتفاعل مع عملائك و زبائنك من خلالها.

وهذا هو السبب الرئيسي الذي يجعل المستخدم يجب أن يجدها بكل سهولة ويسر دون الحاجة إلى البحث هنا وهناك، أي يجب ألا يكون من الصعب على المستخدم العثور على المكان المناسب للنقر.

لذلك الخطأ الأول الذي ربما قد تقع به عن إعداد صفحة الهبوط الخاصة بك هو أن تكون الدعوة إلى اتخاذ قرار (CTA) غير واضحة.

يجب أن تكون رسالة التسويقية المعروضة على صفحة الهبوط مكتوبة جيدًا تشرح ما تفعله، ولماذا تفعل ذلك؟وكيف تفعل ذلك؟

 يجب أن يعرف عميلك القليل عنك وأن يفهم بسرعة سبب وجودهم في تلك الصفحة؛ لذلك لا تكن عامًا أو تجرب شيئًا ذاتيًا للغاية.

السر هنا هو: كن واضحًا وموجزًا ​​ومباشرًا، واجعلها سهلة على المستخدم.

كما قلنا سابقًا في النقطة الأولى يجب أن تجذب دعوتك إلى اتخاذ إجراء انتباه الناس بسرعة.

فتنسى الشركات أحيانًا تصميم صفحة بها زر دعوة لاتخاذ إجراء ينبثق حقًا ويجذب الانتباه بمجرد أن تضع عينيك على الصفحة؛ ولهذا يمكنك الاعتماد على ما تعنيه بعض الألوان وما هي المشاعر التي توقظها عند الناس.

ويُستخدم هذا العلم كثيرًا للشركات، ويجب عليك تطبيقه أيضًا إذا كنت تفكر في تحسين نتائجك وتحويلاتك.

بعض الألوان الأكثر استخدامًا هي:

الأحمر: هذا هو لون العاطفة ويمكن أن يجعل الناس يتصرفون باندفاع، وهذا هو السبب في أنها مفضلة في إعلانات “البيع”.

• تكون الحبكة المستخدمة على صفحة الهبوط ضعيفة

لا تقلل من شأن قوة القصة المحكية جيدًا على صفحة الهبوط الخاص بك؛ فيجب أن تحدد صفحة الهبوط الأشخاص، وتشرح سبب وجودهم والغرض منها.

لذلك عليك عزيزي القارئ أن تبذل بعض الجهد لفهم الغرض الرئيسي الحقيقي من صفحة الهبوط الخاصة بك. فيمكنك حتى أن تسأل نفسك بعض الأسئلة التي قد يرغب القارئ الخاص بك في معرفة الإجابة بمجرد وصولها إلى صفحة الهبوط:

عن ماذا تتحدث هذه الصفحة؟

لماذا أنا هنا؟

ماذا يجب أن أفعل؟

يخشى الكثير من المستخدمين إعطاء معلومات على الإنترنت، فليس من الصعب العثور على قصص مخيفة في الأخبار عن الأشخاص الذين سُرقت هوياتهم من خلالها، فما أكثرها في أيامنا هذه مع انتشار التكنولوجيا الحديثة بشكل مرعب، وانتشار عمليات السطو والاختراقات، ولا يزال الكثير من الأشخاص لا يعرفون أي نوع من أنواع الأمان عبر الإنترنت، والناس خائفون مما لا يعرفون.

لذلك لا يمكن أن تخلق صفحة الهبوط الخاصة بك مشاكل أكثر من الحلول.

يميل الناس أكثر إلى إعطاء معلومات كهذه دون الحاجة إلى التخمين، فإنهم يتوقعون بالفعل، ولا يشعرون بالخداع والمكر.

• لا تكون أخلاقية

الصدق دائمًا سمة رائعة، وبلا شك يقدر العملاء ذلك.

لذلك ننصح عزيزي القرء بوضع معلومات دقيقة فقط على صفحة الهبوط الخاصة بك، ولا تحاول خداع المستخدم ليفعل ما تريده، دون أن تشرح ما هو بالضبط.

وعليك أن تتذكر عزيزي القارئ أنه من السهل على الإنترنت اكتشاف عمليات الاحتيال وتدمير سمعة الأعمال غير الأخلاقية، تتم مشاركة هذه الأشياء بسهولة.

ولعلك تتسائل عزيزي القارئ حول ما هي النتائج التي من الممكن أن تؤدي إليها إذا قمنا بذلك؟

 يمكن أن يؤدي ذلك إلى تدمير مصداقيتك، وغالبًا ما يحصل المستخدمون على ذلك على الفور، لذلك ننصحك بعدم فعل هذا الأمر مطلقا.

 اعطيها لهم، فمن السيء جدًا أن يتم خداع صورتك، ويكون معظم العملاء في حالة تأهب شديد لعمليات الاحتيال

• نسيان تحسين محركات البحث

تعد صفحة الهبوط الخاصة بك فرصة ممتازة للحصول على المزيد من العملاء، ويجب على الأشخاص العثور عليها على Google.

• ما الذي يجعل صفحة الهبوط جيدة؟

1. الإيفاء بالوعود والعهود مع عملائك.

ينقر عملاؤك المستقبليون لسبب ما، وخداعهم بعدم إعطائهم ما وعدت به لن يكون انطباعًا أوليًا جيدًا، وستتكون لديهم صورة ذهنية سيئة عنك لديهم، نعم لما لا فأنت حينما يقول لك شخص سأعطيك كذا ثم يخل بالإتفاق، أو شيء ستشعر بالضيق، وتكره هذا الشخص بدون شك.

و الآن ليس الوقت المناسب لإعطاء تاريخ تفصيلي لشركتك، هذا لا يعني أنه لا ينبغي ربط صفحة الهبوط بالعلامة التجارية لشركتك.

على العكس تماما، يجب أن تؤدي وظيفة منفصلة، ولكن يجب أن تظل امتدادًا لعلامتك التجارية.

2. يجب أن تكون صفحة الهبوط الخاصة بك مركزة وخالية من المشتتات.

يجب أن يكون الهدف النهائي للمحتوى الموجود على صفحة الهبوط هو الحصول على ما يريده المستخدم أثناء إكمال عملية التسجيل.

3. يجب أن تكون الأشكال والرسومات الموجودة في صفحة الهبوط الخاصة ليست مخيفة.

يمكن أن تكون النماذج المطولة شاقة للزوار وقد تشجعهم على المضي قدمًا، بدلاً من الاستفادة من أي فرصة تعرضها. إذا كنت لا تستطيع ببساطة تقصير النموذج، فقسّمه إلى خطوات، ودع المستخدم يرى بالضبط مكانه في العملية. على سبيل المثال، قد يكون سرد الاسم والعنوان هو الخطوة الأولى من أربعة.

4. التحدث إلى جمهور محدد.

يساعدك تقسيم قاعدة عملائك على استهداف مستهلكين محددين من خلال حملات مخصصة، فإذا كانت لديك قاعدة تنجذب إلى عرض معين، مثل كتاب إلكتروني أو خصم، فيمكن أن تعمل صفحة الهبوط كجهاز تقسيم مدمج، مما يسمح لك برعاية هؤلاء العملاء المحتملين بفعالية في المستقبل.

5. القيام بجمع معلومات محددة عن عملائك المحتملين.

عند الحديث عن جماهير معينة، حتى إذا كنت تجذب الجمهور المناسب، فلا يمكن تحويلهم إذا لم تجمع المعلومات الصحيحة.

ويجب أن تتضمن عملية جمع البيانات الديموغرافية أكثر من مجرد اسم وعنوان بريد إلكتروني،  كما يجب أن يمنحك أيضًا فكرة عن سبب نقر الشخص وما قد يكون اتصاله طويل المدى بشركتك.

6. توفر لك العروض الخاصة مع منزل.

ما لم تكن مرتبطة بصفحة هبوط، فإن عروضك الخاصة عبر الإنترنت لن تفيد عملك، لذلك يوفر إنشاء الصفحات الخاصة بالهبوط مكانًا للإقامة فيه.

7. يقدمون الشكر.

يجب دائمًا متابعة صفحة الهبوط بشكر، هذا ليس مهذبًا فحسب، بل يؤكد للمستهلك أنه قد أكمل عملية التسجيل.

8. أنها تتيح للمستخدمين الوصول إلى قنوات التسويق الأخرى.

إذا أحب العميل ما تعرضه لهم، فيمكنك حينها تقديم روابط لعروض أخرى أو ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أو تسجيل قائمة بريد إلكتروني.

لا شك في ذلك، فنحن بالتأكيد نعيش في عالم متصل رقميً، يمكن أن يكون المضي قدمًا بجرأة مع حملة التسويق الرقمي أحد أفضل الاستثمارات التي تقوم بها لعملك.

وفي المقالة السابقة ذكرنا لكم أعزائي القراء أكثر 8 أخطاء شيوعا عن تصميم صفحة الهبوط الخاصة بك، والتي بمعرفتها يمكن تجنبها لتصير صفحة الهبوط بشكل أفضل، كما قمنا أيضا بعرض 8 اشياء من خلالها تعرف أن صفحة الهبوط الخاصة بك جيدة.