في التسويق الرقمي يعلم الجميع أن تحسين محركات البحث (SEO) هو المفتاح لزيادة جودة وحركة المرور على موقعك الإلكتروني
وذلك لما له من دور في إبراز المحتوى الخاص بك في نتائج محركات البحث العضوية.
لذلك نجد أن هناك علاقة طردية بين عملية تحسين محرّكات البحث والمحتوى، فهما يحتاجان إلى بعضهما البعض لتحقيق النتائج المرجوة
والحصول على محتوى يمكنه الترتيب في أعلى في محركات البحث مثل Google وYouTube وAmazon وغيرهم.
ولكن كيف يساعد المحتوى في تحسين محركات البحث؟ وكيف يمكن زيادة جودة المحتوى الخاص بك لمساعدة محرّكات البحث على
تحقيق النتائج التي تريدها، هذا ما سنوضحه في هذا المقال كما يلي.
1. معرفة جمهورك جيداً ونقاط ألمهم
واحدة من أهم أساسيات التسويق الرقمي هو معرفة كيف يساعد المحتوى الجمهور على إيجاد حلول لمشاكلهم مع الاحتفاظ بجودة
المحتوى.
لذلك عند إنشاء المحتوى لهذا الغرض، من المهم معرفة قرائك وتحديد نقاط الألم لديهم.
ولتحقيق ذلك، يمكنك قراءة تعليقات الجمهور على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، وتحقق من مراجعات المنتجات، وانظر إلى ما
يبحث عنه الأشخاص فيما يتعلق بالحلول التي تقدمها لمعرفة ما يعانيه القراء أكثر من غيره.
وكخطوة إضافية يمكنك إلقاء نظرة على منافسيك ومعرفة ما يعانيه جمهورهم لإنتاج محتوى يجذبهم إليك.
2. استخدم “Keyword research tools”
وهي أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية والتي تستخدم في التحقق من حجم البحث عن الكلمات الرئيسية في الموضوعات أو المحتوى
الذي تريد تقديمه.
ويمكنك تحديد الكلمات الأساسية والفرعية لتضمينها في المحتوى الخاص بك وتأكد من وضع الكلمة الأساسية في أول 100 كلمة من
المحتوى.
وبعد ذلك، استخدم أدوات البحث الاجتماعي”social research tools” لمعرفة مدى شيوع الموضوع وبحث Google للعثور على منشورات
مماثلة تتناوله. وبالتالي يمكنك معرفة ما يفضله الجمهور قراءته ومعرفة ما إذا كان جمهورك مهتم به أم لا.
3. جودة المحتوى التفاعلي مع إضافة CTA
يُعرف المحتوى التفاعلي على أنه مزيج من نص أو صورة أو فيديو مما يجعله مميزاً من نوعه ويدفع المستخدمين إلى التجاوب معه
بالقيام بفعل ما.
إذ يتمثل هذا الفعل في الضغط على زر أو ترك تعليق على المحتوى أو اكمال قائمة ما وغيرها..
وكل هذا يعرف بعملية (Call To Action) أو CTA والتي من خلالها تدفع الزائر للقيام بأي عمل أو إجراء تفاعلي ناحية المحتوى.
وعلى هذا يتم إنشاء المحتوى التفاعلي بطريقة تجعل المستخدم يسلك طرق مختلفة والتي تؤدي في النهاية إلى إجراء تفاعلي ما.
بالإضافة أنه يمكن وضع CTA في المكان والوقت الذي يرغب به المستخدم أن يتلقى دعوة لاتخاذ إجراء معين.
ثم يقوم بتوجيه المستخدم إلى الشيء الذي أردت الترويج له سواء كانت صفحة خدمات سوشيال ميديا أو صفحة هبوط أو عرض خدمات
تصميم مواقع وغيرها.
وعلى هذه المعايير والعوامل اللازمة للترتيب في نتائج البحث تعتمد أي شركة تسويق رقمي سواء كانت كبيرة أم صغيرة
4. اختيار نوع المحتوى التسويقي الذي ترغب بالترويج له
تحديد نوع المحتوى الذي تستخدمه سواء كان (مقالات، فيديو، كتب الكترونية، وغيرها)، ومن بعدها يمكنك من التركيز على نوع محدد
وبالتالي تقديم أفضل ما لديك وكذلك تحديد الميزانية الخاصة بك.
كذلك يجب اختيار هدف تسويقي ابداعي لزيادة مبيعاتك، ومن أهم مميزات أهدافك التسويقية أن تكون:
1- محددة: مثل نحن نهدف إلى زيادة حركة مرور المدونات عن طريق زيادة عدد مرات نشرنا من مرتين إلى أربع مرات في الأسبوع.
2-قابلة للقياس: الهدف هو زيادة حركة المرور بنسبة 10 بالمائة.
3-يمكن تحقيقها: زاد عدد زيارتنا في المدونات بنسبة ستة بالمئة عن الشهر الماضي عندما زاد عدد مرات نشرنا من مرة إلى مرتين في
الأسبوع.
4-ذات صلة: والتي ستؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى الموقع، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتوليد مزيد من العملاء المحتملين من
مُحسّنات محرّكات البحث والمشاركة الاجتماعية.
5- محددة زمنيا: وذلك بحلول نهاية هذا الشهر وهكذا
5. كن مختلفاً
يجب الأخذ في الاعتبار أنك لن ربما لن تحقق النتائج التي تريدها من المحلولة الأولى، لذا قم بتقييم ما قدمته من محتوى.
ثم حاول تحسين نسختك من خلال تحديد نقاط الضعف في المنشورات السابقة، واجعل من نقاط ضعفك فرصتك الثانية للتألق وإظهار
خبرتك.
لذلك ركز جهودك على التعمق في الموضوع أكثر من منافسيك. واستخدم أكبر قدر ممكن من البيانات ذات الصلة لدعم ما تقدمه من
محتوى، وجذب مشاعر جمهورك بالكلمات والألوان والصور التي توفر تجربة قراءة مميزة.
6. استخدم عنوان رئيسي جذاب ومميز
لابد أن يكون عنوانك الرئيسي لمحتواك لا يقاوم، ويجب أن يلفت الانتباه على الفور ويغري القارئ للنقر عليه وتحسين نتائجك في محركات
البحث.
لذلك تأكد من استخدام كلمات قوية لتحريك التأثير العاطفي. ولكن لا تبالغ والأهم من ذلك استخدم كلمات رئيسية فريدة في بداية
العنوان للحصول على ميزة تنافسية.
تأكد من أن العنوان الخاص بك يوضح بالضبط ما يدور حوله منشور أو صفحتك وما يمكن أن يتوقعه القراء منه. واحرص على تحقيق هذه
التوقعات حتى لا يفقد القراء الاهتمام وستفقد نقاط المصداقية.
7. ادخل الروابط الداخلية في محتواك
يساعدك استخدام روابط داخلية على موقع الويب الخاص بك من جعل القراء يترددون على موقعك الإلكتروني والانتقال من صفحة إلى
أخرى للحصول على القصة الكاملة حول المحتوى الأصلي.
ومن خلال بناء الروابط الداخلية، فأنت لا تقوم فقط بتعزيز محرّكات البحث الخاصة بك ولكنك تعمل أيضاً على تحسين تجربة المستخدم ،
والتي تعد دائماً حالة مربحة للجانبين.
8. اكتب وصف تعريفي مميز Meta description
إذا كان بإمكانك تلخيص هدف المحتوى الخاص بك في جملة واحدة، فماذا ستقول هذه الجملة؟، مع الوصف التعريفي
Meta description، لديك 148 حرفاً فقط لتوضيح وجهة نظرك، واحرص على تضمين كلمة رئيسية واحدة أو كلمتين.
الوصف التعريفي Meta هي الكلمات الأولى تحت العنوان التي يقرأها الناس على صفحات نتائج محرك البحث (SERP)، ومن المفترض أن
تقدم ملخصاً موجزاً لمحتوى صفحتك وإبلاغ القارئ بما إذا كان سيجد الحل الذي يبحث عنه أم لا إذا نقر على صفحتك.
9. استخدام أدوات تحسين صفحة الويب المجانية
يمكنك الاستعانة بأدوات تحسين مواقع الويب لتحسين ظهور صفحة الويب الخاصة بك ومن هذه الأدوات التي تستحق الفحص:
● Google Analytics أداة جوجل انليتكس
وتعمل هذه الأداة على مساعدة أصحاب المواقع المهتمين بالسيو SEO للتعرف على معدلات التفاعل للزائرين على الموقع الخاص بك.
● Google Search Console أداة جوجل كونسل
من أهم الأدوات التي تساعد في مجال السيو SEO لمشرفي المواقع، حيث أنها تستخدم كأداة مرجعية هامة للمواقع والتي لا غنى
عنها على الإطلاق.
● Google Planner جوجل بلانر
تُعد أداة جوجل بلاتر Google Planner من الأدوات الرائعة والمجانية التي تقدمها شركة “جوجل”.
إذ تمتلك هذه الأداة القدرة على تخزين مجموعة كبيرة من البيانات والمعلومات التي يبحث عنها مستخدمي الإنترنت.
● إضافة SimilarWeb
من الأدوات الهامة في مجال السيو SEO والتي تساعد في معرفة عدد الزيارات التي حصل عليها موقعك والوقت المحدد لهذه الزيارات.
● أداة Moz
تمكنك من إدارة حملات تحسين محركات البحث ومراقبة الشبكات.
● أداة Alexa
تمنحك الدليل الكامل لترتيب موقعك عالمياً ومحلياً، وكذلك ترتيب المواقع الأخرى.
● أداة Woopra
يمكن أصحاب المواقع والتطبيقات من تتبع الزائرين عبر أنواع الأجهزة المختلفة.
10. حدث محتواك دائماً
تجنب المحتوى القديم والذي له دور كبير في إبعاد الزائر عن موقعك الإلكتروني بصورة كبيرة. ولذا احرص على مراجعة موقعك
الإلكتروني بانتظام لإزالة المعلومات القديمة أو التي لم تعد لها صلة بمحتوى موقعك.
فإذا كنت تقدم مدونات ومقالات على موقعك، فاستهدف إنتاج محتوى جديد أسبوعياً أو حتى يومياً.
إذ يعد نشر المقالات التي تغطي الموضوعات الرائجة في الأخبار أو على قنوات التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لجذب الزوار وإثبات
التواجد كل الأوقات.
لذا فإن احتياجات القراء هي أهم شيء يجب مراعاته عند إنتاج محتوى لموقع الويب الخاص بك. خاصةً في ظل هذا التنافس الشديد
في هذا المجال.
وعلى هذا يجب أن يكون محتوى موقعك الإلكتروني جذاباً ومقنعاً وموجهاً نحو الحلول، مع بعض التفكير الإبداعي والطاقة والجهد
من جانبك. وبهذا يمكنك تلبية مطالب شريحة كبيرة من الجمهور.