• الموقع الرسمي لشركة أدفرتيزر للتسويق الإلكتروني
نصائح للموقع الالكتروني

الموقع الالكتروني هو حل سريع وسهل وفعال لزيادة التحويلات إلى أقصى حد، فاليوم عندما يبحث الجميع عن حلول بنقرة واحدة، تقدم الصفحات المقصودة الإجابة.

تخيل أنك تتأخر عن العمل ولديك عرض تقديمي في غضون ساعة.

 تحتاج إلى التوقف عند متجر الأدوات المكتبية أولاً، ولكنك تدخل وترى ممرات لا نهاية لها بدون اتجاهات لمساعدتك في العثور على ما تحتاجه.

قد يشعر عملاؤك بنفس الشعور عندما يزورون موقعك على الويب للترويج أو البيع، ولا يرون أي عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

بدلاً من ذلك استخدم Landing page ، صفحة محددة مخصصة لحدث أو عرض ترويجي، كأداة لتوجيه عميلك مباشرة إلى المكان الصحيح.

أفضل صفحات الـــــ Landing page تؤدي إلى النتائج المرجوة

أفضل صفحة Landing page هي تلك التي تأخذك إلى حيث وعدت بالضبط.

عندما يصل العميل إلى صفحة ذات صلة، تزداد احتمالية تحويل العميل المهتم إلى عميل يدفع.

ما الذي يجعل صفحة Landing pageناجحة؟

عند النظر في أمثلة الصفحات المقصودة للإلهام، من المهم أولاً مراعاة هدف صفحة الـــ Landing page والوسائط المستخدمة للترويج والأدوات المستخدمة لتصميم صفحة الهبوط.

إذا كان هدفك هو المزيد من التسجيلات للحدث الخاص بك، وتخطط لاستخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني كوسيلة للترويج، فيجب على المشتركين المباشرين والعملاء المحتملين تلقي بريد إلكتروني يحتوي على عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لصفحة مقصودة مخصصة للحدث .

يجب أن يعطي تصميم صفحة الــــ Landing pageالمعلومات اللازمة، بما في ذلك أسباب حضور القارئ، وموقع الحدث، وعبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للتسجيل في الحدث.

إذا كان ذلك ممكنًا، يجب عليك أيضًا تضمين “دليل اجتماعي” أو شهادات ودراسات حالة من شركات معروفة في الفضاء تثق بخدمة منتجك لتحقيق بعض النتائج المرجوة.

يجب أن يكون تصميم بريدك الإلكتروني والصفحة المقصودة واضحًا وموجزًا ​، مما يسهل على الحضور المهتمين التسجيل.

العناصر الرئيسية لأفضل صفحات الـــ Landing page

ذو صلة

لا يمكنني التأكيد على هذا بما فيه الكفاية: يجب أن تكون صفحة الـــLanding pageملائمة ومحددة لهدفك.

لا يمكنك توجيه الأشخاص إلى صفحة بوعود ثم تفشل في الوفاء بهذا الوعد.

على سبيل المثال إذا وعدت بخصم 10٪، يجب أن يرى العملاء خصمًا بنسبة 10٪ على صفحة Landing page ، وليس خصم 5٪، أو لا يوجد خصم على الإطلاق.

خلاف ذلك يصبح عميلك المحتمل محبطًا ويغلق علامة التبويب ببساطة.

مؤثر

في محاولة لتكون مبدعًا وجذابًا، لا تفقد البساطة. الصفحات المقصودة البسيطة هي الأكثر تأثيرًا، حيث تحقق أفضل النتائج وأعلى معدلات التحويل.

يتضمن ذلك نسخة بسيطة ومباشرة من Landing page ؛ تصميم بسيط يعزز المعلومات بدلاً من إخفائها؛ وعبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تخبر العميل المحتمل بالإجراء الذي تريده أن يتخذه.

مختصرا

لديك مساحة صفحة كاملة، ولكن لا تملأها بالكلمات. صفحات الـــ Landing page المختصرة هي أفضل صفحات الــ Landing page.

تجنب الفقرات الطويلة أو مقاطع الفيديو التوضيحية الطويلة أو نماذج الاشتراك الطويلة.

 يريد الجميع الحصول على نتائج سريعة، وهذا ما تحتاج إلى تقديمه في نسختك.

10 أنواع من صفحات الــ Landing page الناجحة

الآن بعد أن ناقشنا ماهية الصفحة المقصودة وما يلزم لتحقيق هدفك، دعنا نتحدث عن أمثلة لأنواع مختلفة من الصفحات المقصودة لمساعدتك في البدء.

1. Trials or email list membership

أنشئ صفحة Landing page مخصصة لتعزيز التجارب أو الاشتراكات في رسالتك الإخبارية بالبريد الإلكتروني.

اجعل الصفحة Landing page  بسيطة، وسلط الضوء على الفوائد الرئيسية لتصبح عضوًا.

إذا كان لديك عرض تجريبي، فقم بتفصيل المدة التي تستغرقها الفترة التجريبية وكيف تعمل وفوائدها.

2. صفحات الــ  Landing page التي تقدم الحلول

يصبح العمل ناجحًا عندما يمكنه تقديم حل لمشكلة يواجهها الجمهور المستهدف.

 قد تكون هذه المشاكل أو نقاط الألم مصدر إلهام لإنشاء Landing page تقدم الحل.

على سبيل المثال إذا كنت تعلم أن عملائك يجدون صعوبة في تنظيم مكتبهم، وأن منظم مكتبك يحل هذه المشكلة، قم بتصميم صفحة مقصودة توضح تفاصيل الحل الخاص بك، ثم يطالب العملاء بالتنظيم في عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

3. الترويج لمنتج أو خدمة واحدة

في بعض الأحيان، قد يؤدي تقديم عدد كبير جدًا من المنتجات أو الخدمات إلى إرباك العميل المحتمل.

على الرغم من أن الخيارات رائعة، إلا أن الأشخاص يبحثون عن منتج أو خدمة معينة في وقت واحد.

ابحث عن منتجك الأكثر بحثًا عنه ، وخصص لهصفحة  Landing page لزيادة المبيعات.

4. الصفحات الLanding page لعمليات الإطلاق الجديدة

تبتكر الشركات الناجحة باستمرار منتجاتها أو خدماتها وتعيد ابتكارها.

وهذا يعني إطلاق منتجات جديدة على مدار العام باستخدام صفحة Landing page للحصول على فرصة أفضل للتحويلات.

لنفترض أنك تمتلك مخبزًا وتقدم فئة جديدة من الكعك المخصص، أنشئ صفحة Landing page تسمح للأشخاص بالتخصيص والطلب من هناك، بدلاً من ذلك

التنقل عبر العروض اللذيذة المعتادة الخاصة بك وفقدانها على الطريق.

5. المبيعات والترقيات

تحقق مبيعات العطلات ومبيعات التخليص والعروض الترويجية الخاصة وصفقات كبار الشخصيات نتائج أكبر مع الصفحات الLanding page المخصصة.

الجميع يحب صفقة جيدة، لكن لا أحد يريد تصفح ألف صفحة أو منتج للوصول إلى منجم الذهب هذا.

سهّل على عملائك العثور على المبيعات والعروض الترويجية من خلال صفحة مقصودة مخصصة.

 تأكد من استخدام نسخة الصفحة الLanding page التي ستخلق شعورًا بالإلحاح لدى زوار صفحه Landing page.

6. التبرعات والمساهمات الأخرى

سواء كنت مؤسسة غير ربحية أو شركة صغيرة، فإن التبرعات والمساهمات مهمة إذا كنت ترغب في إحداث فرق. قد تضيع أزرار التبرع على صفحتك الرئيسية وسط الحشد، لذلك يمكن أن يساعدك تطوير الصفحات المقصودة لحملات التبرع على جذب المزيد من الاهتمام. يمكنك أيضًا الارتباط بنموذج تسجيل للمتطوعين.

7. تسجيلات الحدث

كل من الأحداث عبر الإنترنت وغير متصل ناجحة فقط مثل عدد الأشخاص الذين يحضرون.

لجعل الأشخاص يقومون بالتسجيل، قم بإنشاء صفحة Landing page للحدث بمحتوى رائع.

اجعل نموذج التسجيل قصيرًا وواضحًا، واطلب فقط المعلومات الأكثر صلة.

8. Lead capture forms

في حين يتم تقديم نماذج التقاط العملاء المحتملين عادةً على هيئة نوافذ منبثقة، إلا أنها قد تزعج عملائك في بعض الأحيان.

للحفاظ على اشتراك العملاء في قائمتك، أنشئ حملة تسويق اجتماعي وتسويقي عبر البريد الإلكتروني توجه العملاء إلى صفحة Landing page باستخدام نموذج التقاط العملاء المحتملين.

9. مواد قابلة للتحميل

هل كتبت كتابًا إلكترونيًا جديدًا أو أنشأت نماذج جديدة؟ عندما يتعلق الأمر بمطالبة الأشخاص بتنزيل منتج رقمي، فإن الصفحة الLanding page هي دائمًا الحل الأفضل. لديك مساحة لإقناع العميل المحتمل لماذا يحتاج إليه والحفاظ على الصفحات الأخرى من موقع الويب الخاص بك تبدو واضحة ونقية.

على سبيل المثال إذا كنت قد نظمت دليلًا لأفكار هدايا العيد، فأرسل بريدًا إلكترونيًا يحتوي على مقتطف من محتوى الكتاب الإلكتروني، وقدم للعملاء الكتاب الإلكتروني بالكامل من خلال زر الحث على اتخاذ إجراء.

يمكن أن تتضمن الصفحة الLanding page بعد ذلك كتابة صغيرة حولthe lead magnet ، وتوفر رابط التنزيل.

10. الرسوم البيانية والفيديو

يبحث الأشخاص عن معلومات قيّمة حول مجموعة واسعة من المواضيع كل يوم في جميع أنحاء العالم.

 إذا أنشأت رسمًا بيانيًا أو مقطع فيديو يمكن أن يكون مصدرًا رائعًا لجمهورك المستهدف، فقد حان الوقت لتوجيههم إلى صفحة Landing page .

ينصب التركيز هنا على حث الأشخاص على التعلم من علامتك التجارية والتفاعل معها.

على سبيل المثال إذا أنشأت مقطع فيديو “دليل من 10 خطوات للتسويق عبر الإنترنت”، فأنشئ صفحة Landing page  تحتوي على ملخص، وشجع الأشخاص على التحدث عن أكبر أخطاء أو إنجازات التسويق عبر الإنترنت.

تجنب تضمين أكثر من عبارة واحدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

و دعونا ننتقل في الجزئية الثانية من مقالنا وهي:

9 خطوات لزيادة معدل تحويل صفحة Landing page

كيف تحسن معدل تحويل صفحة الــ Landing page؟

1. فهم أهداف حملتك

قد تعتقد أن الهدف واضح، ولكن ما وجدناه هو أن إحدى أكبر المشكلات في معظم الصفحات Landing page هي أنها تفتقر إلى التركيز على هدف معين أو عبارة حث المستخدم على اتخاذ إجراء.

تحتوي العديد من الصفحات الهبوط على عروض متعددة تربك المستخدمين وتجعلهم ينسون جانب التحويل في الصفحة الهبوط.

من المهم إنشاء صفحات هبوط تركز على عرض أو حل واحد فقط.

 بهذه الطريقة لا يفقد المستخدمون البصر أو يختلط عليهم الأمر.

2. كتابة عناوين بسيطة ومباشرة

فلنواجه الأمر – أمامك بضع ثوانٍ فقط لجذب انتباه الزائر. لذا من الضروري أن يكون عنوانك جريئًا ومباشرًا.

حافظ على عناوينك بارزة وقصيرة لجذب انتباه المستخدم على الفور.

3. صياغة تدفق نص مقنع

لن يغوص أحد في التفاصيل الموجودة على الصفحة إذا لم يكن راضيا عما تقدمه منذ البداية.

للحصول على تحويلات أفضل، تحتاج إلى نسخة الصفحة الهبوط لتكون مقنعة، لتصل إلى النقطة وتكون حقيقية.

مهما كانت صفحتك جميلة، لن يقوم المستخدمون بالتحويل إذا كان محتوى الصفحة الهبوط غير مقنع.

4. استخدم الصور الصحيحة

المحتوى مهم لكن الصور تساعد في إظهار العواطف اللازمة لجعل المستخدمين يتخذون إجراءات.

من المهم أن تكون جميع الصور المستخدمة في الصفحة الهبوط، من صورة الرأس إلى تلك المستخدمة داخل الصفحة، متزامنة مع المحتوى لإبراز الرسائل.

أفضل صورة مقترنة بالمحتوى الصحيح هي كل ما تحتاجه للتحويل الناجح.

5. استخدام CTA التي تجعل المستخدمين يتخذون إجراءات

عبارات الحث على اتخاذ إجراء (عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) هي أهم عنصر في الصفحة الLanding page، لأنها أفضل طريقة لجعل المستخدمين يتخذون إجراءات.

قد يبدو الأمر مجرد زر، ولكن كل ما يتعلق به مهم لجعل المستخدمين يتخذون إجراءات.

اللون – تأكد من تباين الزر CTA في اللون مع الخلفية.

 لقد وجدنا أن عبارات الحث على اتخاذ إجراء باللون البرتقالي أو الأزرق أو الأخضر تعمل بشكل أفضل.

الحجم – تأكد من أن حجم الزر ليس صغيراً للغاية بحيث لا يغيب عنه المستخدمون أو أنه كبير جداً لدرجة أنه يخيفهم.

يجب أن يكون الحجم الصحيح ومزامنة مع التخطيط.

الرسالة – هي الرسالة التي تؤكد حقًا على أهمية CTA. حاول غرس الإحساس بالإلحاح أو الحاجة إلى منتج / خدمة معينة لتحسين معدل التحويل.

6. تسليط الضوء على اقتراح القيمة

دع العملاء يعرفون الأشياء الفريدة التي لديك لعرضها لجذب انتباههم.

يجب أن يكون عرض القيمة شيئًا غير عادي يحصل عليه من خلال الاشتراك في خدمتك.

لوضع إطار اقتراح القيمة الصحيحة لمنتجك / خدمتك، تحتاج إلى فهم نقطة الألم لجمهورك المستهدف ووضع رسائل تسويقية توضح كيف يمكنك مساعدتهم.

سلِّط الضوء على اقتراح القيمة لجذب اهتمام المستخدم.

7. تحميل الوقت يهم

يمكنك قضاء ساعات في تصميم الصفحة الLanding page الصحيحة مع الصور والمحتوى المثالي، ولكن لن يهم كل ذلك إذا كان وقت التحميل مرتفعًا.

من الضروري أن يتم تحميل صفحتك الLanding page في غضون بضع ثوانٍ – وإلا قم بتقديم وداعًا للمستخدم.

لتقليل وقت تحميل صفحتك ، ستمنحك Google PageSpeed ​​Insights الاقتراحات اللازمة.

تأكد من إصلاح المشكلات التي يكشف عنها ليس فقط لتحسين سرعة صفحتك ولكن أيضًا لمساعدة تحسين محركات البحث.

سرعة صفحتك المقصودة هي بمثابة كسر للصفقة ؛ تأكد من تحميله في غضون بضع ثوان.

8. تحسين حقول النموذج الخاص بك

الغرض الوحيد من الصفحة الLanding page هو التقاط تفاصيل الاتصال الخاصة بالمستخدم، ويستحيل القيام بذلك بدون نموذج. ستكون جميع المحتويات والصور المقنعة الخاصة بك عديمة الفائدة إذا لم يثق المستخدمون في النموذج.

القاعدة العامة هي أنه إذا لم تكن تستهدف عميل مؤسسة، فما عليك سوى الالتزام بطلب عنوان البريد الإلكتروني للعميل.

يساعد استخدام نموذج متعدد الصفحات على تسهيل انتقال المستخدمين إلى العملاء المتوقعين.

المنطق وراء ذلك هو أنك تطلب من العميل اتخاذ إجراء دون طلب أي من التفاصيل الخاصة به، وبمجرد التزامه، ستطلب منه التخلي عن معلومات الاتصال الخاصة به.

يكون المستخدمون أكثر ليبرالية في إعطاء عنوان بريدهم الإلكتروني عند مقارنتهم برقم الاتصال بهم.

9. أ / ب اختبار صفحاتك المقصودة

يعد الاختبار خطوة إلزامية لتحسين معدل تحويل صفحتك الLanding page.

 تذكر أنه عند استخدام الأداة المناسبة لاستهداف صفحتة الــ Landing page  واختبارها، تحصل على فرصة لزيادة معدل تحويل الصفحة الLanding page بنسبة تصل إلى 300 %.

المشكلة الأكبر هي أن جهات التسويق تفتقر إلى الأداة المناسبة لاختبار صفحاتها الLanding page.

يتيح لك اختبار A / B اختبار تنسيقات ومحتوى الصفحة الLanding page المختلفة لفهم أيها أفضل لجمهورك المستهدف.

يمكنك تجربة اختبار أ / ب من خلال عزل جمهورك، لكن اعتماد أداة مخصصة يتيح لك تحليل نتائجك بشكل أفضل.

من الصعب تحديد ما يحفز المستخدمين ، لذا فإن اختبار A / B هو أفضل طريقة للعثور عليه.

كتب بواسطة: محمد شداد

آراء عملائنا

تعليقات عملائنا
يقولون أننا قمنا بعمل رائع!

اتصل بنا الآن

اتصل بنا الأن واحصل علي استشارة تسويقية مجانية

ادفيرتيزر خطوتك الأولي علي طريق النجاح

#

بعض من عملائنا المميزين