ما هي اعلانات Google Display و كيفية الاستفادة منها ؟

google display ads

بعد عام أو عامين من بدء Google Ads

بدأت Google في بيع الإعلانات على شبكة Google الإعلانية (GDN).

يقوم مالك موقع الويب (“الناشر”) بإنتاج محتوى وهو حريص على جني الأموال من حركة المرور التي يطلبها موقعه.

يضع رمزًا على موقعه الإلكتروني

على غرار المربع غير المرئي، والذي يمكن لـ Google استخدامه وفقًا لما يراه مناسبًا.

يدفع الأشخاص (“المعلنون”) Google لوضع إعلاناتهم على موقعه

في الصناديق غير المرئية.

تشارك Google جزءًا من هذا الدخل مع الناشر.

لا يعرف الناشر الإعلانات التي ستظهر على موقعه، لكنه يثق في Google لفحص وإدارة المعلنين.

ونتيجة لذلك، يتجنب الاضطرار إلى قضاء بعض الوقت في البحث عن المعلنين وإدارة العملاء على أساس فردي.

توفر لك Google أربعة خيارات مختلفة لتحديد مكانك في GDN.

استهداف المواضع المختارة

باستخدام هذا الخيار، يمكنك إدخال عنوان الويب الخاص بالمواقع التي تريد الإعلان عنها.

 إذا كانت هذه المواقع متوفرة، ستعرض Google إعلاناتك هناك.

يمكنك حتى استهداف منطقة محددة على الموقع، يعد هذا خيارًا جيدًا إذا كنت تريد الكثير من التحكم

لكنه يحد من وصولك إلى حد كبير.

استهداف الموضوع

باستخدام هذا الخيار يمكنك اختيار فئات واسعة أو ضيقة من المواقع لعرض إعلاناتك عليها.

وكلما كان الموضوع الذي تختاره أكثر تحديدًا وأكثر دقة، كلما كان استهدافك أفضل وبشكل جيد.

على سبيل المثال، “الفنون والترفيه” واسع للغاية، ولكن يمكنك الانتقال إلى “الفنون والترفيه صناعة الترفيه، صناعة التسجيلات وتسجيلات الملصقات” للحصول على دقة رائعة.

استهداف الكلمات الرئيسية

يُعد استهداف المواضيع مكانًا سهلًا للبدء، ولكن حتى للحصول على نتائج أفضل، استهدف الكلمات الرئيسية.

لقد حددت Google كل صفحة على كل واحد من المواقع التي يبلغ عددها مليوني زائد داخل شبكة GDN لتكون لها “سمة” مركزية.

الكلمات الرئيسية هي ما تستخدمه في حملاتك الصورية لإخبار Google عن السمات التي تبحث عنها.

ثم يعثر على الصفحات التي تطابق سمات الكلمات الرئيسية التي اخترتها

يمكن أن يكون هذا طريقة استهداف دقيقة للغاية.

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية هذا هو المكان الذي تقدم فيه شركة أو مؤسسة عروض أسعار باسمها.

لماذا تستهدف اسم العلامة التجارية الخاصة بك؟ نظرًا لأن صفحة على الشبكة الإعلانية يتحدث فيها الأشخاص عنك

يمكن أن تكون منتجاتك أو نشاطك التجاري مكانًا رائعًا لعرض إعلانك

إذا كان اسمك موضوعًا لمحادثة إيجابية، فهذا مكان رائع للناس لكي يراك الإعلان.

كلمات منافس.

تتيح هذه الطريقة لـ Google العثور على أي من الصفحات العديدة في شبكتها حيث تتم مناقشة منافسيك. يمكنك بعد ذلك إدراج نفسك في المحادثة.

كلمات رئيسية غير تجارية

 أنت تستخدم بالفعل كلمات رئيسية غير تجارية في حملات البحث الخاصة بك، إنها المصطلحات المتعلقة بمنتجاتك وخدماتك. إذا كنت تبيع الأزياء النسائية الشابة

فقد يكون من المفيد استهداف كلمات رئيسية. ستعرض Google إعلاناتك على الصفحات ذات الصلة بتلك السمات.

الاستهداف السلوكي

تعرف Google قدرًا هائلاً عن مستخدميها، بما في ذلك مواقعهم المفضلة ومقاطع الفيديو التي يشاهدونها والعناصر التي يشترونها وأنواع رسائل البريد الإلكتروني التي يتلقونها والمزيد.

تجمع Google بين هذه المعلومات لإنشاء ملف تعريف دقيق إلى حد ما للمصالح الشخصية لكل مستخدم

باستخدام طريقة الاستهداف هذه، تعرض Google إعلانك للأشخاص الذين يعتقدون أنهم مهتمون بنشاطك التجاري، بغض النظر عن الموقع الذي يتواجدون فيه.

يتيح لك الاستهداف السلوكي استهداف الأشخاص بطريقتين

استهداف الاهتمامات

 وهو سلوكهم عبر الويب الأوسع، يتعرف Google على اهتماماتهم العامة، إما باستخدام نشاط قصير أو طويل الأجل.

الاستهداف بناءً على سلوك كل شخص على موقعك. يتضمن هذا كلاً من تجديد النشاط التسويقي

والذي يشير إلى سلوكهم على موقعك، بالإضافة إلى مطابقة العملاء (معرفتك بعنوان بريدهم الإلكتروني).

هناك نوعان أساسيان من استهداف الاهتمام يمكنك البدء بهما

استهداف التقارب.

هذا هو المكان الذي تستهدف فيه الأشخاص استنادًا إلى سلوكهم طويل الأجل على مدار عدة أشهر، يأخذ في الاعتبار أنواع مواقع الويب التي زاروها والبحث الذي قاموا به

قامت Google بتقسيم السوق المتاحة إلى 100 شريحة تقريبًا. ومن الأمثلة على ذلك المستثمرين المتعطشين ومحبي الموسيقى وعشاق السيارات.

الاستهداف داخل السوق.

على عكس تقارب تا يستهدف هذا الأمر الأشخاص الذين يعتمدون على سلوكهم عبر الإنترنت خلال الأسبوع أو الأسبوعين الماضيين فقط.

ويشمل عمليات البحث التي أجراها والمواقع التي زاروها وحتى رسائل البريد الإلكتروني التي تلقوها.

هذه هي الطريقة التي تعرف بها Google ما أنت في السوق للشراء في المستقبل القريب جدًا.

يُطلق على النوع الرئيسي الآخر من الاستهداف السلوكي تجديد النشاط التسويقي.

وهناك خمسة أنواع رئيسية يمكنك استخدامها

تجديد النشاط التسويقي الأساسي.

هذا هو المكان الذي تعرض فيه إعلانًا لزائر سابق بناءً على الإجراءات التي اتخذها على موقع الويب الخاص بك.

تجديد النشاط التسويقي

إذا كنت تشغّل مقاطع فيديو كإعلانات، فيمكنك إعادة توجيه كل شخص يشاهد أي مقطع فيديو أو يعلق عليه أو يعجبه.

مباراة العملاء

 باستخدام هذه الميزة يمكنك تحميل ملف بتنسيق .csv لعناوين البريد الإلكتروني ، وسيتم استهداف العناوين التي تتعرف عليها Google.

تجديد النشاط التسويقي الديناميكي

 إذا كنت تمتلك متجراً للتجارة الإلكترونية ولديك حساب Merchant Center مرتبط بحسابك في Ad Words، يمكنك عرض إعلانات تعرض منتجًا معينًا نظر إليه زائرك للتو على موقعك.

جماهير مماثلة

 إذا كنت قد أنشأت قائمة تجديد نشاط تسويقي تضم 20000 شخص

يمكنك اختيار استهداف مستخدمي Google الآخرين الذين يشبهونك، تنظر Google إلى آلاف نقاط البيانات وتوفر لك قائمة جديدة، من خمسة إلى 10 أضعاف حجم خطك الأصلي، مما يتيح لك الإعلان عنها.

Search vs. Display: Which Google Ads Network Should You Use

متى يجب استخدام شبكة بحث Google؟

يُعد تشغيل الإعلانات على شبكة البحث أكثر أشكال إعلانات الدفع بالنقرة شيوعًا وشهرة.

باستخدام هذا التحديد للشبكة ستكون إعلاناتك مؤهلة للظهور على Google SERPs.

إذا كنت ترغب في توسيع نطاق وصولك، يمكنك توسيع استهدافك ليشمل “شركاء البحث”، وهي مجموعة مؤلفة من محركات بحث أصغر مثل AOL.

يعد تنسيق الإعلان هذا فعالًا بشكل لا يصدق لأنه يستهدف باحثًا نشطًا يقوم بمهمة العثور على شيء ما.

يجب تشغيل حملة Search Ads إذا

أنت تعمل بميزانية محدودة

 بشكل عام  عندما يقتصر العملاء على ميزانية صغيرة، نوصي بالبدء في شبكة البحث، من المحتمل أن يؤدي هذا التنسيق إلى تحويل التحويلات المباشرة، مما يسهل قياس وتبرير جهود PPC.

بمجرد أن تتقن البحث قد يكون من المستحسن التوسع في الشبكة الإعلانية، مما قد يعزز الرؤية، مما يؤدي إلى زيادة في حجم البحث لشركتك.

أنت تبيع منتجًا “طارئًا”

إذا كان منتجك أو خدمتك شيئًا يبحث عنه المستخدمون عند الحاجة (السباكين ، الأقفال ، كهربائيين ، إلخ

فيجب عليك الإعلان على شبكة البحث. بالنسبة إلى هذه الصناعات، من الضروري أن يظهر إعلانك عندما يحتاج الباحث إلى خدماتك.

متى يجب استخدام حملة Google dis play(GDN)

بالإضافة إلى إعلانات البحث التقليدية، تتيح Google للمعلنين الفرصة لوضع إعلاناتهم على مجموعة متنوعة من المواقع عبر الإنترنت. يشار إلى مجموعة مواقع الويب هذه

والتي تتراوح بين المدونات ومواقع الأخبار وحتى YouTube، باسم شبكة Google الإعلانية (GDN).

وفقًا لـ Google، تضم شبكة GDN أكثر من 2 مليون موقع يصل إلى أكثر من 90٪ من مستخدمي الإنترنت العالميين.

نظرًا للتوسع في هذه الشبكة، فهي جذابة بشكل لا يصدق للمعلنين الذين يتطلعون إلى توسيع وجودهم عبر الإنترنت.

عندما يكون المستخدمون على شبكة GDN

فقد لا يكونون بالضرورة في “وضع التسوق”.

بدلاً من ذلك فإنهم يتابعون أنشطتهم اليومية على الإنترنت – اللحاق بالأخبار، وقراءة منشورات المدونة، ومشاهدة مقاطع الفيديو وما إلى ذلك.

من أجل جذب الانتباه على شبكة GDN

يجب أن تجذب إعلاناتك انتباه المستخدمين وتحفزهم بما يكفي للنقر من خلال إلى موقعك، تاركًا المحتوى الذي تم التعامل معه في الأصل.

إن تحقيق هذا ليس بالأمر السهل – حتى مع تصميم إعلانات من الدرجة الأولى

من الصعب جذب المستخدمين للنقر على الإعلانات أثناء تصفحهم الشبكة الإعلانية.

لكن لا تقم بشطب GDN بعد – رغم أن النقرات قد تكون نادرة

فإن المساحة الإعلانية على الشبكة وفيرة.

إنها مساحة مثالية لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، كما أن انتشارها الواسع جذاب للمعلنين الذين يتطلعون إلى توسيع قواعد المعجبين بهم.

من خلال زيادة وضوح العلامة التجارية الخاصة بك، يمكنك جني المزيد من النقرات على القوائم العضوية أو شاهد ارتفاعًا في عمليات البحث الخاصة بالعلامات التجارية

هذه النقرات أيضًا أقل تكلفة من النقرات على شبكة البحث.

يجب تشغيل حملة على الشبكة الإعلانية إذا

تريد تعريف الأشخاص بعلامتك التجارية

 يستفيد الكثير من المعلنين من الشبكة الإعلانية لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية

نظرًا لأن شبكة GDN واسعة للغاية، فإنها توفر العديد من الفرص للمعلنين للتواصل مع جماهيرهم

لا تقلق – هذا لا يعني أنك “ستطلق النار في الظلام” مع إعلاناتك الصورية

توفر إعلانات Google مجموعة متنوعة من خيارات الاستهداف، بدءًا من المواضع المختارة (مواقع محددة يختارها المعلن) إلى مجموعات مواقع الويب بناءً على خصائص الجمهور وأكثر من ذلك

من خلال الظهور على المواقع ذات السمعة الطيبة الشائعة بين جمهورك المستهدف ، يمكنك التعرف على هؤلاء الأشخاص بسرعة بعلامتك التجارية.

لديك عملية مبيعات مطولة

إذا كنت تبيع منتجًا أو خدمة لا يحتمل أن يشترها المستهلكون على الفور، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن علامتك التجارية تبقى في قمة أولوياتها نظرًا لأنها تفكر في إجراء عملية شراء.

للقيام بذلك نوصي باستخدام تجديد النشاط التسويقي، من خلال شبكة GDN.

تتيح لك هذه الإستراتيجية عرض الإعلانات لأي شخص زار موقعك في الماضي

مما يشجعهم على العودة والتحويل.

لديك منتج مثير

 نظرًا لأن شبكة GDN تسمح للمعلنين بعرض الإعلانات المصوّرة، فهي مثالية للمعلنين الذين يبيعون المنتجات الفاخرة التي تثير إعلاناتهم اهتمامهم

نظرًا لأن الإعلانات المصوّرة تعتمد إلى حد كبير على الهاء، فمن المفيد أن يكون لديك منتج جذاب للترويج.

تقدم شركة أدفرتيزر خدمة التسويق الإلكتروني من خلال Google Ads بناء على الأسس التسويقية الحديثة ومتابعتها بلإستمرار يمكنك التواصل معنا للحصول على خدمتنا.

كتب بواسطة : محمد شداد

اترك تعليقًا

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

انتقل إلى أعلى

بعد إكتساب عملاء جدد لمشروعك , قد تود مراسلة عملاءك باحدث العروض علي منتجاتك و خدماتك لزيادة مبيعاتك من العملاء الحاليين , لذا هنا تكمن وسيلة من افضل الوسائل التسويقية و هي حملة التسويق عبر البريد الالكتروني .

لدينا فريق محترف و متخصص يقوم بتصميم و تطوير تطبيقات ذكية للجوالات التي تعمل بنظام ال Android و ال IOS

بعد إكتساب عملاء جدد لمشروعك , قد تود مراسلة عملاءك باحدث العروض علي منتجاتك و خدماتك لزيادة مبيعاتك من العملاء الحاليين , لذا هنا تكمن وسيلة من افضل الوسائل التسويقية و هي حملة التسويق عبر الرسائل القصيره .

يتم استخدام العلامة التجارية في :
- موقعك الالكتروني
- صفحتك في منصات التواصل الإجتماعي
- اليافطات الاعلانية
- المنشورات الاعلانية المطبوعه
- البيزنس كارد

متي تحتاجها ؟
عند بداية اي مشروع ستحتاج لعمل شعار لعلامتك التجارية لخلق هوية تجارية لأغراض التسويق Branding . قد تحتاج لإعادة تصميم شعار جديد لخلق هوية تجارية جديدة لأسباب عديده Rebranding

نقوم بتصميم شعار لعلامتك التجارية لشركتك من خلال فريق محترف لديه الخبرة و المعرفه الفنية في تصميمات الجرافيكس حيث يقوم بمقابلة العميل و التعرف علي تصوره للشعار , نقوم بعمل نماذج اولية و عرضها علي العميل ليقوم بإختيار احسنها أو التعديل مرة اخري لنصل لأحسن تصميم للشعار .

نقوم باستخدام الشعار للعلامة التجارية علي الموقع الالكتروني للعميل , صفحته علي موقع التواصل الاجتماعي , بطاقات البيزنس كارد , يافطات اعلانية , مطبوعات اعلانية ..الخ

نقوم باستخدام الشعار للعلامة التجارية في عمل الحملات الاعلانية لخلق و بناء الهوية التجارية في اذهان الجمهور المستهدف

نقوم بعمل التالي :

مقابلة العميل و التعرف علي تصوره للمحتوي المقدم علي الموقع الالكتروني , تصميم الموقع ليكون سهل الإستخدام و ممتع بصريا في تناوله , حجز اسم للموقع Domain و توفير مساحه له علي مزود الخدمة host .

نقوم بعمل ثلاثة أنواع من المواقع الالكترونيه تتضمن موقع إلكتروني , صفحة بيعية لإعلانات جوجل , موقع تجارة إلكترونية .

موقع الكتروني
إذا كنت صاحب مشروع و تود تقديم معلومات عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمه بشكل مستفيض , سوف تحتاج لعمل موقع الكتروني مكون من أكثر من صفحة , مدعوم بأكثر من لغة , متوفر به المحتوي الذي ترغبه .

صفحة بيعية
عند عمل حملات اعلانية علي جوجل , سوف تحتاج لعمل موقع مكون من صفحة واحدة مصممه لغرض زيادة المبيعات من خلال ربطها بإعلانك علي محرك البحث , تتوافر بها معلومات مختصرة و صور عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها , ارقام الاتصال , موقعك علي خرائط جوجل .

خدمة إعادة الإستهداف Retargeting
قد يقوم العميل بالدخول علي الموقع الخاص بك بعد رؤية إعلانك علي جوجل أو علي إحدي منصات التواصل الإجتماعي , يقوم بإستكشافه ثم الخروج منه و لم يقم بأي عملية شراء علي الموقع , لذا هنا يكمن اهمية خدمات الإستهداف و هي أن يقوم إعلان موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك بالظهور مرة أخري لهذا العميل عند قيامه باي نشاط علي الإنترنت مثلا مطالعة موقع اخر , مشاهدة فيديو ..الخ ليذكره بالدخول مرة أخري علي موقعك و القيام بعملية شراء

حملات اعلانية
بعد عمل هوية تجارية لك و إنشاء الصفحة لشركتك علي منصة التواصل الإجتماعي , نقوم بعمل حملات اعلانية بهدف الترويج لشركتك و لعلامتك التجاريه و زيادة المتابعين علي الصفحة من خلال الاتي :

الاستهداف
تحدد معايير الجمهور المستهدف للإعلان الممول بناء علي نوع المنتج/الخدمة مثل ذكر/انثي , الموقع الجغرافي , الفئة العمرية و الاهتمامات لتحقيق اقصي استفادة من الاعلان الممول من خلال تحقيق المبيعات

فكرة و تصميم الاعلان
ايجاد أنسب فكرة و تصميم للإعلان الممول الذي يخدم أهداف العميل مثل تعريف الجمهور المستهدف بالهوية التجارية للعميل , تحقيق المبيعات , زيادة عدد الزائرين لموقعه أو متجره الإلكتروني , زيادة تحميلات تطبيقات الجوال ..الخ

تحليل المنافسين
تحليل نقاط القوة و الضعف بصفحات التواصل الإجتماعي للمنافسين و مطالعة التفاعل علي صفحاتهم لتحقيق اعلان ممول متميز تنافسيا لك

تقرير عن الحملة
عمل تقرير بنتائج الحملة الاعلانية مثل عدد الأشخاص من الجمهور المستهدف الذين شاهدوا الاعلان و التفاعل عليه

ادارة صفحتك علي التواصل الاجتماعي
بعد بناء قاعدة من الجمهور من خلال عدد المتابعين علي صفحة التواصل الإجتماعي , تحتاج للمحافظة علي التفاعل علي الصفحة من خلال المداومة علي عمل منشورات تتعلق بمنتجاتك أو خدماتك , لذلك لدينا فريق عمل مخصص لإدارة صفحتك و تحقيق أقصي تفاعل عليها لمدة شهر / 3 أشهر / سنة حسب المدة المذكورة في التعاقد .

خطة المحتوي
نقوم بعمل خطة مسبقة للمحتوي بالتنسيق مع العميل تتمثل في تحديد المواضيع التي سيتم تناولها من خلال المنشورات علي الصفحة , انواع المنشورات مثلا تعليمية , تفاعلية , منشورات لغرض تحقيق المبيعات , عدد المنشورات في اليوم / الاسبوع / الشهر

تصميم المنشورات
لدينا فريق متخصص في إعداد المحتوي للمنشورات بجانب فريق متخصص لعمل تصميمات الجرافيكس المطلويه للمنشور , تتنوع تصميمات المنشور ما بين تصميمات جرافيكس تتعلق بالمنتج / الخدمة , صور للمنتج / الخدمة , فيديو ترويجي video Motion , GIF .

الرد علي استفسارات العملاء
عند طرح كل منشور علي الصفحة , يقوم جمهور الصفحة بالتفاعل عليه من خلال عمل إعجاب , مشاركة , تعليقات تتعلق باستفسارات عن المنتج / الخدمة مثل سعر المنتج , أماكن توزيعه ..الخ و تعبر تعليقات الجمهور عن الإهتمام بالمنتج و الجدية فيما يتعلق بقرار الشراء مما يتطلب رد فوري علي استفساراته حيث تمثل فرص حقيقيه لزيادة مبيعات الشركة , لذا نقوم بالرد علي استفسارات العملاء من خلال توضيح رقم خدمة العملاء للعميل ليتم الاستفسار من خلال موظفي الشركة .

ما الذي نقوم به ؟

نقوم بعمل تقرير عن افضل كلمات البحث المفتاحية حسب المنطقة الجغرافية المستهدفة متعلقة بالمنتج أو الخدمة التي يرغب العميل بالإعلان عنها نقوم بتصميم صفحة الهبوط Landing page للعميل التي سنقوم بربطها بالإعلان علي محرك البحث جوجل نقوم بصياغة أفضل الجمل الإعلانية بعد تضمين كلمات البحث المفتاحية و نقوم بربطها بصفحة الهبوط للعميل . بعد ذلك , نقوم بإطلاق الاعلان علي محرك البحث جوجل . نقوم بعمل تقارير دورية بنتائج الحملة الاعلانية علي جوجل و عرضها علي العميل .

  • تحليل المنافسين
    نقوم بتحليل المواقع الاكترونية للمنافسين و معرفة تصنيف ظهورهم علي محركات البحث , الخدمات المقدمة , اهم الكلمات المفتاحية المستخدمة المتعلقة بهذه الخدمات , المقالات المكتوبة داخل الموقع ..الخ
  • تحديد الجمهور المستهدف
    تحديد ووصف الجمهور المستهدف مثل النوع ذكر/أنثي , المنطقة الجغرافية , الفئة العمرية ..الخ
  • كلمات البحث المفتاحية
    نقوم بتحديد اكثر كلمات البحث المفتاحية المستخدمة من الجمهور المستهدف و المتعلقة بمجال الخدمات المقدمة و إستخدامها داخل صفحات الموقع on page SEO و في وصف الموقع off page SEO .
  • تهيئة الموقع تقنيا
    كلما زادت سرعة تحميل الموقع الالكتروني و كان أسهل في الاستخدام للمستخدم , كلما قامت محركات البحث بإعطائك تصنيف أعلي و تقوم بتحسين ظهور موقعك في النتائج الاولي , لذا نقوم بتهيئة الموقع تقنيا ليصبح صديق لمحركات البحث
  • كتابة مقالات ( بلوج )
    نقوم بكتابة مقالات , تهم العملاء و تحتوي علي كلمات البحث المفتاحية Keywords , بصفة مستمرة لجلب الزوار للموقع للمساهمة في زيادة تصنيفه لدي محركات البحث
  • الروابط الخلفية Backlinks
    نقوم بمجموعه من الاجراءات التسويقيه للترويج لرابط الزيارة للموقع الالكتروني من خلال مواقع الكترونية اخري من خلال إستخدام إستراتيجية الروابط الخلفية Back linksلجلب زوار للموقع و المساهمه في زيادة تصنيفه لدي محركات البحث
  • مؤشرات السوشيال ميديا Social Signal
    نقوم باستخدام ادوات مشاركة المقالات علي مواقع التواصل الاجتماعي داخل الموقع الالكتروني لزيادة نشر الوعي بالموقع وجلب الزوار مما ينعكس علي تصنيف الموقع لدي محركات البحث .