بعد عام أو عامين من بدء Google Ads
بدأت Google في بيع الإعلانات على شبكة Google الإعلانية (GDN).
يقوم مالك موقع الويب (“الناشر”) بإنتاج محتوى وهو حريص على جني الأموال من حركة المرور التي يطلبها موقعه.
يضع رمزًا على موقعه الإلكتروني
على غرار المربع غير المرئي، والذي يمكن لـ Google استخدامه وفقًا لما يراه مناسبًا.
يدفع الأشخاص (“المعلنون”) Google لوضع إعلاناتهم على موقعه
في الصناديق غير المرئية.
تشارك Google جزءًا من هذا الدخل مع الناشر.
لا يعرف الناشر الإعلانات التي ستظهر على موقعه، لكنه يثق في Google لفحص وإدارة المعلنين.
ونتيجة لذلك، يتجنب الاضطرار إلى قضاء بعض الوقت في البحث عن المعلنين وإدارة العملاء على أساس فردي.
توفر لك Google أربعة خيارات مختلفة لتحديد مكانك في GDN.
استهداف المواضع المختارة
باستخدام هذا الخيار، يمكنك إدخال عنوان الويب الخاص بالمواقع التي تريد الإعلان عنها.
إذا كانت هذه المواقع متوفرة، ستعرض Google إعلاناتك هناك.
يمكنك حتى استهداف منطقة محددة على الموقع، يعد هذا خيارًا جيدًا إذا كنت تريد الكثير من التحكم
لكنه يحد من وصولك إلى حد كبير.
استهداف الموضوع
باستخدام هذا الخيار يمكنك اختيار فئات واسعة أو ضيقة من المواقع لعرض إعلاناتك عليها.
وكلما كان الموضوع الذي تختاره أكثر تحديدًا وأكثر دقة، كلما كان استهدافك أفضل وبشكل جيد.
على سبيل المثال، “الفنون والترفيه” واسع للغاية، ولكن يمكنك الانتقال إلى “الفنون والترفيه صناعة الترفيه، صناعة التسجيلات وتسجيلات الملصقات” للحصول على دقة رائعة.
استهداف الكلمات الرئيسية
يُعد استهداف المواضيع مكانًا سهلًا للبدء، ولكن حتى للحصول على نتائج أفضل، استهدف الكلمات الرئيسية.
لقد حددت Google كل صفحة على كل واحد من المواقع التي يبلغ عددها مليوني زائد داخل شبكة GDN لتكون لها “سمة” مركزية.
الكلمات الرئيسية هي ما تستخدمه في حملاتك الصورية لإخبار Google عن السمات التي تبحث عنها.
ثم يعثر على الصفحات التي تطابق سمات الكلمات الرئيسية التي اخترتها
يمكن أن يكون هذا طريقة استهداف دقيقة للغاية.
هناك ثلاثة أنواع رئيسية من الكلمات الرئيسية
الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية هذا هو المكان الذي تقدم فيه شركة أو مؤسسة عروض أسعار باسمها.
لماذا تستهدف اسم العلامة التجارية الخاصة بك؟ نظرًا لأن صفحة على الشبكة الإعلانية يتحدث فيها الأشخاص عنك
يمكن أن تكون منتجاتك أو نشاطك التجاري مكانًا رائعًا لعرض إعلانك
إذا كان اسمك موضوعًا لمحادثة إيجابية، فهذا مكان رائع للناس لكي يراك الإعلان.
كلمات منافس.
تتيح هذه الطريقة لـ Google العثور على أي من الصفحات العديدة في شبكتها حيث تتم مناقشة منافسيك. يمكنك بعد ذلك إدراج نفسك في المحادثة.
كلمات رئيسية غير تجارية
أنت تستخدم بالفعل كلمات رئيسية غير تجارية في حملات البحث الخاصة بك، إنها المصطلحات المتعلقة بمنتجاتك وخدماتك. إذا كنت تبيع الأزياء النسائية الشابة
فقد يكون من المفيد استهداف كلمات رئيسية. ستعرض Google إعلاناتك على الصفحات ذات الصلة بتلك السمات.
الاستهداف السلوكي
تعرف Google قدرًا هائلاً عن مستخدميها، بما في ذلك مواقعهم المفضلة ومقاطع الفيديو التي يشاهدونها والعناصر التي يشترونها وأنواع رسائل البريد الإلكتروني التي يتلقونها والمزيد.
تجمع Google بين هذه المعلومات لإنشاء ملف تعريف دقيق إلى حد ما للمصالح الشخصية لكل مستخدم
باستخدام طريقة الاستهداف هذه، تعرض Google إعلانك للأشخاص الذين يعتقدون أنهم مهتمون بنشاطك التجاري، بغض النظر عن الموقع الذي يتواجدون فيه.
يتيح لك الاستهداف السلوكي استهداف الأشخاص بطريقتين
استهداف الاهتمامات
وهو سلوكهم عبر الويب الأوسع، يتعرف Google على اهتماماتهم العامة، إما باستخدام نشاط قصير أو طويل الأجل.
الاستهداف بناءً على سلوك كل شخص على موقعك. يتضمن هذا كلاً من تجديد النشاط التسويقي
والذي يشير إلى سلوكهم على موقعك، بالإضافة إلى مطابقة العملاء (معرفتك بعنوان بريدهم الإلكتروني).
هناك نوعان أساسيان من استهداف الاهتمام يمكنك البدء بهما
استهداف التقارب.
هذا هو المكان الذي تستهدف فيه الأشخاص استنادًا إلى سلوكهم طويل الأجل على مدار عدة أشهر، يأخذ في الاعتبار أنواع مواقع الويب التي زاروها والبحث الذي قاموا به
قامت Google بتقسيم السوق المتاحة إلى 100 شريحة تقريبًا. ومن الأمثلة على ذلك المستثمرين المتعطشين ومحبي الموسيقى وعشاق السيارات.
الاستهداف داخل السوق.
على عكس تقارب تا يستهدف هذا الأمر الأشخاص الذين يعتمدون على سلوكهم عبر الإنترنت خلال الأسبوع أو الأسبوعين الماضيين فقط.
ويشمل عمليات البحث التي أجراها والمواقع التي زاروها وحتى رسائل البريد الإلكتروني التي تلقوها.
هذه هي الطريقة التي تعرف بها Google ما أنت في السوق للشراء في المستقبل القريب جدًا.
يُطلق على النوع الرئيسي الآخر من الاستهداف السلوكي تجديد النشاط التسويقي.
وهناك خمسة أنواع رئيسية يمكنك استخدامها
تجديد النشاط التسويقي الأساسي.
هذا هو المكان الذي تعرض فيه إعلانًا لزائر سابق بناءً على الإجراءات التي اتخذها على موقع الويب الخاص بك.
تجديد النشاط التسويقي
إذا كنت تشغّل مقاطع فيديو كإعلانات، فيمكنك إعادة توجيه كل شخص يشاهد أي مقطع فيديو أو يعلق عليه أو يعجبه.
مباراة العملاء
باستخدام هذه الميزة يمكنك تحميل ملف بتنسيق .csv لعناوين البريد الإلكتروني ، وسيتم استهداف العناوين التي تتعرف عليها Google.
تجديد النشاط التسويقي الديناميكي
إذا كنت تمتلك متجراً للتجارة الإلكترونية ولديك حساب Merchant Center مرتبط بحسابك في Ad Words، يمكنك عرض إعلانات تعرض منتجًا معينًا نظر إليه زائرك للتو على موقعك.
جماهير مماثلة
إذا كنت قد أنشأت قائمة تجديد نشاط تسويقي تضم 20000 شخص
يمكنك اختيار استهداف مستخدمي Google الآخرين الذين يشبهونك، تنظر Google إلى آلاف نقاط البيانات وتوفر لك قائمة جديدة، من خمسة إلى 10 أضعاف حجم خطك الأصلي، مما يتيح لك الإعلان عنها.
Search vs. Display: Which Google Ads Network Should You Use
متى يجب استخدام شبكة بحث Google؟
يُعد تشغيل الإعلانات على شبكة البحث أكثر أشكال إعلانات الدفع بالنقرة شيوعًا وشهرة.
باستخدام هذا التحديد للشبكة ستكون إعلاناتك مؤهلة للظهور على Google SERPs.
إذا كنت ترغب في توسيع نطاق وصولك، يمكنك توسيع استهدافك ليشمل “شركاء البحث”، وهي مجموعة مؤلفة من محركات بحث أصغر مثل AOL.
يعد تنسيق الإعلان هذا فعالًا بشكل لا يصدق لأنه يستهدف باحثًا نشطًا يقوم بمهمة العثور على شيء ما.
يجب تشغيل حملة Search Ads إذا
أنت تعمل بميزانية محدودة
بشكل عام عندما يقتصر العملاء على ميزانية صغيرة، نوصي بالبدء في شبكة البحث، من المحتمل أن يؤدي هذا التنسيق إلى تحويل التحويلات المباشرة، مما يسهل قياس وتبرير جهود PPC.
بمجرد أن تتقن البحث قد يكون من المستحسن التوسع في الشبكة الإعلانية، مما قد يعزز الرؤية، مما يؤدي إلى زيادة في حجم البحث لشركتك.
أنت تبيع منتجًا “طارئًا”
إذا كان منتجك أو خدمتك شيئًا يبحث عنه المستخدمون عند الحاجة (السباكين ، الأقفال ، كهربائيين ، إلخ
فيجب عليك الإعلان على شبكة البحث. بالنسبة إلى هذه الصناعات، من الضروري أن يظهر إعلانك عندما يحتاج الباحث إلى خدماتك.
متى يجب استخدام حملة Google dis play(GDN)
بالإضافة إلى إعلانات البحث التقليدية، تتيح Google للمعلنين الفرصة لوضع إعلاناتهم على مجموعة متنوعة من المواقع عبر الإنترنت. يشار إلى مجموعة مواقع الويب هذه
والتي تتراوح بين المدونات ومواقع الأخبار وحتى YouTube، باسم شبكة Google الإعلانية (GDN).
وفقًا لـ Google، تضم شبكة GDN أكثر من 2 مليون موقع يصل إلى أكثر من 90٪ من مستخدمي الإنترنت العالميين.
نظرًا للتوسع في هذه الشبكة، فهي جذابة بشكل لا يصدق للمعلنين الذين يتطلعون إلى توسيع وجودهم عبر الإنترنت.
عندما يكون المستخدمون على شبكة GDN
فقد لا يكونون بالضرورة في “وضع التسوق”.
بدلاً من ذلك فإنهم يتابعون أنشطتهم اليومية على الإنترنت – اللحاق بالأخبار، وقراءة منشورات المدونة، ومشاهدة مقاطع الفيديو وما إلى ذلك.
من أجل جذب الانتباه على شبكة GDN
يجب أن تجذب إعلاناتك انتباه المستخدمين وتحفزهم بما يكفي للنقر من خلال إلى موقعك، تاركًا المحتوى الذي تم التعامل معه في الأصل.
إن تحقيق هذا ليس بالأمر السهل – حتى مع تصميم إعلانات من الدرجة الأولى
من الصعب جذب المستخدمين للنقر على الإعلانات أثناء تصفحهم الشبكة الإعلانية.
لكن لا تقم بشطب GDN بعد – رغم أن النقرات قد تكون نادرة
فإن المساحة الإعلانية على الشبكة وفيرة.
إنها مساحة مثالية لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، كما أن انتشارها الواسع جذاب للمعلنين الذين يتطلعون إلى توسيع قواعد المعجبين بهم.
من خلال زيادة وضوح العلامة التجارية الخاصة بك، يمكنك جني المزيد من النقرات على القوائم العضوية أو شاهد ارتفاعًا في عمليات البحث الخاصة بالعلامات التجارية
هذه النقرات أيضًا أقل تكلفة من النقرات على شبكة البحث.
يجب تشغيل حملة على الشبكة الإعلانية إذا
تريد تعريف الأشخاص بعلامتك التجارية
يستفيد الكثير من المعلنين من الشبكة الإعلانية لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية
نظرًا لأن شبكة GDN واسعة للغاية، فإنها توفر العديد من الفرص للمعلنين للتواصل مع جماهيرهم
لا تقلق – هذا لا يعني أنك “ستطلق النار في الظلام” مع إعلاناتك الصورية
توفر إعلانات Google مجموعة متنوعة من خيارات الاستهداف، بدءًا من المواضع المختارة (مواقع محددة يختارها المعلن) إلى مجموعات مواقع الويب بناءً على خصائص الجمهور وأكثر من ذلك
من خلال الظهور على المواقع ذات السمعة الطيبة الشائعة بين جمهورك المستهدف ، يمكنك التعرف على هؤلاء الأشخاص بسرعة بعلامتك التجارية.
لديك عملية مبيعات مطولة
إذا كنت تبيع منتجًا أو خدمة لا يحتمل أن يشترها المستهلكون على الفور، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن علامتك التجارية تبقى في قمة أولوياتها نظرًا لأنها تفكر في إجراء عملية شراء.
للقيام بذلك نوصي باستخدام تجديد النشاط التسويقي، من خلال شبكة GDN.
تتيح لك هذه الإستراتيجية عرض الإعلانات لأي شخص زار موقعك في الماضي
مما يشجعهم على العودة والتحويل.
لديك منتج مثير
نظرًا لأن شبكة GDN تسمح للمعلنين بعرض الإعلانات المصوّرة، فهي مثالية للمعلنين الذين يبيعون المنتجات الفاخرة التي تثير إعلاناتهم اهتمامهم
نظرًا لأن الإعلانات المصوّرة تعتمد إلى حد كبير على الهاء، فمن المفيد أن يكون لديك منتج جذاب للترويج.
تقدم شركة أدفرتيزر خدمة التسويق الإلكتروني من خلال Google Ads بناء على الأسس التسويقية الحديثة ومتابعتها بلإستمرار يمكنك التواصل معنا للحصول على خدمتنا.
كتب بواسطة : محمد شداد